相信大家在投放 Facebook 广告的时候都有一个共同的目标：优化广告的点击率，获得更多的积分转化机会。成功的 Facebook 广告离不开引人注目的广告材料和标题。如果广告素材做得好，标题写得好，转化率不会太低。Facebook广告是一种以素材为导向的广告形式，能否吸引用户是关键，点击率是衡量广告素材质量的一个指标。
为了让用户在浏览 Facebook 时关注您的广告，图片必须首先吸引用户的注意力。一个好的标题也很重要，但首先，你必须确保你能吸引观众的注意力。
1 明显的价格优势是吸引注意力的好方法。
Facebook充斥着折扣信息，但相比折扣，令人瞠目结舌的降价往往更容易吸引目标客户的点击。在接下来的广告中，图片广告和字幕使用了“ONLT TODAY $89”，突出了价格优势。
2 让人看不懂但能引起好奇心的图片。
通常用于保健品的广告，如饮食、糖尿病、壮阳药等。带有一些人体器官的食物图片引起人的好奇心，通常会让目标用户不由自主地产生联想和点击，从而提高点击率。下面的广告用的是有肺的意大利黑醋，很容易让人联想到吸烟引起的黑肺。有了图片上的说明文字，吸烟者立马就有了戒烟的念头。
3 名人八卦效应
男人女人，老少皆宜，每个人都有八卦。目标人群年龄确定后，寻找自己喜欢的明星。例如，美国人热衷于真人秀脱口秀节目。近期热门节目中出现的明星可以作为提高点击率的素材。
比如，这则广告使用了最近热播的电视节目《危险边缘》中出现的明星，说他的结局很悲惨，会引起粉丝的同情，提高点击率。兰德要配合广告素材，讲一个有说服力的故事，提高转化率。
4 模糊对比
明显的对比图片是最吸引人的广告形式之一。这种类型的广告通常用于减肥和护肤广告。但是，有一个问题。前后对比过大的广告通常很难被 Facebook 批准。因此，使用欺骗的方法来避免审核，并使用一些晦涩的前后对比，也会有很好的效果。以下广告截取一档减肥真人秀节目。减肥成功后，从后面走出来与之前的照片形成了鲜明的对比，但更加晦涩难懂。
以上介绍几种广告材料的思路仅供参考。广告制作的思路绝不能局限于此。我们要不断地测试，找到平台审核的边界，既不会太敏感被平台拒绝，也不会没有吸引力，点击率低。当你精疲力竭时，学会善用间谍工具也能提供一些帮助，但不要只依赖间谍。
