站外推广:Facebook广告竞价策略

2022年2月4日09:51:06Facebook272阅读模式
摘要

很多广告主在投放Facebook广告时,都会有这样的体验:广告花费总是不稳定!我们都知道,Facebook的用户数是一定的,提供的广告版位也是一定的,如果有很多广告主都想去投放广告,那自然要通过竞争的方式去赢得广告曝光机会。

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许多广告商都在投放Facebook在广告中,会有这样的经历:广告成本总是不稳定的!如果广告出价低,广告就跑不出去了。如果广告出价高,就多花钱。很多广告商都很苦恼如何出价。我应该如何设定我的预算,如何设定我的广告效果更好?首先,我们需要理解Facebook广告竞价策略,这样我们投放广告才会有方向性。

1、什么是Facebook广告竞价?

投放过Facebook广告人都知道,Facebook广告价格没有固定值,Facebook广告是通过竞价获得的。

我们都知道,Facebook用户数量是一定的,提供的广告布局也是一定的。如果很多广告商想投放广告,自然要通过竞争赢得广告曝光的机会。

值得注意的是,Facebook有两个原则,一是最大化广告商获得的价值,二是最大化用户获得的价值。简单来说,Facebook它将权衡广告商和他们自己的用户的体验。通过系统计算,它将向可能需要的用户投放广告,而不是让他投放任何高价的广告商。但要考虑广告商的综合价值。

如上图,Facebook广告竞拍系统是这样的,作为广告商,首先要给你广告出价,然后Facebook该系统将计算您的综合价值,您的综合价值将与其他广告商的综合价值竞争,价格较高的人将获得这个曝光机会。

2、综合价值

综合价值是什么?我们应该如何提高综合价值,让我们的广告在成千上万的广告中脱颖而出?让我们继续。

综合价值包括三个方面:?广告商的竞价

?预估操作率

?广告质量

综合价值包括这三个方面。如果我们想提高综合价值,我们也应该相应地优化这三个方面。

3.如何优化综合价值?

?针对广告主竞价→设置最优竞价和预算

?预测操作率→要优化事件

?广告质量→要定制内容,其所好设置最优竞价和预算

当我们想要创建一个广告时,我们应该选择广告系列来选择广告目标。如果我选择的广告目标是转换,我们应该在广告组设置你想要转换的事件。

设置广告系列预算

广告系列预算有两种:单日预算和总预算。如果你选择总预算,你的广告成本不会超过这个金额。如果选择单日预算,单日成本可能会波动,但总体上会保持在这个平均水平。

YinoLink易诺建议,在设定单日预算时,一般金额设定为单次转换成本的5-7倍。例如,如果你的单次转换成本是10元,但单日预算应该设定在50元到70元之间,因为Facebook没有足够的预算,广告就无法获得足够的数据来分析和优化广告。

设定广告系列竞价策略

Facebook有五种竞价策略:

?最高价值或最低成本

在你的预算条件下,最大化你的效果或购物价值

? 费用上限

在你的预算条件下控制成本,同时获得最大的效果

?竞价上限

控制每次竞价中的竞价

?保证广告费用的回报

控制广告费用的回报,在你的预算条件下获得最高的购物价值

?目标费用

单次成效成本稳定

YinoLink易诺建议你了解这五种竞价方法的优缺点,然后根据你的广告目标选择相应的竞价策略。如果你是第一次做广告,不确定广告的价格,建议你使用最高价值或最低成本的竞价策略Facebook根据你设定的广告目标、受众、布局等,帮助你找到最便宜、最有可能实现你的广告目标的受众。但在广告运行一段时间后,最低成本的广告运行后,成本将上升。此时,招标策略可以设定为目标成本,您可以获得稳定的单一有效成本。

02、优化事件

为了最大限度地提高预期的广告运营率,我们可以根据广告目标选择广告优化方法。当我的广告目标是转换时,我的广告优化方法将是转换;当我的广告目标是流量时,我的广告优化方法将选择登陆页面浏览量,Facebook该系统将根据不同的优化方法估计估计操作率。

那么我如何衡量我的优化事件是否合理呢?每周50次转换是衡量优化事件设置是否合理的标准,因为你的广告每周只完成50次,Facebook有足够的数据学习优化广告。

如遇广告投放不足的问题,请尝试优化以下

?例如,如果购买量低,可以通过优化加入购物车来提高广告运营率

?例如,当受众范围狭窄时,可以尝试优化显示次数或覆盖次数,当受众范围广时,可以尝试优化链接点击量

注:如广告投放不足的问题尚未解决,可采用系统默认的最低成本竞价选项,以提高竞争力。

03.定制内容,投其所好

为了让你的信息大规模个性化,一定要把它放在目标受众高度相关的广告上。简而言之,你的观众应该准确地设置它。观众的内容已经在官方账户中介绍过了。如果你想知道如何设置观众,你可以点击文章Facebook广告受众;你的广告应该足够有吸引力,这需要你的广告格式、广告材料、广告创意来吸引和引起用户的共鸣,这样用户就有可能进行下一步的操作。

来源:YinoLink周5出海

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