Facebook 提高投资回报率的广告技巧

2022年10月24日15:58:49Facebook90阅读模式
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2021 年,我在 Facebook 广告上花费了 200,000 美元,总投资回报率为 80%。
我学到了很多关于 Facebook 广告平台的知识。如何制作有效的广告,以及当你转变时什么是重要的。在本文中,我将详细介绍我在过去一年中学到的经验教训,以帮助您更快地在 Facebook 广告中取得成功。
Facebook 提高投资回报率的广告技巧

I. 使用自动展示位置

自动放置使您能够从所有可用的放置中获得最佳结果。这意味着 Facebook 将测试所有可用的展示位置,然后根据它们可能表现最佳的位置将您的预算分配给多个展示位置。
因此,如果一个展示位置表现不佳,算法将关注其他可用展示位置的机会。
像往常一样,我们从我们的一项 A/B 测试中提取了一些数据,以向您展示为什么我们总是建议使用自动布局。
从下表可以看出,使用自动布局时,CAC 降低了 50%,而 CPC 降低了 153%。
我们已经在多个广告帐户上一遍又一遍地测试了这一点,我们总是发现自动显示位置是明显的赢家。因此,如果您还在使用手动显示位置,或者您还在犹豫是否要测试自动显示位置,我们强烈建议您这样做。
Facebook 提高投资回报率的广告技巧

二、使用最佳字幕

如果您正在尽最大努力编写有效且转换率高的广告标题,那么您绝对会喜欢这种下一种技术。
最近,我们分析了 4000 多条广告的字幕,以确定字幕的哪些元素最适合潜在客户和重新定位。
对于潜在客户活动,我们发现使用表情符号、提及促销和免费送货显着提高了投资回报率。
Facebook 提高投资回报率的广告技巧

三、不要使用视频广告

是的,视频比静止图像更有趣、更有吸引力,你最有可能获得更高的点击率 (CTR),但这是你最重要的指标吗?点击率非常重要,但您应该查看更重要的指标,例如客户获取成本 (CAC) 和每千次成本 (CPM)。
所以要回答你的问题,为什么我们建议使用静止图像?让我们看看我们的 A/B 测试结果。测试时,广告中的广告组和所有其他变量保持不变,因此我们可以了解这两种广告格式的效果。
经过测试,我们发现视频广告不仅CPM明显较高,而且CAC和CPC也明显较高。
最重要的是,视频广告的CR也很低,如图。使用视频广告的效果不如静态图片广告。

Facebook 提高投资回报率的广告技巧

四。跟踪您的竞争对手

另一个不容忽视的简单但有用的技巧是向竞争对手学习。
学会善用间谍工具也是一项必备技能。从竞争分析中获得的见解可以塑造和改进您的广告材料。
借助间谍工具的分析功能,您将能够系统地分析竞争对手的数字营销工作并确定其优势和劣势,从而深入了解可以进一步改进和增强的广告素材。寻找行业领导者,监控他们的 Facebook 广告,检查他们的竞价关键字等。快速学习并将它们变成您自己的材料。向他们学习,但不要盲目复制。最终的结果是将其转换为您自己的材料。

五、一旦有成功的广告素材,将迅速扩大规模

进行材料测试通常是一个非常无聊的过程。此过程的唯一目的是找到成功的材料。
找到成功的广告素材后,会迅速扩大规模,在短时间内最大限度地提高投资回报率。以下是几种扩大规模的方法:

  1. 增加此广告帐户下的预算。不建议瞬间把预算提高得太高,尽量控制在5倍以内。
  2. 如果帐户的每日限额受到限制,您可以选择继续使用新号码。您可以继续更新相同的素材,也可以选择继续覆盖现有广告的帖子。

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