什么样的广告素材才能提高谷歌广告的转化率

2022年11月19日21:56:18跨境电商平台71阅读模式
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回想一下您上次购买的商品。很有可能,您并没有仅根据书面描述做出决定。也许您查看了几张产品照片,或者在脑海中想象您所购买的产品可能是什么样子。从本质上讲,人们使用图像来帮助描绘品牌必须提供的图片。 

回想一下您上次购买的商品。很有可能,您并没有仅根据书面描述做出决定。也许您查看了几张产品照片,或者在脑海中想象您所购买的产品可能是什么样子。从本质上讲,人们使用图像来帮助描绘品牌必须提供的图片。 

这样一来,查看您网站内容的消费者很可能会被产品照片吸引——使它们成为您最终的 SEO 秘密武器。

为什么照片在 SEO 中很重要

在您的网站上加入高质量的图片(如产品照片)将有助于吸引观众的眼球。但是,SEO 必须使用产品照片还有一些技术原因:

1.它们出现在谷歌图片结果中

当您考虑品牌的 SEO 策略时,您不会想忘记除了基于文本的 SERP 之外的排名。图片结果对于推动产生转化的流量同样重要。 

事实上,照片占据了 SEO 空间的主要部分,因为所有 Google 搜索中有三分之一是针对图像的,而13%的 SERP 具有“图像包”。

您使用的产品照片越多,出现在图片搜索结果中的机会就越大。

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图像包的示例以及现在以图像为特色的有机结果。

2. 他们吸引观众留在页面上

您的网站访问者可能会被视觉效果吸引,但产品照片等强烈的图像会吸引访问者留在页面上。这可以增加可以帮助您实现目标 的“平均会话持续时间” SEO 指标。

由于较长的会话会导致较高的参与率,因此您更有可能看到来自对您的内容着迷的有机受众的转化。产品照片很容易成为实现这一目标的最佳方式,因为它们会让您的观众想要更多。 

3.他们可以帮助你为你的目标关键词排名

如果针对您的目标关键字的基于文本的 SERP具有很强的竞争力,那么产品照片可以成为您在排名中突飞猛进的快速通道。产品照片将需要 alt-text 和图像文件标题——这是两个额外的地方,您可以在其中挤入关键字以帮助您的内容排名。 

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图片来源

产品照片如何提高 SEO 转化率

产品照片不仅有助于您的 SEO 工作,还可以鼓励您的观众进行购买 - 提高您的 SEO 转化率。事实上,POW Photography 案例研究发现,在您的网站上使用高质量、专业的产品照片可以使您的转化率提高一倍以上。正如该研究还指出的那样,这些数据对于那些针对利基 SEO 关键字的人来说更有价值:

“即使你的目标关键词每月只有 1000 次搜索,3% 的点击率也会让你每天仅针对该关键词获得约 10 次销售,这足以让你在大多数利基关键词的搜索结果中名列前茅,并提高你的广告支出回报率 (ROAS) 大幅提升。”

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这些升级后的产品照片获得了更高的 SEO 转化率。

同样,另一项产品照片研究也支持视觉内容比纯文本页面更受消费者青睐的观点。然而,该实验还发现,高质量、标准化的产品照片可使购买意向提高 10%!这是一个你不会希望你的 SEO 转换率错过的跳跃。 

优化产品照片以提高 SEO 转化率的 4 种方法

如果您想看到您的 SEO 转换率飙升,那么产品照片是必须的,这不是什么秘密。然而,在您的 SEO 策略中包含高质量的产品照片说起来容易做起来难。使用这四个快速的产品照片提示将转化率优化变成简单的工作:

1. 审核您的网站是否有产品照片空白

如果您希望将更多产品照片纳入您的 SEO 转化率策略,您首先必须评估您的网站当前使用的图像。记下您当前的产品照片(如果有)和您正在使用的其他附加图像。使用方便的差距分析和目标设定工具,如 SWOT 和 SMART 练习,以确保您实施的任何产品照片更新与您品牌的整体营销计划保持一致。

此外,由于图像会影响您网站的整体健康状况,因此使用免费的在线网站评分工具来大致了解您的网站生命力也无妨。例如,如果您发现您的网站速度慢或有内容空白,您可能需要相应地调整您的产品照片。 

2.投资产品图片优化工具

如果您想自己带头进行产品摄影,请确保您首先拥有所需的一切。您可能需要升级到专门拍摄产品照片的相机,或者通过产品摄影课程提高您的技能。

也许您不具备制作出色产品照片所需的全部工具。没关系!有很多值得投资的产品照片优化工具和服务。

使用您的网站分析来了解您最需要帮助的地方,并查看最适合您品牌特定需求的工具或产品摄影师服务的评论。这项投资将是非常值得的,因为更高质量的产品照片将为您带来更高质量的转化率结果。  

3. 按转化率整理产品照片

当您汇总当前使用的产品照片并实施新照片时,请确保您有一种可靠的方法来衡量它们的成功。定期检查特定产品的转化率,并在调整或更换产品照片时使用该数据进行比较。 

如果您不确定应该为产品照片拍摄的转化率是多少,请在线查看行业基准以给自己一个基准。 

4.定期刷新你的产品照片

与任何类型的内容一样,最好时不时地为您的观众提供一些新鲜的内容。为了确定您的产品照片“秘密武器”以获得最佳 SEO 转化率,您需要经常尝试新的产品照片内容。您甚至可以将一种类型的产品照片与另一种产品照片进行 A/B 测试,依此类推,以最大限度地提高您的 SEO 转化率潜力。 

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可以进行 A/B 测试的两种不同产品摄影方法的示例。

使用产品照片获得 SEO 成功

利用视觉营销来优化转化率起初听起来令人望而生畏,但只要在您的网站上包含更多高质量的产品照片,这种 SEO 策略就会变得轻而易举。无论您处于产品照片 SEO 之旅的哪个阶段,都有适合您需求的解决方案。所以,不要让您的产品摄影从裂缝中溜走,因为这可能是您解锁未开发投资回报率的关键。

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