如何快速有效的分析Facebook的广告数据

2022年10月20日13:30:14Facebook1.8K阅读模式
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Facebook 2021 年最新财报显示,其月活跃用户数达到 29 亿。庞大用户背后隐藏的巨大流量,让Facebook在全球市场拓展广告中占据一席之地。中国广告商对 Facebook 平台的重要性不容小觑。数据显示,Facebook已成为中国广告商最青睐的平台之一。而在 Facebook 广告投放量最多的前 30 个席位中,来自中国的广告商占据了五分之一。那么,在Facebook上做广告时,如何用最少的广告费用,获得最大的广告收入呢?

一、Facebook的广告体系结构

如何快速有效的分析Facebook的广告数据
简单来说,广告活动决定做什么,广告组决定向谁展示广告,而广告决定客户看到什么。
(1) Ad Campaigns对广告组和广告具有较高的操作权限

  1. 为每个广告系列设置广告目标
  2. 打开或暂停广告活动中的所有广告组和广告
  3. 调整广告系列预算
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    (2)该广告集可以控制该集中的所有广告
  4. 确定每个广告组的受众(国家、性别、兴趣等)
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  5. 包含一个或多个广告并控制每个广告集的预算和安排
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  6. 启动或暂停广告集中所有广告的运行(当广告数量有限时,广告不能开关,但可以通过开关组操作)
    (3)广告素材的类型会影响结果最常见的广告
    素材通常是图片或视频。广告素材对广告的效果影响很大。一种优秀的材料,只要顺利通过审核,就能持续创造利润。材料需要随着时间的推移了解Facebook的调性,并通过间谍工具积累更多流行的offer类型。

    二、关键数据分析指标及优化逻辑

    有了框架,就需要有系列逻辑。我们发现,在所有数据中,最重要的广告数据始终围绕着五个数据标准,分别是:CPM、CPC、CTR、CVR、CPA。
    这些指标可以帮助我们规划不同产品投放周期的广告目标,从产品“曝光”、“点击”产生到实际“转化”,再通过“点击率”查看用户对广告内容的反应, “兑换率”。
    1、CPC(Cost Per Click)
    “Cost Per Click”是指广告主为用户每一次“点击”广告内容需要向平台支付的费用。
    2. CPM(每千次展示费用)
    “Cost Per 1000 Impression”是指每千人看到你的广告,你需要支付的广告费。
    3. CPA(Cost Per Action)
    “Cost Per Action”是指用户完成特定的“转化动作”,如“填写注册表”、“购买产品”、“注册成为网站会员”、以及诸如此类的其他情况。广告主需要支付平台费用。
    4. CTR(点击率)
    用户看到你的广告并点击它的比率。计算方法是广告被点击的次数除以广告显示的次数。
    5. CVR(转化率)
    用户点击广告后产生的转化次数。计算方法是广告的转化次数除以广告的点击次数。

下图显示了各种数据与影响因素之间的关系:
如何快速有效的分析Facebook的广告数据

从上图可以看出,广告主想要分析数据时,不要急于下功夫。我们建议逐步进行数据优化,层层突破广告问题。通过CPM看受众选择优化,通过CTR看点击率优化,优化两个数据得到最佳CPC,结合CRV,检查着陆页质量,建立人性化网站,提高CPA .

综上所述,正确的数据分析方法可以帮助广告主从数据中洞察新的商机,避免出现问题,通过像素实现精准的数据跟踪,建立相应的事件转化漏斗和相应的关键指标,正确解读数据。根据五个核心数据进行广告优化,层层突破数据难题,实现高效广告。

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