许多广告商都在投放Facebook在广告中，会有这样的经历：广告成本总是不稳定的！如果广告出价低，广告就跑不出去了。如果广告出价高，就多花钱。很多广告商都很苦恼如何出价。我应该如何设定我的预算，如何设定我的广告效果更好？首先，我们需要理解Facebook广告竞价策略，这样我们投放广告才会有方向性。
1、什么是Facebook广告竞价?
投放过Facebook广告人都知道，Facebook广告价格没有固定值，Facebook广告是通过竞价获得的。
我们都知道，Facebook用户数量是一定的，提供的广告布局也是一定的。如果很多广告商想投放广告，自然要通过竞争赢得广告曝光的机会。
值得注意的是，Facebook有两个原则，一是最大化广告商获得的价值，二是最大化用户获得的价值。简单来说，Facebook它将权衡广告商和他们自己的用户的体验。通过系统计算，它将向可能需要的用户投放广告，而不是让他投放任何高价的广告商。但要考虑广告商的综合价值。
如上图，Facebook广告竞拍系统是这样的，作为广告商，首先要给你广告出价，然后Facebook该系统将计算您的综合价值，您的综合价值将与其他广告商的综合价值竞争，价格较高的人将获得这个曝光机会。
2、综合价值
综合价值是什么？我们应该如何提高综合价值，让我们的广告在成千上万的广告中脱颖而出？让我们继续。
综合价值包括三个方面：
?广告商的竞价
?预估操作率
?广告质量
综合价值包括这三个方面。如果我们想提高综合价值，我们也应该相应地优化这三个方面。
3.如何优化综合价值？
?针对广告主竞价→设置最优竞价和预算
?预测操作率→要优化事件
?广告质量→要定制内容，其所好
设置最优竞价和预算
当我们想要创建一个广告时，我们应该选择广告系列来选择广告目标。如果我选择的广告目标是转换，我们应该在广告组设置你想要转换的事件。
设置广告系列预算
广告系列预算有两种：单日预算和总预算。如果你选择总预算，你的广告成本不会超过这个金额。如果选择单日预算，单日成本可能会波动，但总体上会保持在这个平均水平。
YinoLink易诺建议，在设定单日预算时，一般金额设定为单次转换成本的5-7倍。例如，如果你的单次转换成本是10元，但单日预算应该设定在50元到70元之间，因为Facebook没有足够的预算，广告就无法获得足够的数据来分析和优化广告。
设定广告系列竞价策略
Facebook有五种竞价策略：
?最高价值或最低成本
在你的预算条件下，最大化你的效果或购物价值
? 费用上限
在你的预算条件下控制成本，同时获得最大的效果
?竞价上限
控制每次竞价中的竞价
?保证广告费用的回报
控制广告费用的回报，在你的预算条件下获得最高的购物价值
?目标费用
单次成效成本稳定
YinoLink易诺建议你了解这五种竞价方法的优缺点，然后根据你的广告目标选择相应的竞价策略。如果你是第一次做广告，不确定广告的价格，建议你使用最高价值或最低成本的竞价策略Facebook根据你设定的广告目标、受众、布局等，帮助你找到最便宜、最有可能实现你的广告目标的受众。但在广告运行一段时间后，最低成本的广告运行后，成本将上升。此时，招标策略可以设定为目标成本，您可以获得稳定的单一有效成本。
02、优化事件
为了最大限度地提高预期的广告运营率，我们可以根据广告目标选择广告优化方法。当我的广告目标是转换时，我的广告优化方法将是转换；当我的广告目标是流量时，我的广告优化方法将选择登陆页面浏览量，Facebook该系统将根据不同的优化方法估计估计操作率。
那么我如何衡量我的优化事件是否合理呢？每周50次转换是衡量优化事件设置是否合理的标准，因为你的广告每周只完成50次，Facebook有足够的数据学习优化广告。
如遇广告投放不足的问题，请尝试优化以下
?例如，如果购买量低，可以通过优化加入购物车来提高广告运营率
?例如，当受众范围狭窄时，可以尝试优化显示次数或覆盖次数，当受众范围广时，可以尝试优化链接点击量
注：如广告投放不足的问题尚未解决，可采用系统默认的最低成本竞价选项，以提高竞争力。
03.定制内容，投其所好
为了让你的信息大规模个性化，一定要把它放在目标受众高度相关的广告上。简而言之，你的观众应该准确地设置它。观众的内容已经在官方账户中介绍过了。如果你想知道如何设置观众，你可以点击文章Facebook广告受众；你的广告应该足够有吸引力，这需要你的广告格式、广告材料、广告创意来吸引和引起用户的共鸣，这样用户就有可能进行下一步的操作。
来源：YinoLink周5出海
