随着互联网广告业务的快速扩张，机器学习优化的提高，以及对广告客户需求的关注，Facebook从来没有像现在这样强大过。
然而，快速创新带来了快速变化。随着新广告类型和广告选项的推出，越来越难跟上所有更新的挑战。自2014年以来Facebook自投放广告以来，图片尺寸、显示位置和广告格式发生了很大变化。
在这份有关Facebook在广告创意文章中，我将向您介绍Facebook包括广告选项Facebook广告的大小和规格，以及如何战略地选择它们。
Facebook广告尺寸、规格和策略
在过去的几年里，Facebook它为广告商提供了许多显示位置。虽然每个显示位置都有细微的差异，但图像和视频的标准尺寸应该使您只需要制作一两个变体。在这里，我将详细介绍每个广告的规格和策略，包括每个广告的优缺点。
专家提示：尽管许多展示位置的投放位置均小于常规Feed但是Facebook大图片的大小会适当调整，所以最好坚持广义的大格式。
Facebook静态单张图片广告尺寸
矩形：1200 x 628
缺点：移动显示位置占用的垂直空间较少。1200 x 628广告图像的尺寸最初是桌面News Feed构建后，可以轻松转移到随后较小的显示位置。因此，例如，对于桌面News Feed，你将拥有1200 x 628像素图像，Facebook将图像按比例有效缩小，以显示在桌面右栏和相应的移动News Feed中。
可用位置：
Facebook News Feed
Facebook Instant Articles
Facebook In-Stream Videos
Facebook Marketplace
Facebook Stories
Instagram Feed
Instagram Stories
正方形：1080 x 1080像素
优势：如前所述，Facebook鼓励广告商使用这些大型方形广告。主要原因是Instagram使用量的激增和两种平台上移动用户数量的增加直接造成的。这两个因素的结合使Facebook有动力让广告空间大的广告商发挥影响力。方形图片广告的另一个优点是可以无缝过渡到Instagram展示位置不会显得奇怪。
缺点：不确定方形广告是否客观Facebook更好的显示位置。我们将开始理解更多的时间和数据。
请记住：1080 x 1920像素故事创建图像大小。使用较大正方形图像的另一个优点是可以填充更多空间。
Facebook单影片广告规格
尽管视频大小很简单。Facebook允许更长的播放时间，但我不建议播放超过一分钟的视频。当然，视频的内容和目标也可以发挥作用，但您希望大量用户观看完整的视频。尽管如此，Facebook视频广告的规格如下：
格式：.MOV或.MP4
长宽比：16：9
分辨率：最低720p
zing: inherit;">档案大小：最大2.3 GB
时长：120分钟（Facebook）或60秒（Instagram）
缩略图：1200 x 675像素的比例为16.9
文字说明:最多2200个字符
优势：从品牌和潜在客户的角度来看，视频可以发挥强大的作用。当你有资源创建多个视频变体时，你可以了解很多关于目标受众的信息。
缺点：对于许多广告商（尤其是小型广告商）来说，除了点击和互动之外，很难创建引人注目和简单的品牌视频。在有限的设计支持下制作视频可能需要大量的精力-如果这是您的业务，请找到有助于创建视频内容的工具。请记住，视频不会立即超过静态或轮换广告。
Gif：一种替代方法是创建一个完整的15秒到60秒的视频内容gif。gif可以保存为.MP4格式，可以像视频一样上传。像单个静态图像，gif在不依赖长期信息密集型创作的情况下，可以在短时间内传达足够的信息。gif对于B2B特别是在销售实物产品时，潜在客户产生的效果特别好。
Facebook广告尺寸广告尺寸
尺寸：600 x 600像素
优势：轮换广告给想要通过多张图片形成叙事和复制的广告商，或者想要在单个广告中展示多种产品或促销活动的广告商带来各种优势。对于电子商务广告商来说，通过轮换格式显示动态目录广告的功能非常有效。
缺点：对于许多广告商来说，轮换广告的效果是不均衡的。我相信这在很大程度上取决于你的产品、服务或促销。使用一个静态图像，你可以通过一个引人注目的想法来吸引观众的注意。使用轮换广告，您可以自由地提供更多的信息和图像，但所有这些都必须足够有吸引力，以便用户浏览并最终单击。在权衡静态单张图片和轮换显示选项时，请考虑您的产品、服务或促销的性质，并确定用户是否需要更多的时间来消化广告级别的信息，而不是说服目标网页或销售线索。
Facebook视频广告规范轮播
可以理解，这些规格有些不同：
分辨率：1080 x 1080
卡数：2-10
档案类型：.MP4和.MOV
档案大小：4GB
时长：<240分钟
缺点：与所有Facebook与视频广告一样，创建视频内容的时间是最大的缺点。
Facebook幻灯片广告规格
幻灯片广告可以让你制作多达10个不同图片的循环视频广告。除产品目录促销外，Facebook允许您以任何目的使用它们。
图片尺寸：1280 x 720像素
e-height: 1.5em;">
比例：16:9，1:1或2:3
格式：.MOV或.MP4
优点：幻灯片广告可以很好地取代轮换广告，因为它们可以在广告中显示许多产品或功能。幻灯片广告本身本身就是一种gif，可以快速将其与手边的静态图像结合起来。
缺点：这里没有大的缺点！
Facebook即时体验广告规格
即时体验广告（以前称为画布广告）可以立即从您的广告中提供全屏优化移动设备的体验。对于每个广告，您最多可以使用20张图片或视频。
图片尺寸:1080像素(宽)x 1920像素(高)
图片文件：.PNG或.JPG
影片大小：720p
视频文件：.MP4或.MOV
优点：该广告类型优化了移动设备的设计，视频/图像格式吸引了移动观众的注意。对于潜在客户广告商来说，即时表单选项允许用户直接在应用程序中转换，就像Facebook同样的潜在客户广告。
缺点：对于电子商务广告商来说，这种吸引人的广告类型不支持在应用程序中购买。
Facebook广告创作过程
既然你已经掌握了一切Facebook广告的大小、规格、优缺点，所以你可能想直接进入自己的账户。但请记住，决定Facebook使用哪种创意广告格式最重要的方面是你想要的结果。这似乎是些陈词滥调，但作为一名营销人员，首先关注你的目标是非常重要的，因为平台提供了越来越复杂的创意选项。在决定使用哪种格式时，一些关键方面可能是你的广告试图满足营销渠道的哪一部分。
高渠道：一些高渠道的例子可能包括品牌、链接点击、促销内容、参与和低摩擦潜在客户（如博客订阅）。高漏斗广告通常会让你创造性地享受更多的自由。核心目标是吸引注意力，提高意识或吸引你的网站或博客内容。在这里，引人注目的标题和迷人的视频内容占据了主导地位。使用漏斗广告，你不必用沉重的情绪来吸引点击（尽管你可以），你只需要为用户创造足够的吸引力或快速的价值，即使他们感到难忘或激发他们的好奇心。
中漏斗：漏斗的范围从相当中等的潜在客户和直接响应到与数据库容量增加相关的事件注册和其他促销活动。这些促销活动可以包括电子书下载、特殊折扣和注册。他们通常需要更有说服力，让用户摆脱向你提交信息的麻烦。因此，关注促销的价值主张是很重要的。如果它很简单（例如，一本电子书），那么你就不想使用60秒的视频。您将希望使用一个静态图像来吸引用户的注意，并强迫他们提交信息以获得价值。
低漏斗：低漏斗可以包含任何与销售直接相关的内容（如演示）或直接销售本身。低漏斗广告材料非常困难，因为每个广告商都有自己的业务和行业独特的销售流程。然而，我想说的是，每个低漏斗广告的价值和便利性都必须非常直接。低渠道广告是最重要的，因为它们带来了最高的风险和回报。就创造力而言，我发现使用情感反应总是非常重要的。这些可能是消极的（焦虑的）或积极的（兴奋的）。你可以选择两种方式，因为你可能想更好地了解观众对每种刺激的反应。长视频可能是有效的，但在许多情况下（特别是重新营销的受众），从长远来看，短硬顶格式（短视频，gif，幻灯片，图像)最终会表现得更好。当然，广告文案总是有重复风险的因素之一。
不管您的Facebook您将始终希望不断测试新的广告材料。对于您的每一次促销活动，我建议大约有四个更改。这可能意味着四个不同的图像、视频等，但也可能意味着四个不同的复制版本。在开始优化广告系列时，了解复制与广告材料之间的关系是非常重要的。你可能会惊讶地发现，由于复制版本的不同，一个糟糕的广告材料可能会表现得很好。像往常一样，不断地测试和关注你的营销目标。
来源：跨境电商随记
