Facebook实践宝典轮播广告

2022年1月23日10:09:31Facebook444阅读模式
摘要

人狠话不多,店小匠直奔主题,这篇干货满满的文章你会看到: -轮播广告的投放目的。今天店小匠针对自身的广告实践经验,讲讲 Facebook 广告投放的一个重要形式——轮播广告。以前给大家讲过 Facebook 的广告投放形式干货 | 海外广告投放必知的9类形式,作为独立站引流的重要形式之一,Facebook 广告投放一直备受关注。

制作独立站

我以前告诉过你 Facebook 广告形式干货 | 作为独立站引流的重要形式之一,海外广告必须知道9种形式,Facebook 广告一直备受关注。

今天,店主就自己的广告实践经验谈 Facebook 轮播广告是广告的重要形式。

人狠话不多,店主直奔主题。你会看到这篇干货满满的文章:

-轮播广告的目的&创意场景

-轮播广告的基本限制

-如何投放轮播广告?

-广告优势

-最佳实践宝典

店小匠实践得出的投放小技巧贯穿全文,建议先收藏。

一、投放目的&创意场景

通过 Facebook 轮播广告,卖家可以Facebook,Instagram,Messenger 在单个广告中显示2张或更多的图片或视频。

不同的标题、描述和链接可以设置在每个图片或视频后面。一个轮换广告也可以跳转多个不同的链接。

基于这些特点,轮播广告更适用于

-许多商品如女装 SKU 的行业

-推广系列或专辑

-品牌曝光,增加独立站访客

同样,广告优化广告本身的特点,广告优化,用它来实现许多不同的广告灵感。

1.突出显示单个商品功能

如果你想通过轮播广告销售产品,你可以专注于商品的一部分或角度。


2.提供一周或一周的商品推荐

当你推荐一周食谱或七天服装时,使用轮播广告可以创造下图。

为了突出,一些卖家也会使用字母(M,T,W,Th,F)用不同的视觉颜色标记和区分每张图片。

3、推广核心资源

许多广告优化器将利用轮换广告来推广公司的核心资源。例如,博客文章、有价值的信息和可下载的指南可以整合到轮换广告中,并鼓励消费者点击进行更深入的理解和联系。


4.阐述商品的使用过程

轮播广告不仅可以展示商品,还可以展示操作相对复杂或新颖的商品。

从难到简单地展示使用过程,给那些认为商品或服务非常复杂的潜在消费者留下深刻印象。

5.展示最近的新产品或流行系列

许多广告优化器将使用轮播格式来展示当季的新产品或流行商品系列,以增强品牌曝光和独立点引流。


6、受众推荐

店主还建议通过现有的购买经验,邀请忠实客户讲述他们的故事,重新定位潜在消费者。


二、轮播广告基础限制

虽然轮播广告有很多花式玩法,但 Facebook 对轮播广告也有很多限制,不能随意添加图片和视频。

店主总结了轮播广告的具体需求如下:

轮播广告素材形式:图片或视频

图片文件类型:jpg 或 png

视频文件类型:建议 MP4 或 MOV

轮播材料数量:2~10

材料标题:25至40个字符

材料描述:20个字符

链接网站:必填

Facebook 轮播视频时间:240分钟内

轮播广告作为一种广告形式,上述标准在不同,上述标准也会有轻微的差异。

例如,轮播材料的数量一般为10,但动态广告下的轮播格式广告可在移动设备上设置200张材料;

比如240分钟内控制轮播广告视频素材就好,但如果是 Instagram Feed 版位,这个要求变成了60秒。

虽然官方硬性标准与版位有关,但店主对每个人都有非官方要求:减少轮播广告图片素材中的文字比例。

如果图片材料超过20,%的文字,Facebook 这种轮播广告的投放可能会减少。以下是错误案例:

三、如何投放轮播广告?

了解上述轮播广告的基本信息,就可以开始投放轮播广告,引流品牌独立站。

进入 Ads Manager 之后,首先设定投放目标。


广告集是通过定义受众群体、显示位置和预算来创建的。

想知道人群受众如何定位?请戳?

FB -- Audience Insights

Facebook广告如此精准,大佬们都知道人群定位法

选择轮播形式的广告后,进入广告创意部分。这里要设置轮播广告。

-可选择通过 按钮添加所需材料数;

-每一种材料都需要上传材料,写标题,填写报价,设置跳转链接,精心安排号召按钮;

-广告可以在屏幕右侧实时看到。

四、投轮广告优势

一则好的轮播广告能以多种方式吸引人们的注意力,玩法和创意一直在不断创新。

Facebook 还表示,轮播广告可以帮助卖家降低单次转换成本30-50%,将单次点击费用降低20-30%。

另外,店主最看重的是 Facebook 轮播广告自动优化。

在 Ads Manager 内部有一个选项可以让 Facebook最好的材料自动放在前面。

(注:此功能仅适用于 Facebook News Feed,Instagram Feed 和 Instagram Stories)

店主提示:当轮播广告有序时,不建议检查此选项。

若将此功能与 相结合Shoplazza店主 推出联合使用商品顶插件,让消费者通过最好的材料直接点击进入独立登陆页面,一眼就能看到感兴趣的商品...估计效果不太好!

请戳商品顶部插件的详细信息,希望广告效果加倍?独立站的功能技能必须知道

五、最佳实践宝典

事实上,在前一篇文章的介绍中,店小匠已经为大家提前了很多细节,

无论是材料中文字少于20%,点击自动优化,还是各种精致的创意,广告优化师都需要考虑创建优秀的轮播广告。

除此之外,店小匠最后还补充了三个tips:

-让第一张图片&视频给人留下深刻印象;

-突出显示类别中最畅销的产品;

-不要忽视描述性文本,无论是标题还是描述性文本,始终与材料或产品有关。

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