先解释下CPM，指千次展示的成本，英语是Cost Per Mille，它是广告数据中的一个重要指标，告诉你广告显示1000次的成本。在实践中，CPM一直很高的广告，很有可能跑不好。同时，一般会高于平均22美元。CPM称为CPM太高。
而产生CPM过高的原因如下：
1、Facebook根据用户最有可能采取的行动将其分为不同的组。
例如，当你竞价购买时，Facebook广告只会放在你选择的最有可能购买的受众中。这意味着有两件事：你的广告更有可能促进购买，但你的每千次显示成本会更高，因为它是广告商更有价值的受众。
Facebook买家的细分可能比可能PPE人群要小得多，所以需求更高，显示次数更少=每次的CPM更高。
2.为避免惹恼广告体验差的用户，Facebook会奖励CPM好广告较低，坏广告较高CPM惩罚。统一材料跑久了，CPM受到惩罚的提高。观众互动性好的广告，CPM会显着下降。
3、CPM一开始，据说它与市场竞争有关。现在看来，账户历史积累的数据评分、广告互动的数量和交付时间都是相关的，因此很难判断具体因素的影响。但一般来说，一开始相对昂贵，如果材料点击转换ok，即使CPM高，也可以继续跑，一般会回到平均水平。
CPM如何解决过高？
1.定位合适的受众
你可以按广告组级别细分受众群体。根据年龄，性别，兴趣，位置等不同定位受众展示广告。
如果观众定位太宽，点击率和转换率不会与覆盖率成正比。此外，观众被指定为不准确，你的广告竞争和出价将高于准确的观众。例如，如果你的目标受众是18-55岁喜欢健身的女性消费者将广告竞争定位为18-喜欢瑜伽健身并住在悉尼的23岁女性来得很高。准确的定位可以确保你的广告获得更高的质量分数。
2、优化“Traffic成本较低的目标
正如上面提到的，像购买这样的目标比其他目标少得多，因此CPM自然会更高。想降低。CPM建议曲线救国，优化自身受众较多，最容易产生购买行为的目标，如Traffic(点击链接)
3、限制你的Facebook广告出价
如果你的Facebook广告相关性得分合适，广告覆盖范围超出预期，但如果成本增加，则限制Facebook广告出价将有助于卖家降低成本。而且，当你的广告获得更有价值的观众点击时，Facebook将继续向点击广告的观众发送广告。
通过使用出价限制和创建规则，您可以确保在预算范围内达到广告效果。因此，卖方应确保将自动出价转换为手动。
*提示：如果您选择手动出价，则应将其设置为Average如上图所示，而不是最高。假如设置最高，那么你就会失去目标受众中最有价值的用户。
4.广告展示位置的选择
建议在开始时，系统可以自动选择最有利于广告现的版位，并将其营销给观众，而不仅仅是固定版位。
5.提高广告质量和用户体验
建议新手一开始可以跑更多的互动广告（PPE），采用多种材料测试，筛选出数据较好的广告组，然后运行转换广告。
6.优化广告材料
这也可能是一个老生常谈的问题。在广告，材料是垫脚石，好的材料可以是大量的Feed在流动中抓住用户的注意力，所以建议广告商多次测试成本hold如果没有，拆分不同的广告组来测试广告材料，从而筛选出高点击率、低点击率CPM广告材料。
最后，CPM不是一切，跑广告不是为了低CPM，而是为了有效，也就是效果好。如果有效，有些人会重视它ROAS(广告带来销售/广告成本)，有些人重视转化成本。CPM如果太高，往往意味着广告有很多问题，需要你总结，以后可以做更好的广告，跑出更好的效果！
木瓜移动是Facebook和Google国内顶级代理商。服务团队拥有10年的交付经验media buy团队和Facebook、Google服务业包括游戏、电子商务(含中小电子商务)、政策解读辅助团队APP、品牌等。公司自成立以来，实现了飞跃式发展，与众多优秀企业建立了长期合作关系，成功帮助广告商和应用开发商开拓海外市场。
