除了经常检查投资回报，还应该跟踪哪些指标来判断你Facebook广告效果如何？
今天，我们将向您介绍分析和评估Facebook和Instagram广告活动效果的九种方法，来学习吧~
#1 评价品牌认知
当你运行社交媒体广告系列时，通过查看这两个KPI可以衡量广告的被浏览情况：
触摸：看到你广告的人数
曝光：广告展示次数：
这些指标的重要性取决于你的广告系列类型和目标。例如，优化链接点击的广告系列不一定需要衡量品牌认知，但优化品牌认知的广告系列需要衡量。
曝光的触摸率需要经常检查。如果触摸人群是1000，你的内容已经显示了1万次，那么你的观众中的每个人平均看到你的广告大约是10次。
多次向人们展示相同的广告可能会导致广告疲劳或厌倦你的观众，从而导致他们点击隐藏的广告并将其标记为重复的广告。你的广告相关性得分下降，导致更高CPC每次点击成本和CPM每千次显示费用。
简而言之，你的整个广告系列将花费更多，因为算法认为你的广告不相关，所以你需要支付更多的费用来接触观众。
#2 评估参与度
参与指标与用户和您的帖子之间的互动有关，例如：
点赞分享评论点击次数
这些指标的重要性将取决于广告系列的类型。例如，优化转型的广告系列应更加关注货币指标，优化人群接触的广告系列将优先考虑这些参与KPI。因为喜欢和分享可以增加广告的自然接触。
高参与度可以向社交广告算法显示你的内容很有吸引力，让平台有更多的理由向观众展示广告。社交媒体平台也希望确保用户在其网站上有良好的体验，而低质量的广告显然无法实现这一目标。
#3 监控点击通过率
社交媒体广告系列的点击通过率（CTR）指用户在观看广告后点击链接的百分比，如Facebook广告的平均CTR为0.9％。
CTR是广告质量的重要指标。点击链接的人越多，广告就越具有相关性和吸引力。此外，在为展示付费的广告系列中，高CTR通常可以节省预算。
例如，假设打开一个广告系列，每次点击支付$1.如果从1000次展示中点击30次，整个广告系列的总成本为$30.但是，当你每1000次显示支付时$并获得高达5％当你点击率时，你总共可以得到50次点击。你不仅为50次点击付出了更少的代价，还以更少的营销代价获得了更多的互动。
想要提高CTR，可以付费Facebook分组测试广告系列。Facebook该选项可以编辑广告系列的不同部分（如标题、文案或视觉效果），以确定哪个变量会获得更好的点击率。
#4 跟踪社交媒体推荐的流量
对于任何营销人员来说，跟踪网站流量都是非常重要的。然而，当你运行社交媒体广告系列时，深入分析从每个渠道获得的推荐流量是非常重要的。
有时，社交媒体广告或帖子的点击次数与实际访问者不同。
假设你在Facebook上推广某个帖子，某人点击了广告中的链接，但一点击就退出了浏览器标签页。Facebook你会认为这是一个点击，但你的网站分析不会启动，因为页面尚未加载。这些差异可能意味着广告平台显示的流量超过了实际流量。
您可以使用分析工具来验证每个社交媒体渠道的推荐流量，特别是当您使用它时UTM参数时。
#5 检查跳出率
当你从社交媒体渠道获得流量时，你需要考虑点击访问网站按钮后会发生什么。他们是花时间在你的网站上与其他页面互动，还是在网站上停留几秒钟后点击退出按钮？
如果是后者，跳出率会很高。大多数通过社交媒体访问网站的人只浏览一页就离开了。跟踪跳出率会让你更清楚应该在社交媒体上分享哪些类型的内容。
假设你的博客文章《如何创建应用程序》的跳出率是10％，文章《创建应用程序集成技术指南》的跳出率为90％。跳出率的显著差异表明，你的目标用户可能对入门级内容更感兴趣，还没有准备好接受技术术语的轰炸。
然而，高跳出率不仅是社交媒体部门的问题，也会影响整个营销团队。因为跳出率可能是正确的SEO搜索引擎会认为停留时间短的网站相关性低，从而影响搜索内容的排名。
#6 监测转化率
询问任何社交媒体营销人员，他们最重要的指标是什么，转化率一定是最常见的答案。
转化率是网站访问者转化为付费客户的百分比。无论你推出什么样的广告系列，目标都是获得更多的转型和长期回报。
您可以使用广告平台或网站分析工具来跟踪付费社交媒体广告系列的转化率。Facebook平均转化率约为4.7％，超过了Instagram、Twitter、Pinterest和Snapchat等待其他平台。
哪些社交媒体广告文案和视觉效果能产生更高的转能产生更高的转化率。你可能会发现，比如now一个词会产生一种促进转化的紧迫感。但只有经过测试才知道。
#7 计算每次转化费用
跟踪每次转换的成本可以帮助你判断你是否可以继续在社交平台上做广告或产生投资回报。
每次转化费用可以通过将总成本除以总转化次数来计算。如果成本$如果100获得5个新客户，每次转化费为$20。
为进一步分析，每个用户的平均收入的平均收入（ARPU）。如果你的客户能在生活中带来它$收入500，那么$20预购成本不算什么。但是，如果你使用它$每次转化费用为终身费用$客户5，所以投放这些广告毫无意义。
#8 分析辅助转化
有些营销方法很难跟踪，社交媒体就是其中之一。虽然它并不总是带来直接的转变，但它在很大程度上有助于从其他渠道转变。例如，有人可能会点击广告进入你的网站，然后离开；但他做了更多的研究，最终改变了。
社交媒体营销人员经常对广告平台及其分析账户中转换报告的差异感到困惑。这通常是因为社交媒体平台使用第一归因，当访问者首先从社交媒体到达网站时，由于广告。
然而，如果访问者首先点击广告，他们会通过自然搜索返回网站。在这种情况下，您可以使用一些分析工具，如Google Analytics分析。使用辅助转换报告，可以找到社交媒体辅助转换的例子，找到客户的购物路径，分析哪些平台对辅助转换更有效。
#9 确定投资回报率
社交广告系列的投资回报率（ROI）告诉你花的钱是否赚回来。如果你在广告上花钱$通过广告系列生成100$如果销售额为250，投资回报率％。(也可称为广告支出回报率或广告支出回报率ROAS）
大多数社交广告平台都有一栏，在整个过程中显示你的广告系列ROI。如果投资回报率为正，则该渠道上的广告有回报。但是，如果投资回报率为负，则是浪费资金，可能需要进行以下调整：
修改广告本身，如视觉效果和文案改变目标受众切换广告系列的目标
记得关闭投资回报不佳的广告系列，以免浪费更多资金。
来源：AdVich营销
