24个优秀广告文案详细讲解,让推广效果更上一层楼

2022年2月12日13:00:30跨境电商平台556阅读模式
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“你的工作不是写文案。您的工作是非常了解您的访问者、客户和潜在客户,以便您了解他们现在所处的情况、他们想去的地方,以及您的解决方案如何能够并将他们带入理想的自我。 ”

你:

24个优秀广告文案详细讲解,让推广效果更上一层楼

如果您正在阅读这篇文章,那么您很可能很难将它与您的广告文案混为一谈,并且需要一些灵感。好吧,把那辆公共汽车开进公园,走进我的办公室——我从五个不同的渠道收集了 24 个最好的广告文案示例,包括:

  • 搜索
  • 展示
  • Facebook
  • Instagram
  • 领英

每一个都附带提示和要点,您可以将其应用到您自己的广告文案中——所以请继续阅读并准备好将这辆奋斗巴士转变为通往成功之路的短跑面包车。

Google 搜索广告文案示例

由于没有突出的创意图像(除了图片附加信息),并且所有其他广告客户都必须使用相同的蓝色文字,因此广告文案(字面意思)是 Google Ads 的一切。您需要结合使用关键字、功能、优势和后勤信息来使广告脱颖而出并激发行动。

让我们看一些针对不同类型关键字的 Google 广告文案示例。

竞争性广告文案

寻找一些有竞争力的广告文案灵感?在 Google 中搜索品牌词,您的愿望就会实现。例如,这是我在输入“wrike”时看到的:

  • 顶部的 Wrike 广告,重点关注权威,使用强大、企业级安全、世界领先值得信赖等词。
  • 一个 Smartsheet 广告,声称可以实现其他工具的承诺(coughWRIKEcough),重点是易用性(易于学习、自定义和扩展任何项目)。
  • 一个用于客观比较的 monday.com 广告🤨 比monday.com 好得多——还专注于易用性(团队管理项目的灵活平台,无论在哪里,他们的方式!
  • 一个似乎有一些技术困难的坐标广告。(开始追究客户的责任)。

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  • 以您自己的品牌条款出价!好东西 Wrike 以其EAT和占用空间的广告扩展名在此显示。在此处了解有关按品牌条款出价的更多信息。
  • 让您的业务与众不同。如果您制作有竞争力的广告,请考虑您的产品或服务与竞争对手的区别。在这种情况下,很明显 Smartsheet 和 monday.com 都在强调易用性,而 Wrike 则专注于安全性。
  • 竞争副本是残酷的!任何事情都是游戏,即使是最明目张胆的。
  • 诉诸痛点。包中的第四个广告做得很好,“他们在丢球吗?” “没有跟进?” 尽管“开始让您的客户负责”似乎是一个错误,或者可能是响应式广告描述失误。

以目标为导向的广告文案

让我们继续讨论“策略”相关关键字的 Google 广告文案示例,该关键字具有较低的商业意图。搜索“假日营销策略”会发现您可以在此处采取的几种不同方法。

  • 专注于利益。当谈到功能与好处时,商业意图广告文案有时可能更注重功能,而信息意图广告文案通常更注重利益。您可以在上面的广告文案中看到这一点,其中包含表现出色、确保销售、建立客户群增加销售额等字眼。
  • 用事实吸引注意力。尝试从您正在推广的资源中提取信息片段,或者尝试引人注目的统计数据来吸引注意力。
  • 情感文案大卖。请注意上述广告中令人恐惧的成败。我们为您的广告提供了273 个情感文案字词供您选择。
  • 使用动词。请注意,这些头条新闻中的每一个都有一个动词:download、outperform、drop、win。我对动词的强调不够!
  • 匹配氛围。 放下一切是急迫和兴奋的绝佳副本,这就是我将其保留在屏幕截图中的原因,但它不适合这个术语,因为策略通常与速度无关。(此广告无关紧要,显然犯了几个Google 广告文案错误)。

权威广告文案

最后,让我们看看一些广告文案,其中包含高额、高风险的商业意图关键字,例如“欺诈律师”。这里的广告文案是关于权威、可用性和速度的。

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  • 经验之谈
    赢得他们的信任。对于一个项目管理软件来说,安全可能是次要的,而易用性是其他行业的首要任务。如果你是这些行业中的一员,注意上面的广告文案中的信任信号,比如我们已经帮助了超过100万人,超过100万条律师评论,以及为客户赢得了超过100亿美元,还有星级评价。
    使用勤奋的词语。与我们在前一个例子中的广告文案相反,可用性和速度是基于服务的产品的关键。在上面的广告文案中,你会看到我们的律师是有准备的,有经验的审判律师,24/7可用,律师会在几分钟内回答。
    降低风险:帮助潜在客户在选择你时感到放心,如除非我们赢了,否则不付任何费用,找到一个顶级的欺诈律师,除非你赢了,否则不收费,免费案件评估,以及跳过昂贵的共同支付。
    动词! 再次注意到使用动词来突出特点和好处:找到、跳过、支付等等。
    隐含情感。情感营销不一定是指使用情感的词语和短语。在这种情况下,很明显,这些广告的设计是为了引起人们的信心、放心和解除忧虑,但你在广告文案中没有看到这些词。你看到的是在几分钟内回答,准备听取你的案件,并得到他们应得的法律代表。

对话式广告文案

最后一个 Google 广告文案示例通过两种策略帮助吸引注意力:提问和使用会话语言。SpyFu你在开玩笑吗?以一半的价格传达无限的数据、项目和关键字是一件大事。

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要点:尝试使用理想客户会大声说出来或对自己说的短语或单词——你可以在这里找到引起共鸣的方法。

有关 Google 广告文案的更多帮助,请查看这七种编写超有效 Google 广告的方法。

展示广告文案示例

展示广告是最直观的在线广告,因为没有像您在社交媒体广告中看到的那样指定文本部分。最好的展示广告用最少的字数打出一拳。

“还”的用法

“Yet”是一个很好的词,可以保留在您的广告文案词汇中。在下面的示例中,Mailchimp 提供了高级但简单的工具。

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要点:使用“尚未”来传达客户的“我想要这个但没有那个”的偏好。您也可以尝试类似的变体,例如没有 YX,而不是 Y的 X。

押韵广告文案

这份广告文案上写着保持工作顺畅,游戏继续进行。

所以这里的广告内容不是很清楚,但是这个广告不邀请点击找出吗?

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要点:少即是多。此广告中的大字体、吸引人的图像和明亮的 CTA 按钮邀请您点击。另外,这里押韵的使用赋予了这六个词令人难忘的力量。

吹牛的广告文案

此广告文字较多,但很有效。我没有说“查看我们与加州州立大学的成功故事”,Unisys 写道:

让 400,000 名学生开心并不容易。
但这就是我们通过云解决方案为加州州立大学所做的。
我们做云真的很好。

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外卖

  • 如果您要在广告文案中吹嘘您的业务,请以以客户为中心的方式吹嘘它,就像 Unisys 在上面的示例中所做的那样。
  • 凭借大量的数字、一个情绪化的词、一张笑脸和简洁的设计,您真的可以将原本无聊的提议变成引人注目的东西。我们在这里有很多展示广告设计技巧。

简单明了的广告文案

创意广告很有趣,但并非总是必要的。LinkedIn 的这则广告直截了当,面向目标受众:虚拟卖家。

寻找与买家建立虚拟联系的新方式。开始吧。

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要点:非创意也是一种文案策略!尝试清楚地陈述您的价值主张,直接与您的听众交谈。有关更多信息,请查看我们的八个最佳广告文案技巧(永远!)。

Instagram 广告文案示例

好的, 现在是进入创意区的时候了。最好的 Instagram 广告主要是视觉广告,但也可以选择在图片和标题中添加文字。让我们看一些 Instagram 广告文案示例来激发您的灵感。

影响者广告文案

这种类型的广告文案可能是Instagram 上最简单的影响者营销形式。这份耐克广告文案如下:

总是 100 美元及以下
的 Nike Reposto 是疯狂的多才多艺。”- Beija Marie Velez

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要点: 显然不是每个人都是耐克,但如果你能在你的利基市场找到一个知名的名字来评论你的产品,只需要几句话——名字就是力量所在。

俏皮的广告文案

Instagram 上的可爱部门是最大的部门之一,因此 Halos 很聪明地通过其Instagram 视频广告将其产品与可爱的动物照片联系起来。  图片上的文字如下:

有什么比甜更甜的呢?小山羊很甜……但不是最甜的……没有什么比Halos更甜的了。

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标题写道:

小山羊很甜,但 Halos 富含维生素 C(它们不会吃你最喜欢的衬衫)。#WorldsSweetestMandarins

带走:想想描述你的产品或服务的形容词,然后这些词还可以描述什么样的吸引人的、适合 Instagram 的图片——你可能会有一个有趣的系列可以使用,比如这个!(Halos 还与毛茸茸的小鸭子和意想不到的动物友谊有变化。)

功能优势广告文案

功能和优点是几乎每个文案公式的主要内容。这个 Instagram 广告文案示例以好处(健康、发光的大字体、全大写字体的皮肤)为先导,然后分享使好处成为可能的功能(透明质酸、甘油、维生素 B5)。

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要点:消费者不太可能知道这些术语的含义,即使有解释,但具体是什么卖的。这是我的帖子中关于如何编写销售副本的提示 #17。

Facebook 广告文案示例

您的Facebook 广告创意是节目的明星,但这并不意味着广告的其他组成部分不重要。以下是一些 Facebook 广告文案示例,可为您提供有关文本、图像文本、标题和描述的想法。

令人大开眼界的广告文案

Goodbuy 的广告文案分为几类:信息丰富、基于价值观和讲故事。让我们来看看。广告文字如下:

超过 200,000 家小企业因大流行而永久关闭,而去年同期关闭的 500,000 多家。一直以来,美国电子商务市场是一个价值数十亿美元的行业,其中 70% 的支出直接进入了 15 家大型零售商的口袋😥

视频广告本身中的文字说:

  • 疯狂的事实:美国所有在线支出的 70% 直接落入 15 家大型零售商的腰包
  • 与此同时,210 万家小型企业(销售相同的产品)最终出现在您的搜索结果的第 10 页
  • 向有意识购物的简单按钮问好。
  • 添加goodbuy——它是免费的!

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在此处查看完整的视频广告。

外卖

  • 讲故事比你想象的要容易。 我们一直听到这个建议,但它实际上意味着什么?在这里,它意味着以短视频的形式呈现引人注目的信息。几乎没有图像——只是吸引人的字体设计和动画让你保持参与。
  • 自由使用“免费”。这是在您的广告文案中使用的最佳词语之一,即使您的产品已经很明显是免费的。
  • 有不同的方式来解决你的听众。上面的 LinkedIn 展示广告通过提及“你的买家”来解决其受众,而 goodbuy 则使用形容词(具有社会意识)。

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