Facebook 2021 年最新财报显示，其月活跃用户数达到 29 亿。庞大用户背后隐藏的巨大流量，让Facebook在全球市场拓展广告中占据一席之地。中国广告商对 Facebook 平台的重要性不容小觑。数据显示，Facebook已成为中国广告商最青睐的平台之一。而在 Facebook 广告投放量最多的前 30 个席位中，来自中国的广告商占据了五分之一。那么，在Facebook上做广告时，如何用最少的广告费用，获得最大的广告收入呢？
一、Facebook的广告体系结构
简单来说，广告活动决定做什么，广告组决定向谁展示广告，而广告决定客户看到什么。
(1) Ad Campaigns对广告组和广告具有较高的操作权限
- 为每个广告系列设置广告目标
- 打开或暂停广告活动中的所有广告组和广告
- 调整广告系列预算
（2）该广告集可以控制该集中的所有广告 - 确定每个广告组的受众（国家、性别、兴趣等）
- 包含一个或多个广告并控制每个广告集的预算和安排
- 启动或暂停广告集中所有广告的运行（当广告数量有限时，广告不能开关，但可以通过开关组操作）
（3）广告素材的类型会影响结果最常见的广告
素材通常是图片或视频。广告素材对广告的效果影响很大。一种优秀的材料，只要顺利通过审核，就能持续创造利润。材料需要随着时间的推移了解Facebook的调性，并通过间谍工具积累更多流行的offer类型。二、关键数据分析指标及优化逻辑
有了框架，就需要有系列逻辑。我们发现，在所有数据中，最重要的广告数据始终围绕着五个数据标准，分别是：CPM、CPC、CTR、CVR、CPA。
这些指标可以帮助我们规划不同产品投放周期的广告目标，从产品“曝光”、“点击”产生到实际“转化”，再通过“点击率”查看用户对广告内容的反应， “兑换率”。
1、CPC（Cost Per Click）
“Cost Per Click”是指广告主为用户每一次“点击”广告内容需要向平台支付的费用。
2. CPM（每千次展示费用）
“Cost Per 1000 Impression”是指每千人看到你的广告，你需要支付的广告费。
3. CPA（Cost Per Action）
“Cost Per Action”是指用户完成特定的“转化动作”，如“填写注册表”、“购买产品”、“注册成为网站会员”、以及诸如此类的其他情况。广告主需要支付平台费用。
4. CTR（点击率）
用户看到你的广告并点击它的比率。计算方法是广告被点击的次数除以广告显示的次数。
5. CVR（转化率）
用户点击广告后产生的转化次数。计算方法是广告的转化次数除以广告的点击次数。
下图显示了各种数据与影响因素之间的关系：
从上图可以看出，广告主想要分析数据时，不要急于下功夫。我们建议逐步进行数据优化，层层突破广告问题。通过CPM看受众选择优化，通过CTR看点击率优化，优化两个数据得到最佳CPC，结合CRV，检查着陆页质量，建立人性化网站，提高CPA .
综上所述，正确的数据分析方法可以帮助广告主从数据中洞察新的商机，避免出现问题，通过像素实现精准的数据跟踪，建立相应的事件转化漏斗和相应的关键指标，正确解读数据。根据五个核心数据进行广告优化，层层突破数据难题，实现高效广告。
