如果您想掌握 PPC，尤其是 Google Ads，则需要对质量得分有深入的了解。这是因为您的质量得分对付费搜索广告系列的成本和效果具有巨大影响。正如您的信用评分会影响您gu是否有资格获得贷款以及您的利率有多高一样，Google 质量得分也会影响您的 PPC 广告效果以及您为每次点击支付的费用。
什么是质量得分？ 质量得分是 Google 对关键字和 PPC 广告的质量和相关性的评分。它用于确定您的每次点击费用(CPC)，并乘以您的最高出价来确定您在广告拍卖过程中的广告排名。您的质量得分取决于多种因素，包括：
- 您的 点击率 (CTR)。
- 每个关键字与其广告组的相关性。
- 着陆页质量和相关性。
- 广告文字的相关性 。
- 您的 Google Ads 帐户历史效果。
这些是核心质量得分组成部分。Google 之外没有人确切知道质量得分算法中每个因素的“权重”有多大，但我们确实知道点击率是最重要的组成部分。当更多人看到您的广告并点击它时，就向 Google 强烈表明您的广告与用户相关且对用户有帮助。因此，Google 会奖励您：
- 更高的广告排名
- 降低成本
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提高 Google 质量得分的好处
通过分析数千个 PPC 帐户，我们知道质量得分与您在 Google Ads 和 Microsoft Ads 中的成功直接相关。通过优化您的质量得分，您将为自己获得更高的投资回报 (ROI)。这是因为较高的质量得分与较低的每次转化成本相关！每次转化费用与每次点击费用不同。这不是您为每次点击支付的费用，而是当有人采取您希望他们采取的行动时您支付的费用，无论是注册免费试用还是购买产品。由于并非每次点击都会产生转化，因此每次转化成本通常高于每次点击成本。
幸运的是，强大的质量得分可以降低您的每次点击费用和每次转化费用。
一般来说，您在 Google Ads 和 Microsoft Ads 中的质量得分越高，每次转化费用就越低。请记住，高质量得分是 Google 表示您的 PPC 广告满足潜在客户需求的方式。您越能满足潜在客户的需求，Google 向您收取的广告点击费用就越少。
如何提高 Google Ads 质量得分？
由于 Google Ads 和 Microsoft Ads 中的质量得分决定了广告的展示位置和频率，因此通过对帐户进行持续操作来提高评级非常重要。这可以通过将精力集中在几个关键领域来实现：
- 关键词研究 ——发现新的、高度相关的 关键词添加到你的广告系列中，包括可以为你的整体流量带来大部分的长尾机会。
- 关键词组织——将关键词分成紧密、有组织的组，可以更有效地与各个广告活动联系起来。请使用我们的Google Ads 帐户结构指南来获取更多帮助。
- 优化广告文字- 测试更适合您的各个广告组的 PPC 广告文案。更有效的广告可以获得更高的点击率，这是提高质量得分的最佳方法之一。
- 优化着陆页– 遵循着陆页最佳实践来创建与您的广告组直接连接的页面，并为访问者提供从关键字到转化的连贯体验。
- 添加否定关键字 – 持续研究、识别和排除 浪费预算的不相关搜索词。
正如您所看到的，质量得分主要是相关性的衡量标准 ，而提高关键字质量得分就是将您的 PPC 广告系列构建为小型、组织良好、紧密结合的关键字组。更好的关键词研究和组织自然也会提高广告和网站内容的质量和特异性，使您能够定位 最有可能搜索您的产品的确切受众。
Google 广告质量得分较低的主要原因是关键字、广告组、广告文字和着陆页内容之间脱节。当 Google Ads 帐户在适当的关键字组中包含组织有序的关键字、与特定广告组相对应的广告文字以及与广告文字的优惠相关的着陆页时，高质量得分自然就会出现。虽然提高质量得分公式没有简单、万无一失的答案，但仔细注意相关性将大大提高您的得分。
更多 Google Ads 质量得分资源
想要了解有关质量得分如何运作以及如何提高评分的更多信息？查看以下资源：
- Hacking Google Ads：如何获得（接近）完美的质量得分：了解具有超高质量得分的 Google Ads 帐户的特征（以及如何自己实现这些得分）。
- 超高点击率完整指南：质量得分很大程度上取决于点击率，这就是为什么编写吸引人们注意力的强大广告如此重要的原因。在本免费指南中，您将了解什么是良好的点击率，以及如何提高自己的点击率，以创建具有出色质量得分和较低每次点击费用的“独角兽”广告。
