如何在提高facebook广告预算的同时提高转化率

2022年10月19日13:27:39Facebook158阅读模式
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在iOS14.5引入隐私保护政策后,统计数据显示,全球88%的苹果用户选择不允许广告追踪。尽管很多广告商和应用开发者都在竭力避免,但苹果的技术逻辑非常严密,只能接受或采取折中方案,Facebook 也是如此。

iOS用户具有转化率高、稳定性强、粘性强的特点。但在Facebook算法暗探iOS用户的情况下,转化变得极其不稳定,不能再像以前那样傻傻地操作预算。本文将分享在提高预算和及时止损时使​​用正确的启动策略来稳定ROI。

提高广告预算,只能有两个结果:
每次转化的成本增加: 提高预算是一个循序渐进的过程,不能急于求成。如果您过快地扩大支出并且没有使用正确的策略来扩大目标受众并优化结果,就会发生这种情况。

每次转化的成本降低:当您适当增加预算并为 Facebook 算法提供更多数据以优化您的广告时,就会发生这种情况。因此,花更多的钱可以降低您的 CPA。

1.
频率 频率是衡量你的广告能否提高预算的最基本标准。
如何在提高facebook广告预算的同时提高转化率
检查频率时,最好选择一周以上的数据,并且有一定的成本。短期数据无法解释任何事情。

这里有个标准:≠
如果频次小于3:说明你还有提升广告预算的空间。
如果频次在 3-6 之间:提高预算时可能会获得更多的转化,但成本可能会略高一些。
如果频率高于 6:您无法提高预算,因为您只会与同一个人多次接触,但他们可能不会再次改变。

2.学习
如何在提高facebook广告预算的同时提高转化率

在机器学习过程中修改预算、广告帖等操作会导致机器学习重启。千万不要在这个时候大幅提高预算,混淆Facebook的算法,导致转化价格上涨。

当然,如果你的原始预算很低,可能很难结束 Facebook 算法的机器学习阶段。为了尽快完成学习阶段,正确的做法是逐步增加预算,控制在10-20%,这样可以保留广告开始到学习初期的大部分数据。

3.Campaign Budget和Bidding Strategy
很多人不喜欢设定一个campaign的预算,而是分别设定每个组的预算,并及时调整。这种方法比较适合有一定发射经验的投手。与更智能的竞选预算相比,缺点也很明显。

如何在提高facebook广告预算的同时提高转化率

在竞价策略的初始阶段,建议优化“最低成本”,而在积累一定数据后选择“Bid Cap”更为合适。

如果你在像素事件管理器中设置了转化事件价格,并积累了一定的数据,Facebook 会帮你计算 ROAS。这时候选择“Minimum ROAS”是最合适的,在预算较大的情况下及时止损。

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