由于Google Keyword Planner 是一个Google Ads (AdWords，即广告投放) 帐户里的关键字工具，使用Google Keyword Planner 前必须有Google AdWords 帐户。可到Google Ads 网址，并用你Gmail 邮箱注册新帐户：
https://ads.google.com/
如果已经有帐户，就直接登入。
打开Google Keyword Planner
登入你的Google Ads帐户后，选择顶部Tools & Settings，选Planning。
点击Keyword Planner，就会进入Google Keyword Planner。
你会看到两个板块：
- Discover new keywords
- Get search volume and forecasts
点击Discover new keywords 会进入下一个萤幕，就可以开始进行关键字数据的查询。
获取准确的关键字检索量数据
假如你的Google Ads 帐户一直有在投放广告并正常运行AdWords campaigns (广告系列)，在使用Google Keyword Planner 查询关键字数据的时候，会给你显示新关键字推荐并提供每个关键字的每月平均检索量数据。
但假如你并没有或不打算在帐户里投放Google AdWords 广告，你只会获得关键字检索量的范围，例如：
一个关键字的检索量范围还很大，对你给你网站做SEO 关键字列表的难度就比较大。例如：
- 10 – 100
- 100 – 1K
- 1K – 10K
我们需要解决检索量准确性的难题。怎样从Google Keyword Planner 里获取准确的关键字检索量数据？
解决方案是勾选一个关键字。这例子里我们勾选SEO specialist。
并点击列表顶部的Add keywords 连结。
点击1 keyword added to your plan 旁边的View forecast 连结。
Google Keyword Planner 会显示这个关键字的数据，当中包括Impressions 指标，就相等于有多少月均搜寻量。
这个例子里显示关键字SEO specialist 的月均impressions 次数是30次。
用核心关键字去获取新关键字推荐
方法1
你可输入你的核心关键字去获取新关键字推荐。
进入Google Keyword Planner 后，选择Discover new keywords。
在Start with keywords 下的输入框里输入一个你产品或服务的核心关键字。
关键字例如SEO jobs。
同时你可选择检索关键字时所对应的语言和国家/地区(例如英语、美国)。
当然如果你业务对应的市场或受众是香港和本地香港市民，语言和国家/地区就会选繁体中文和香港。
点击Get results 按钮。
按照你输入的关键字(SEO jobs)，Google Keyword Planner 会返回一个列表的新关键字推荐。
也会对每个关键字提供它们的相关数据，包括：
- Average monthly searches (每月平均检索次数)：关键字月均搜寻的次数的时间长度为最近12个月。
- Competition (竞争难度): 将关键字区分为high、medium、low 三个等级的竞争难度。
- Ad impression share: 是指相较于广告可获得的总曝光次数，广告实际曝光次数所占的百分比。公式是：Ad impression share (曝光比重) = Impressions (曝光次数) / Total eligible impressions (符合资格的曝光总数)
- Top of page bid (high range & low range)：是预估网页顶端出价的高范围与低范围。是指要让广告显示在搜寻结果第一页的顶端，你可能需要设定的出价(CPC)。
你可以对你获得的关键字推荐做过滤。
过滤1: Competition （广告竞争难度）
点击Add Filter 连结，并选择Competition 后，你可勾选low、medium 或high，即可从3种竞争难度的关键字中过滤后只显示其中的1种或2种。
注意这个指标是关键字在投放Google 广告时的竞争难度，并不相等于关键字的SEO 竞争难度，但可给SEO 作为参考。
通常一个关键字属于Google Ads 竞争非常激烈，说明这个给这个关键字长期购买广告会是非常昂贵的，所以就需要用SEO 策略去提升你网站在这个关键字的Google 自然搜寻排名(Google SEO 排名)。
过滤2：Organic Impression Share 和Organic Average Position
你需要同时使用两个数据指标去过滤获得的关键字建议：
- Organic impression share
- Organic average position
例如，给关键字设置大于50% Organic Impression Share 的过滤。
再同时给关键字设置小于11 和大于3 的Organic Average Position (即Google 首页前10条里，从第4位到第10位的SEO 结果)。
过滤后，得到的关键字就是获得不少检索量，并排名在Google 首页的第4位到第10位。这些关键字很可能还有提升Google SEO 排名的空间，你可给相对应的网页进行分析，去发现优化(提升排名) 的机会。
注：使用Organic Impression Share 指标或Organic Average Position 指标作为关键字过滤条件前，必须先把你的Google AdWords 和Google Search Console 账户关联。
过滤3：Exclude Keyword in My Account
用Exclude Keyword in My Account 过滤后，剩下的关键字就是你没有特别去投放Google 广告的关键字，你可以选取并把这些关键字放进你网站的SEO 优化计划里。
过滤4：Average Monthly Searches (月均检索量)
点击一次Avg. monthly searches，检索量最高的关键字推荐会靠前显示。
再次点击Avg. monthly searches，检索量最低的关键字推荐会首先出现。
你可点击Download Keyword Ideas 按钮去下载所有关键字。可选择导出为CSV 文件，或在Google Sheets 中打开。
用竞争对手网站去获取新关键字建议
方法2
你可输入竞争对手的网页网址去获取新关键字建议。
你需要点选Start with a website，并输入一个网址，例如：
https://www.bacddd.com/
接着选择你需要获取关键字数据语言和国家，例如英文，美国。
选择Use the entire site (用整个网站作为检索的范围) 或Use only this page (只用输入的一张HTML网页做检索的范围)。
该网页的检索得出1,161个关键字推荐结果。
导出关键字列表后，你可将这些关键字再过滤一次，并将适合的关键字整合到你预备要创建的新网页内容里。
选择关键字的最佳实践
关键字的选择必须讲究，因为关乎你网站/网页能获得多少来自SEO 优化的用户访问量。
你可通过以下几个因素去判断你是否应该选择某一个关键字去做SEO 排名。
因素1: 关键字的月均检索量
检索量相对高的关键字，肯定可给在Google 自然搜寻结果前10位排名的网页带来相对多的用户/访问次。
在选择关键字去做SEO 排名优化的时候，你几乎肯定会先选择高检索量的关键字。
因素2: 关键字难度
SEO 关键字难度(keyword difficulty) 是一个过程。而你需要把这个关键字在 Google SEO 排名前10位(Google 首页) 的网址URL 单独拿出来去分析。
可以按这个教学去做分析并判断关键字难度。
因素3: 关键字的商业意图
部份的关键字是带有商业意图的。用户会搜寻一个商品的品牌加上商品的型号，例如用户搜寻：
- dyson v11吸尘机
用户这种搜寻行为的意图明显，目的会是需要立即购买该商品，或已经在考虑购买该商品的最后考虑阶段。
这意味着这类关键字有很高的商业意图和盈利价值。
通常有高商业价值的关键字在做SEO 排名优化的时候，也会相对有比较高的关键字难度。
总结
由于Google Keyword Planner 是个免费提供的关键字工具(也可称是SEO 关键字工具，前提是你把工具提供的新关键字建议整合到你网站内容布局里)，一直有大量购买Google Ads 广告的网路行销人员使用它挖掘关键字，并将挖掘到的新关键字给做广告投放。
当你也给相同的关键字做SEO 做排名，你网站面对的竞争相对非常大，所以必须综合其他SEO工具，尤其带有SEO 关键字推荐/挖掘功能的工具，去做更有策略的关键字调研。例如以下工具：
- Google Search Console
- Ubersuggest
- Ahrefs (付费SEO工具，有试用版本)
我写过这篇Google Keyword Planner Tutorial的英文版。
