Facebook 上的 17 种广告类型

2022年12月31日12:58:29Facebook66阅读模式
制作独立站

1.脸书动态

这些广告出现在用户的提要中,就好像它们是来自他们的联系人的帖子一样;您可以使用图像或视频。我们建议您选择在 Web 和移动设备上看起来都不错的纵横比。

您还可以使用全景或 360º 照片,这会创造一种对您的潜在客户更有价值和更具吸引力的互动体验。您有机会在不同的号召性用语和目标之间进行选择。

这是平台上最常规的广告,但这并不意味着你不能传递强有力的信息。在其广告指南中,Facebook 分享了规范和建议以获得更好的性能。

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2. Facebook右栏

这些广告与网页版 Facebook 兼容,因此只有当用户从电脑或笔记本电脑进入该平台时,它们才会出现在用户面前。

它们非常适合提供有吸引力的折扣,因为您没有太多空间来谈论您的品牌:您必须关注对您的潜在客户真正重要的内容。

因为您有足够的空间来写消息(主页面最多 125 个字符)并且图像尺寸较小,请上传包含很少文字或不含文字的照片(如果可能),因为这可能会限制广告投放。

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3. Facebook 即时文章

多年来,Facebook 注意到用户更多地通过手机使用其平台。因此,他着手在这些设备上为广告商和潜在客户提供更好的体验。Instant Articles 属于此类。

这种格式是一种 HTML 文档,可以在 Facebook 上快速加载。为授权出版商提供通过可定制和品牌化的文章格式讲述引人入胜的故事的能力;在移动设备上快速显示。单击它时,您实际上并没有离开 Facebook 应用程序来阅读帖子。

它是为分享发布在网站上的内容而创建的,因此您必须拥有您最初上传文章的页面的 URL,用户将在 Facebook 上看到该页面。如果您想了解实施它的文件规范,Facebook 在其广告指南中对其进行了解释。 

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免费信件的形象

4. Facebook 插播视频

这种广告格式让您有机会通过视频内容宣传自己。您的广告将在视听内容复制之前、期间或之后出现。Facebook 负责寻找与您的广告最匹配的视频,以确保更多具有高转化潜力的人看到它。

您可以选择以视频或图像格式插入广告,具体取决于您的偏好。您可以按照Facebook 向您提供的建议 进行操作,以便更好地利用此类广告。 

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5. Facebook 市场广告

Marketplace 是 Facebook 的创新之一:它为普通用户创造了一个销售产品和服务的专属空间。在 Marketplace 上提供东西与在该空间上做广告不同:前者适用于拥有 Facebook 个人资料并希望发现或购买商品的任何人;后者是仅为页面保留的操作。

当您在 Marketplace 上做广告时,除了出现在为商业交易创建的版块中之外,您还会被展示给离您较近或在您的投放范围内的用户。此外,他们将是与您的业务有一定兴趣的人,因此,他们更有可能成为您的客户。了解规格,以便您的广告效果更好。

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图片来自Facebook Marketplace

6.Facebook故事

一旦 Instagram 上的故事成为用户的最爱,Facebook 也收录了他们的故事。当然,很快就为广告商打开了空间,让他们有机会以更有创意和有趣的方式利用这种格式。

虽然它们在视频时更具影响力,但您也可以使用静态图像制作广告,并且格式应始终是垂直的。当您使用照片时,每个故事的长度为 5 秒(或直到用户继续),并且在上方和下方留出空间很重要。因此,个人资料照片或号召性用语不会中断。

请记住,可以在网络和移动设备上浏览 Facebook Stories,因此参考理想的规范 来实现它们很重要。

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7. Facebook 搜索结果

您的广告还可以与个人资料、页面、帖子等一起出现在搜索结果中,而用户无需前往 Marketplace。

与其他格式一样,您的广告出版物将带有广告标签,以便可以从其他结果中识别出来,并且可以在移动设备和网络版本的平台上看到。

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8. Instagram 上的广告

自公司收购 Instagram 以来,营销人员在 Facebook 上为他们的广告策略找到了新的空间。因此,实际上,如果该部分存在于应用程序中,则有可能以其他专注于视觉的社交网络提供的不同格式共享广告。

让我们看看这些选项是什么:

故事

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图片来自GoDaddy

喂养

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图片来自iStock

探索部分

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宾博的形象

Instagram 成为 Facebook 一部分的优势之一是您可以从商务管理平台管理广告,以及 Facebook 页面的其他指南。 

9. Audience Network 原生、横幅和插屏

凭借大量的应用程序,Facebook 看到了扩大其广告覆盖面的机会。为什么不向在日常生活中使用其他应用程序的受众展示相关广告?因此,Audience Network 诞生了。

多亏了这些广告,您可以获得更多的市场渗透率,并更有可能通过您所做的投资实现您的目标。它非常易于使用,因为使用与 Facebook 广告相同的定位、拍卖、投放和衡量系统。

Audience Network 广告可以在新的浏览器窗口和手机上已安装的应用程序中打开一个链接,或者请求安装许可。此类广告有不同的格式和不同的规范,您可以在可用指南中查阅这些规范 以了解更改和更新。

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10. 在 Messenger 中

在这里,您可以利用联系人的收件箱、已经通过直接消息打开的对话以及也出现在 Messenger 中的故事。

广告讯息

如果您通过 Facebook Messenger 进行过交互,您可以通过这种方式向已经开始对话的用户发送通知。这是向对您的产品或服务表现出真正兴趣的潜在客户(出于他们私下写信给您的原因)或与已经是您的客户的人创建忠诚度计划的好方法。

无论您的 Messenger 上是否有机器人,您都可以使用它。

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信使收件箱

如果您选择此位置,您的广告将出现在受众的私人消息收件箱中,以及他们的其他对话中。

由于用户共享的信息(个人资料、页面、群组等),Facebook决定他们最有可能点击您的广告的位置。一旦他们这样做,一个屏幕就会打开,这样他们就可以看到完整的信息和号召性用语按钮。它也适用于人们上传到 Messenger 的快拍。

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11. 事件

为了让您的音乐会、会议、产品发布或与相关人物的访谈接触到合适的人,您可以发布公告,通知他们日期、地点、时间和费用。如果有必要参加,您还可以包含购买门票或注册的链接。

以下面的线上活动公告为例:

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12.表格

这是一种您会喜欢的广告类型,因为它可以帮助您从潜在客户那里获取数据:如果一切顺利,这些出色的潜在客户将成为您产品的重要推广者。

表格会添加到您制作的广告(视频、图片、报价)中,并且可以根据活动的需要要求提供尽可能多或尽可能少的信息。广告完成后,您将能够下载从您的主页或广告管理器收集的内容,您还可以将其连接到您的 CRM 以简化操作。

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13. 乔布斯

如果您想找到有价值的资产加入您的员工队伍,您也可以在您的公司发布职位空缺,并可以选择允许潜在客户填写某些字段,就像您使用潜在客户表格一样。这将允许您在面试那些看起来是完美候选人的人之前进行第一次筛选。

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图片来自iNBest

14.轮播广告

轮播广告非常适合展示同一类别中的多个产品或突出显示单个产品的详细信息。但不仅如此:它们对于在叙事框架内用几张图片讲述一个故事特别有用,无论是与产品的互动还是它的可能性。除了展示正在使用的产品外,它还有助于邀请人们将自己视为故事的主角。下面的例子完美地强化了这一点。

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梅赛德斯-奔驰的形象

15.幻灯片

根据 Facebook 官方网站的说法,“Facebook 幻灯片广告就像视频广告一样,使用动作、声音和文本以跨设备的引人入胜的方式讲述故事。它们加载速度很快,因此在任何连接速度下都能很好地播放。”

当预算不足以制作带有视频广告的广告系列时,它们可以替代视频。它们具有您通常在静态广告中使用的动态呈现和图像质量,但具有额外的声音优势。正是这个元素可以将非常简单的演示变成一流的广告,能够引起目标受众的共鸣。

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16.收藏

“收藏广告是一种广告形式,可以让人们以无缝和身临其境的方式从发现转向购买。” 

这是集合广告提供的主要优势,因为它们允许您在可以视觉播放的网格布局中包含一个主要视频或图像,以及三个额外的较小图像。

共有三个具有不同功能的模板,它们的名称也由此而来:

  • 即时商店
  • 即时图册
  • 即时获客

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17.广告播放

可播放广告“提供在购买前试用应用程序的能力,它们是 Facebook 和 Audience Network 的一种格式。这包括一个互动视频广告,移动应用程序广告商可以使用该广告来吸引更高质量、更有意向的用户,”根据Facebook 的官方网站

现在,当我们提到这种类型的广告时,优势是独一无二的,因为我们在谈论互动,即:

  • 身临其境的预览,就像在应用程序中一样
  • 可以在不离开 Facebook 的情况下测试应用程序
  • 查找用户并对应用程序感兴趣

这些类型的广告在游戏玩家中非常受欢迎,因为公司竞相在几秒钟内吸引用户的注意力。

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既然我们已经介绍了主要格式,我们将讨论如何通过几个步骤在 Facebook 上有效地做广告。

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