Facebook绝佳的广告搭配

2022年1月23日10:10:01Facebook257阅读模式
摘要

善用Facebook机器学习,搭配使用广告系列预算优化(CBO)和自动版位(AP),将会让你更加高效地完成目标。基于Facebook平台的数据与信号,加上广告主提供的数据,Facebook机器学习模型试图为广告组或者广告系列设定的目标行为做出预估,并找出最匹配的受众,从而为广告主获取更好的收益。

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在不同的阶段,广告商通常有不同的业务目标:建立品牌意识,提高实体店销量APP 内部购买,增加广告收入,增加在线销售,甚至 APP 安装量。

这些都可以通过 Facebook实现 平台。Facebook 机器学习,优化广告系列预算(CBO)和自动版位(AP),它将使你更有效地实现你的目标。

让我们系统地学习如何使用 CBO 和 AP。

机器学习是什么?

首先,Facebook 机器学习模型解决了哪种类型的受众最有可能采取我们的目标行动。

基于 Facebook广告商提供的数据 平台的数据和信号,Facebook 机器学习模型试图估计广告组或广告系列的目标行为,并找到最匹配的受众,以获得更好的收入。

2.系统数据越多,最终效果越好

在以往的经验中,我们必须对目标受众有一定的了解,并将这些数据上传到 Facebook,Facebook 平台可以更容易找到最相似的受众。

共享的历史数据和机器学习可以帮助系统找到更准确的受众。而且,因为 CBO 和 AP 将充分利用机器学习,因此不仅可以基于历史数据,还可以根据实时效果预测做出决定。

3、CBO & AP

广告系列预算优化(CBO):用于优化广告系列预算,分配广告组。这意味着,Facebook 将继续在每个广告组中自动寻找实现结果的最佳机会,并实时分配广告系列预算。这就像我们自动在广告组中找到最好的广告,并给它更多的展示机会。节省时间,取得更好的效果。

自动版位(AP):借助自动版的帮助下,我们可以从所有默认布局中获得最佳结果。结果可以从最广泛的范围中选择,所以自动布局通常可以最有效地利用你的预算,并帮助控制成本。

首先,有两种方本覆盖客户有两种方式:一是灵活设置广告组(Ad set)二是尽可能多地使用广告位置(Placements)。

因此,优化广告系列预算(CBO)和自动版位(AP)在协同运作时,您可以以尽可能低的成本灵活地获得最佳结果。

4、如何设置广告系列预算优化(CBO)

1.点击预算优化的开始按钮

2.为广告系列设定单日预算或总预算

3.选择竞价策略

如果您在没有投标上限的情况下选择最低成本的投标策略,则广告系列中的所有广告组必须设置相同的优化事件。如果您选择最低成本投标策略并设置投标上限,您可以优化不同的目标结果,并为每个广告组设置不同的投标上限或目标成本。

注:广告系列预算优化的最短时间限制为 2 小时。如果您需要在不到两个小时内关闭广告系列预算优化,您可以选择暂停广告系列,并创建包含广告预算的新广告系列。

5、注意事项

充分利用自动版位(AP)优化广告系列预算(CBO),请注意以下几点:

.优化您真正想要的营销结果:如果您正在优化代理指标(希望增加在线销售,但正在优化视频观看),系统无法以更低的成本提供更好的结果。请始终优化您正在寻找的营销目标结果。

.在使用最低成本投标时,所有广告组都应优化相同的目标或事件。最低成本投标假设所有活动的价值相似,因此在优化不同事件时,每个广告组都需要使用指定的投标或预算。

.控制广告材料的显示:使用多个版本或自动版本来促进最有效的结果,从而提高效率,保持材料创意。当然,这并不意味着必须使用 AP,选择布局时,可参考以下原则——自动布局:获得最有效的结果;多个布局:促进最佳结果,对材料有一定的要求。选择两个布局可以确保系统能够在设定的布局限制内找到适合您产品或服务的受众。

.使用自动版位时(AP)广告系列预算优化(CBO)尽可能扩展您的定位,使系统在搜索结果时具有最大的灵活性。随着策略的成熟,尝试其他细分和创意策略。

白鲸海外注:本文是木瓜移动在白鲸海外发表的专栏文章。转载时必须保留本段文本,并注明作者和来源。请联系木瓜移动主页,寻求作者授权。

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