使用facebook广告资料库研究竞争对手的推广情况

2022年10月9日08:48:50Facebook92阅读模式
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Facebook 广告是在客户所在的地方结识客户的绝佳方式。但是,建立您的Facebook 自定义受众、设置您的竞价策略以及整合您的广告创意需要大量工作。最成功的广告商从一些研究开始,以帮助指导执行。

研究广告方法时可以使用的一种免费工具是 Facebook 广告库(现在正式称为元广告库)。有了它,您可以查看其他广告商的动态,并收集见解以应用于您自己的广告。

什么是 Facebook 广告库?

Facebook 广告库是一个可搜索的数字数据库,其中包含有关当前在 Facebook、Instagram、WhatsApp 和其他 Meta 平台上运行的广告的信息。有关问题、选举和政治的广告也在数据库中,无论它们当前是否处于活动状态。

为什么以及何时应该使用 Facebook 广告库

您可能会使用广告库的原因有很多。例如,如果您准备制作和启动您的第一个广告系列,您可能会为自己的Facebook 广告策略查看一些现实世界的灵感。或者,也许您想验证您的想法,甚至想方设法优化您已经在运行的广告系列。无论哪种方式,快速浏览 Facebook 广告库都是一种很好的方式,可以让您的创意源源不断,并让您随时了解观众所看到的内容。

如何使用 Facebook 广告库

下面,我们将介绍如何将 Facebook 广告库用于您的业务。

搜索与您的业务相关的关键字

如果您想查看与您的业务相关的广告,请围绕您的行业、品牌或产品选择一些关键字,然后查看查询时会出现什么。这将使您了解已经存在的消息,并帮助您发现您可能想要为自己的业务优先级注意的任何趋势。

纯素食品品牌Pazalsear可能会搜索“纯素调味品”,因为这就是该品牌所销售的。它还可能会尝试与特定产品相关的其他关键字,例如“vegan tzatziki”或“vegan mozzarella”。

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对“素食调味品”的搜索显示了 Pazalsear 可能面临的挑战。

不确定要搜索哪些关键字?即使广告库不是 SEO 工具,您也可以使用您的 SEO 关键字研究技能来查找要在广告库中搜索的短语。这里有一些资源可以帮助您做到这一点:

  • 关键字研究要点:如何找到客户使用的搜索词

查看您的竞争对手

如果您正在关注您的竞争对手,或者只是想查看竞争格局以了解您的广告将与之竞争,您可以专注于特定的 Facebook 页面和广告商,而不是进行关键字搜索。

要查看您的竞争对手正在投放哪些广告,您可以在 Facebook 广告库中搜索品牌名称,也可以访问该品牌的 Facebook 页面并从那里查看广告。

例如,如果您想查看Blendily正在宣传的有机护肤品和化妆品品牌,您可以访问其业务页面并向下滚动到“页面透明度”部分。

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单击“查看全部”以弹出一个窗口。向下滚动到此页面的广告部分。在那里,您可以快速浏览网页是否正在投放广告。我们可以看到 Blendily 正在投放广告,因此单击 Go to Ad Library 查看这些广告是什么。

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每个业务页面都有自己的广告库页面,其中列出了所有有效的广告。在这种情况下,Blendily 只投放了一个 Facebook 广告。其他品牌可能有一整套广告可供查看。如果有多个活动广告,广告库会按广告发布的月份对它们进行组织和分组。

了解更多:如何安装 Facebook 像素

按国家/地区过滤广告

如果您在国际上销售,您可能会为不同地点的客户投放不同的广告活动。即使您不进行国际销售,您也可能专注于特定的地理区域。无论哪种方式,按国家/地区过滤您的广告搜索将帮助您查看与您和您想要定位的区域相关的广告创意。

要查看某个国家/地区的广告,请单击下拉菜单(左侧)以拉出国家/地区列表。您可以滚动并找到您选择的国家或开始在搜索框中输入其名称。

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您还可以按国家/地区过滤来自特定广告客户页面的广告。例如,如果您想查看天然护肤品牌Common Heir在其他国家/地区投放的广告,您可以转到该品牌的广告库页面,然后从那里过滤。

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按展示次数过滤广告

每当有人在他们的信息流中或其他任何地方查看您的广告时,Facebook 都会计算一次展示次数。这是一个有影响力的指标,因为您可以看到其他广告商的目标人数。大量展示可能意味着大量目标受众或大量预算——或两者兼而有之。

要按展示次数过滤广告,请进行搜索。然后单击右侧的过滤器按钮并滚动到弹出窗口底部的“按日期显示的印象数”部分。

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现在,您可以选择查看获得最多展示次数的广告的日期。您可以选择单个日期、日期范围、“在或之前”或“在或之后”。例如,如果您想了解哪些广告在寒假期间获得的展示次数最多,则可以选择从 9 月到 12 月的日期范围。

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查看 Facebook、Instagram 和 Messenger 的广告

Facebook 广告有许多不同类型——事实上,在 Facebook 上投放广告并不仅仅意味着您的广告会出现在 Facebook 动态和时间线上。有些广告会显示在故事、右栏或 Messenger 中。Facebook(现为 Meta)还拥有 Instagram 和 WhatsApp,您可以选择让您的 Facebook 广告出现在 Meta 广告网络内的各种平台上。

当您通过广告库查看广告时,您可以看到每个广告和展示位置的类型。查看广告素材上方显示的广告详情。您将看到活动状态、开始日期,然后是平台列表。广告库使用图标来显示广告的放置位置。

在下面的示例中,第一个广告(左)在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上。第二个(中)仅在 Instagram 和 Audience Network 上,第三个(右)在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上。

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这将使您深入了解要为自己的广告系列考虑哪些类型的广告。如果您发现您的竞争对手都没有投放 Messenger 广告,您可以尝试尝试让自己与众不同。

了解更多:2022 年 Facebook 广告尺寸 + 免费的图像调整工具

查看广告投放了多长时间

在上面的屏幕截图中,您还可以看到每个广告开始投放的日期。这可以让您深入了解人们看到此广告的时间以及广告商将预算投入其中的时间。如果广告已经投放了一段时间,您可能会认为广告效果很好,或者广告商没有优先更新或优化它。

举报违反 Facebook 条款的广告

如果您看到违反 Facebook 服务条款的广告,您可以使用广告库报告这些情况。单击“查看广告详细信息”按钮以查看广告的放大版本。在这里,您会在右上角看到一个可点击的三个点。单击该按钮以获取报告广告的选项。

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从那里,Facebook 将询问有关该广告的更多详细信息以及您认为应该举报的原因。您必须从以下原因中进行选择:

  • 误导或诈骗
  • 性行为不当
  • 攻击性暴力
  • 禁止内容
  • 垃圾邮件
  • 假新闻
  • 政治候选人或问题
  • 住房就业
  • 信用
  • 其他

如果您看到广告商对您的业务做出虚假声明或对您的资产进行版权保护,请务必使用此选项。

查看来自同一广告客户的更多广告

如果您正在浏览 Facebook 并看到一个吸引您眼球的广告,您可以使用广告库来查看同一页面上运行的其他广告。向下滚动到页面透明度部分以访问页面的广告。

当您对特定网页的广告进行整体鸟瞰时,您可以注意到趋势。可能广告客户使用了相似的图像和文案,在这种情况下,创意很可能表现良好。您可能还注意到他们使用了许多相同类型的广告,这可能表明这些广告对广告商有效。

查看广告商是否在谈论社会或政治问题

随着 Facebook 继续努力提高透明度并改善其公众形象,它还专门提供了一些特殊功能来识别有关社会或政治问题的广告。错误信息在网上猖獗,Facebook 已经“标记”了这些类型的广告,因此人们可以自己进行尽职调查,并更多地了解广告背后的人以及真正的意图是什么。

因此,虽然您无法按行业过滤搜索,但您可以过滤掉有关社会问题或政治的广告。如果您的品牌具有强烈的价值观,这可能很重要,并且说出当前问题是有意义的。事实上,一些消费者希望品牌更多地做到这一点——一项调查中有多达70% 的受访者表示,他们希望看到更多品牌表明立场。如果您的竞争对手参与这些对话,请格外注意。

了解广告商花费了多少

如果您正在研究Facebook 广告的成本以确定如何设置自己的预算和出价,您可以使用广告库查看其他人的投资。虽然并非每个广告都提供,但有些广告提供了相当详细的预算细目,如下所示。

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您可以看到广告商在宣传广告上花费了多少,以及他们的目标人群以及广告获得的展示次数。这些数据不仅有助于制定预算,还有助于确定目标。

Facebook 广告库常见问题

如何访问 Facebook 上的广告库?

通过在浏览器中直接输入 URL facebook.com/ads/library 或滚动到特定 Facebook 页面上的“页面透明度”部分来访问 Facebook 上的广告库。

广告库是否显示所有广告?

不,广告库不会显示所有广告。广告库仅显示 Meta Ad 平台上当前有效和正在运行的广告。它不包括 Google 广告、不活跃的 Facebook 广告或来自其他网络的广告。

Facebook 广告库准确吗?

是的,到目前为止,您信任平台为您提供的任何数据。广告库是目前查看竞争对手发布的广告的最全面、最可靠的方式。

 

 

 

 

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