Facebook广告推广,新手必须要掌握的8个广告模板

2022年10月9日08:55:59Facebook3.1K阅读模式
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在 Facebook 上做广告和在 Shopify 上销售的最大好处是,您可以接触到广泛的目标受众,同时仍然拥有客户旅程和关系。毕竟,在通过您自己的网站进行销售时,没有市场限制。 

但是,您可以在社交媒体平台上做广告的内容和方式有一些参数。您必须遵循Facebook 广告尺寸,选择要使用的Facebook 广告类型,并计算出Facebook 广告的成本,以便进行相应的预算。下面的 Facebook 广告模板包含一些规范和最佳实践,在构建Facebook 广告策略和创意 时要牢记。

Facebook广告推广,新手必须要掌握的8个广告模板

Facebook 提要广告模板

Facebook 提要广告可在桌面和移动设备上运行,并显示在用户的常规提要中。您可以将图片视频用于 Facebook Feed 广告。 

  • 文件类型:图片为JPG或PNG;用于视频的 MP4、MOV 或 GIF
  • 分辨率:至少 1080 x 1080 像素;没有最高分辨率
  • 纵横比:Facebook 推荐 1.91:1 或 1:1;支持高达 4:5 的比率;提供广告和使用库存照片的广告需要 1.91:1 的比例;如果您的广告有链接,则 4:5 的比例将不起作用
  • 视频长度:1 秒至 241 分钟
  • 视频文件大小:4 GB
  • 文本:125 个字符
  • 标题:40个字符
  • 链接 描述:30个字符;只有当 Facebook 认为它可能会引起观众的共鸣时,描述才会出现在移动端

Facebook 动态广告的提示和最佳做法

    • Facebook 没有针对动态广告的最大图像分辨率,因此请使用满足 1080 x 1080 像素比率要求的最高分辨率图像。这将保证最高质量的创意,帮助您脱颖而出并吸引您的Facebook 受众。 
    • 当您在 Facebook 上做广告时,您不仅限于纯白色背景的产品照片。现在是发挥创意的时候了。展示您的产品在使用中。为您的产品在何处、如何以及何时派上用场提供背景信息。 
    • 保持简单虽然您有更多空间通过 Facebook 广告发挥您的创造力,但您不希望您的图像或视频在视觉上对用户来说过于繁重。坚持一个焦点和简短易懂的文字。 
    • 尝试使用动画 GIF 这些被认为是Facebook 视频广告,可以成为脱颖而出和提高参与度的一种创造性方式。

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Facebook 轮播广告模板

Facebook 轮播广告以滑动轮播格式显示一系列图像或视频。用户可以滚动浏览广告素材,每个广告素材都有自己的链接。 

  • 图片/视频数量:2-10个图片/视频
  • 文件类型:图片为JPG或PNG;用于视频的 MP4、MOV 或 GIF
  • 分辨率:至少 1080 x 1080 像素;没有最高分辨率
  • 纵横比推荐 1:1;支持 1.91:1 到 1:1 的比率
  • 视频长度:1 秒到 240 分钟
  • 标题40个字符 
  • 链接 说明20个字符 

Facebook 轮播广告的提示和最佳做法

    • 坚持 Facebook 推荐的规格。即使您可以从一系列分辨率和宽高比中进行选择,Facebook 也可能会屏蔽或裁剪您的广告素材以适合其首选尺寸,从而导致视觉效果出现偏差。
    • 使用轮播广告模板展示产品的各种功能和优势。选择一个产品来突出显示每个图像或视频并将其用于特定产品功能。 
    • 展示客户对您的产品或品牌的评论。每个图像或视频都可以突出不同的推荐。使用最后一个广告位展示带有购买链接的产品图片。 

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Facebook 右栏广告模板

Facebook 右栏广告是一种图片广告,会在一般 Feed的右侧显示给桌面用户。它们的尺寸更小,但悬停在原地。 

  • 文件类型:JPG 或 PNG
  • 图像尺寸至少 254 像素宽 x 133 像素高
  • 分辨率:至少 1080 x 1080 像素;没有最高分辨率
  • 纵横比1:1是推荐的比例;支持 1.91:1 到 1:1 的比率;但是,平台可能会将图像掩码为 1:1 
  • 文字:不推荐,因为图像尺寸小
  • 标题40个字符 
  • 链接 说明:图片小,不推荐 

Facebook 右栏广告的提示和最佳做法

  • 使用简单但有影响力的图像。右栏广告的空间更少,许多用户甚至可能不会看屏幕的那部分。选择能够脱颖而出而又不会让用户感到困惑或压倒性的创意非常重要,尤其是考虑到它的小尺寸。不要试图在其中塞入太多信息——Facebook 建议完全省略文本。 
  • 请记住,此 Facebook 广告模板仅适用于桌面用户。确保桌面体验是同等的,并且您不会将用户带到移动优先的目的地。 

Facebook 视频插播广告模板

Facebook 视频插播广告是用户在 Facebook 上观看其他视频时出现的短视频。第一个在用户消费视频内容一分钟后出现。 

  • 视频长度5–15 秒
  • 文件大小4 GB
  • 分辨率至少 1080 x 1080 像素;没有最大值;确保上传没有字母或柱式拳击的视频
  • 纵横比:16:9 或 19:6

Facebook 视频插播广告的提示和最佳做法

  • 言归正传。无论您喜不喜欢,您的视频插播广告都是一种干扰。视频越短,干扰就越小。 
  • 并非每个广告客户都有资格使用此 Facebook 广告模板和类型。如果您被拒绝,可能是因为您没有足够的关注者或现有的视频和观众。查看此页面,了解有关获得 Facebook 视频插播广告资格的更多信息。 
  • 为观众添加隐藏式字幕。这不仅会从可访问性的角度改进您的视频广告,而且您还可以在移动观众无法使用声音的环境中吸引他们。即使您的视频处于静音状态,您仍然可以传达您的信息。 

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Facebook 市场广告模板

您还可以为 Facebook Marketplace 创建广告,这些广告显示在其他用户生成的待售帖子中。Facebook 建议使用与 Feed 广告相同的规格。 

  • 文件类型:JPG 或 PNG
  • 分辨率至少 1080 x 1080 像素;没有最高分辨率
  • 纵横比:推荐 1:1;支持 16:9 到 9:16
  • 标题:40个字符

Facebook Marketplace 广告的提示和最佳做法

  • 让您的广告产品以产品为中心。浏览 Facebook Marketplace 的人是为了购物,而不是为了与朋友联系,看看世界上发生了什么。如果您想扩大您的电子邮件列表,这里不适合 - 但如果您想宣传您的在线产品以进行销售,Marketplace 是一个值得考虑的好广告类型。 
  • 关注市场购物者正在寻找的产品类型和价格。通常,在 Marketplace 上买卖的商品都是二手的。因此,如果您有一家古董店,这是一个不错的选择。除此之外,这些购物者可能正在寻找负担能力,因此高价值商品并不是这个 Facebook 广告模板的最佳竞争者。
  • 使用高质量的产品摄影脱颖而出。Marketplace 上的大多数帖子都是用户生成的,因此视觉效果并不难与之竞争。对产品摄影的少量投资可能会有很长的路要走。 

Facebook 即时体验广告模板

Facebook Instant Experiences是动态的全屏内容体验,强调多媒体、大视觉效果以及生活方式和产品的结合。这是用户点击您的其他广告类型之一后前往的目的地。仅限移动设备的广告体验提供了一种有影响力且身临其境的广告选择。 

  • 图片/视频数量:最多 20 张图片;无限视频 
  • 文件类型:图片为JPG或PNG;用于视频的 MP4 或 MOV 
  • 图像分辨率:全宽为 1080 像素,全高为 1920 像素
  • 视频分辨率:视频至少应为 720 像素
  • 视频长度:您可以使用无限数量的视频,但组合时长限制为两分钟
  • 文本:多个文本块,每个文本块最多 500 个单词
  • 字体:HelveticaNeue、HelveticaNeue-Light、HelveticaNeue-Medium、HelveticaNeue-UltraLight、HelveticaNeue-CondensedBold 或 Georgia 中的 6-60 磅 
  • 按钮文本:最多 30 个字符;所有文本都必须适合一行,Facebook 可能会为低分辨率屏幕缩短它

Facebook Instant Experience 广告的提示和最佳做法

    • 尽管您的视频至少需要 720 像素,但请尽可能使用最高分辨率。这将改善内容的视觉质量,从而改善移动用户的广告体验。 
    • Facebook 会自动为您选择视频缩略图:视频的第一帧。确保视频的第一帧与您想要的缩略图匹配。
    • 为用户创造一种体验,而不仅仅是照片和视频的集合。例如,讲述您的品牌故事或突出您的产品将如何改善客户的生活。 

Facebook 故事广告模板

如果您愿意,快拍广告会显示在Facebook 以及 Instagram或 WhatsApp 上。当用户在应用程序上消费 Stories 内容时,这些广告就会出现。Facebook 将间歇性地在用户正在观看的故事之间放置付费故事广告。 

  • 图片/视频数量: 1-3 图片/视频
  • 文件类型: 图片为JPG或PNG;用于视频的 MP4、MOV 或 GIF
  • 视频长度:1秒到2分钟;请注意,Stories 中视频广告的最长播放时间为 16 秒
  • 文件大小:4 GB
  • 宽高比:单图或视频广告 9:16;轮播广告 1:1;Facebook 建议在图像的顶部和底部留出 14%(约 250 像素)没有文字或徽标,以避免在号召性用语中覆盖基本元素
  • 文本125 个字符;Facebook Stories 建议为视频添加字幕

Facebook Stories 广告的提示和最佳实践

    • 快拍广告是全屏的,可以在移动设备上观看,因此在制作视频时请记住这一点。您需要垂直拍摄视频和照片,以便它们在故事源中正确呈现。 
    • 您可以选择轮播格式并使用多个图像或视频来创建故事广告。如果您在一个集合中有多个产品或想要突出显示各种功能,这将很有效。 
    • 专注于你的第一帧。 Facebook 指出Stories 用户是如何习惯于快速、即时的内容体验的——你的广告应该跟上节奏。确定第一帧,旨在让用户与快速点击的内容保持互动。 
    • 使用图像和视频的组合。 移动和静止视觉效果的混合可以脱颖而出,让用户停下来或点击返回以再次查看。 

Facebook 收藏广告模板

Facebook 收藏广告格式是一种以转化和产品为导向的广告类型,非常适合电子商务业务。通过此广告,您可以获得一张主要图片或视频,以及在下方网格中显示的三张较小的图片。当用户点击广告时,他们会前往您的即时体验。 

  • 主图/视频长宽比:推荐1:1;支持 1.91:1 到 4:5
  • 次要图像数量:3个产品图像
  • 文件类型: 图片为JPG或PNG;用于视频的 MP4、MOV 或 GIF
  • 分辨率:至少 1080 x 1080 像素;没有最高分辨率
  • 图片最大文件大小30 MB
  • 视频最大文件大小:4 GB 
  • 文本125 个字符
  • 标题40个字符
  • 其他要求:使用收藏广告时需要即时体验 

Facebook 收藏广告的提示和最佳做法

  • 为您的收藏广告选择正确的 Facebook 广告模板。如果您拥有四种以上的产品并希望吸引人们访问您的网站进行购买,请使用 Instant Storefront。Instant Lookbook 非常适合通过生活方式和情境摄影展示您的产品。当您希望人们在您的移动登陆页面上进行转换或在您的应用程序或网站上采取特定操作时,请选择即时客户获取。 
  • 考虑为您的收藏广告使用 Facebook 视频广告。Facebook 表示,用户参与视频广告的次数要多于包含静态图像和照片的广告。 

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