facebook广告就像营养供应链。如果一个环节出现问题，最终结果将不符合预期。
很多初涉facebook朋友在做广告的时候，经常会遇到这样的问题:在测试阶段，每天都在Facebook花20到100美元，可以维持ROI（或ROAS）稳定；但只要广告预算增加(无论是广告组预算还是广告系列预算)，广告效果就会立即下降。
如果你想成功地将每日50美元的广告支出过渡到500美元，以下是一个有效的扩展Facebook广告预算的经验诀窍。
一、如何评估广告系列是否适合通过增加预算带来更多转化？
我们可以通过Facebook Ads Manager查看广告活动的频率：将报告期限设定为过去30天，选择发布报告，然后查看每个广告活动的频率。
1.如果频率低于3分-广告商仍有空间调整广告系列预算
2、3-频率在6点之间-这意味着广告商在增加额外预算时可能会获得更多的客户，但CPR可能会略高
3.频率高于6分-这意味着广告商不应该在这个广告活动中投入更多的钱，因为即使他们投入更多的钱，他们也只会多次联系同一个人
2、如果你的广告系列经常出现，你应该考虑其他策略
例如，扩大目标受众或在广告中添加新的广告材料。但如果广告系列频率较低，并希望通过扩大预算获得更多客户，以下四种方法将对您有所帮助。
1、对Facebook广告支出略有增加
每4-7天对Facebook广告进行10%-20%的小预算增加往往会取得更好的效果。然而，要使用这一策略，首先要确保这一点Facebook活动是有利可图的。
为什么这种方法结果更好？
因为每个广告组都会从自己的表现中学习和保留数据。当你增加10%时-20%的预算被认为是你广告组的一个相对较小的变化，所以广告组从运营活动的初始阶段保留了大部分数据和经验教训。这有助于保持你的性能相对稳定，而不是迫使广告组失去所有初始数据
2.扩大受众群体规模
将广告预算扩展到每天50美元以上，第一步是重新考虑你定位的受众群体的规模。从小而严格的受众群体到更大、更广泛的受众群体，它将是你的Facebook Pixel为新客户提供更多机会。
扩大类似的受众
如果有一定的准确受众，使用它Facebook类似的广告观众（Lookalike Audience）在寻找类似现有人群的群体，扩大受众规模Facebook寻找新客户的最佳方式之一。
如果有客户列表并上传匹配足够数量的受众（一般需要1000个样本或以上），则基于客户列表的1％类似的观众是一种非常有效的方式。
小Tips：
如果广告投放时间长，观众会感到疲劳：广告效果会放缓。这种情况发生在大多数观众看过你的广告，不再感到新鲜的时候；这标志着你可能达到了观众的饱和点，包括高频率和每千次显示成本CPM增加广告点击率CTR下降等等。
虽然1％相似受众包含了一些你最好的潜在客户，不过拓展至同组受众的3%到5%将会扩张你的预算而不会使受众疲倦。如果在1％在类似的观众中取得了成功，Facebook Pixel积累一定数量的有价值数据，Facebook该算法可用于寻找更大的受众和更有可能的客户，以确保个人广告的后续效果。
扩大基于兴趣的受众
上面提到的广告频率超过6分意味着目标受众已经看过你的广告很多次了。因此，增加广告系列预算意味着同一个人会看到更多相同的广告，这只会增加客户的厌恶。
此时，我们可以通过在详细定位部分增加更多的兴趣来快速扩大目标受众。
基于兴趣的好受众是多少？
建议不要缩小太多。虽然自定义和相似的受众较少，但基于兴趣的受众过少可能会损害广告组的学习阶段。因此，建议将基于兴趣的目标受众保持在2万多人之间。
最后，对于上述类似受众群体，在实践中也可以细分以下三个或四个广告系列：
第1组：付费客户的1％–3％与观众相似，潜在客户1％相似观众
第2组：您的付费客户4％–6％相似的受众，你的潜在客户2％–4％类似的观众和一些高度相关的兴趣（如作者、协会等）
第3组：付费客户的7％–10％相似的受众，潜在客户的5％–7％类似的观众和剩余的兴趣
在每个广告系列中使用CBO设定预算，然后关闭广告组或效果不佳的广告。
3、利用CBO广告预算自动分配
过去，广告商在广告组层面设置Facebook预算。一年前，Facebook推出了CBO，可以为广告活动设定预算，而不是在广告活动中设置每个独立的广告组。
到目前为止，很多已经在投放的朋友表明，在扩量过程中当尝试将每日预算扩展到1000美元以上时，CBO它确实运行得很好。同时，针对以下两种情况，CBO格外有效：
多个广告组已经知道准确受众的定位
广告在测试初期表现良好，链接点击率超过2％–3％
4、使用Facebook预算增加/减少自动化规则设置
自动增加
通过使用Facebook当广告组满足特定条件时，可以自动创建自定义规则，自动增加预算x％。
例如，您可以设置以下规则：
过去三天，IF广告组的每次转换成本低于一定数额
如果广告集在过去3天内至少转换了50次
然后将广告组预算提高2022年％
永远不要超过一定数额的日常预算
自动化每周运行一次
自动减少
与股票交易中的止损订单类似，如果广告组停止提供正转换，则可以使用自动化规则自动降低预算。
例如，如果每次搜索结果的费用超过20美元，你可以告诉我Facebook将广告组预算降低200％。
在以下示例中，如果广告组只花了两次或更少的时间购买，而且成本超过了$ 100，广告集的日预算将减少25％(每天检查一次)。
最后，在扩大业务的任何部分，总有相当大的风险，Facebook广告也是如此。增加日常开支却没有得到积极的回报，尤其是当你从未扩展过付费广告时。
然而，潜在的销售增长、更快的库存周转率、更多的客户等——意味着增加广告支出的尝试往往是值得的。降低这些风险的最好方法是遵循上述策略，这样你就可以知道额外的广告预算在哪里。
