在Facebook上看到你的页面的有机帖子的人越少，意味着点击、评论和分享越少。而这些互动的减少意味着转化率、线索和客户的减少。但这只是在你的内容一开始就不能吸引评论和分享的情况下才会如此。
那么，为什么Facebook会决定减少有机帖子的能见度，而把朋友和家人的内容放在首位？营销人员如何才能创造出能与朋友的新宝宝照片的自然吸引力相竞争的内容？
有意义的内容与付费的内容
我们在介绍中已经提到了Facebook对第一个问题的官方回应：只是有太多的页面为太多的粉丝制作了太多的内容，这意味着在News Feed上的能见度竞争很激烈。更重要的是，Facebook正试图确保人们只看到最好的内容--与他们最相关的内容。
当涉及到在Facebook上的参与时，一些出版商已经破解了密码：通过发布和播放视频。(但许多营销界人士怀疑，Facebook曾经（现在仍然）有一个不可告人的目的：让人们开始在广告和 "推广 "内容上花费更多。
那么，你是否应该投资于更多的广告和付费内容，以获得你想要的曝光？
付费内容值得吗？
由于Facebook已经发展成为一个付费的营销平台，而不是一个有机的平台，页面经理意识到他们现在需要再次支付广告费来接触那些新获得的粉丝，即使这些粉丝似乎已经选择通过喜欢他们的页面来看到品牌的帖子。
从Facebook的角度来看，仅仅因为一个页面拥有大量的 "赞"，并大量发布帖子，就把帖子充斥到新闻提要中，这根本不是一个理想的用户体验。
如今，Facebook正在鼓励营销人员将他们的粉丝群视为一种使付费广告更有效的方式，而不是将其作为一个免费的广播渠道。此外，Facebook说你应该假设有机覆盖率最终会到达零。因此，如果你真的想在Facebook上达到你的目标受众，你需要用一些付费广告来补充你的有机努力。
你应该相信Facebook吗？Facebook上的付费广告值得吗？它们可以 -- 特别是如果它们是一个较长的内容活动的一部分，并且可以激发用户对一个故事的兴趣，否则用户可能不会看到。了解更多关于如何在Facebook上有效地做广告的信息，请看本文的第8步。
如何处理Facebook上有机覆盖率下降的问题
现在，你已经对Facebook如何浮现内容有了更好的了解，让我们来探讨一些处理页面有机覆盖率下降的技巧。
1.1.对你发布的内容要更有选择性。
营销人员必须从无针对性的、频繁的发布转向有针对性的、有选择的发布。我们的目标不再是喷洒和祈祷--而是从一个帖子中获得尽可能多的互动。
在品牌页面上发布的每篇帖子都可以针对特定的受众，无论它是否被赞助，这可能会改善其他可能发现它更有趣和相关的人对该帖子的整体互动。
2.2.提醒你的粉丝，他们可以在 "新闻联播 "的左侧边栏进入 "页面馈送"，查看他们所喜欢的页面的内容。
3.告诉你的超级粉丝，他们可以从你的页面更新他们的通知设置。
4.鼓励粉丝在看到你的帖子时参与其中，以便他们看到更多的帖子。
这可以很简单，比如在你的帖子末尾添加一个 "请赞和分享 "的提醒。
5.5. 在Facebook上分享有吸引力的视频。
脸书上的视频很吸引人，当访问者在 "新闻联播 "中发现这些视频时，他们更有可能停下来观看，甚至取消静音。使用带有说明、动画和吸引人的视觉效果的视频来吸引Facebook用户的注意力。
根据quintly最近的一项研究，Facebook原生视频的参与率比其他托管网站链接的视频高186%，分享率超过1000%。采取额外步骤，为你推广的平台发布视频，以获得最佳效果--在Facebook、YouTube和你试图利用的其他社交平台上发布你的内容。
6.6.在Facebook上进行直播。
如果你还没有这样做，就开始在Facebook Live上广播。用户在该平台上观看直播的时间是传统视频的3倍，所以如果你担心你的有机覆盖率，就开始尝试直播内容。在不同的平台上宣传你正在做的事情，以产生嗡嗡声，广播几分钟（至少），以帮助你的广播浮现在新闻提要中，并分享真实的、幕后的内容，以吸引和激发你的观众。
要了解更多关于Facebook直播的策略，请查看我们的免费指南。
7.将你的时间和精力重新分配给你拥有的资产。
由于Facebook（以及更大的数字媒体格局）唯一不变的是变化，所以把注意力集中在你完全拥有和控制的数字渠道--你的网站和博客上总是最安全。将你的绝大部分精力花在创建内容上（博客文章和长篇内容，如电子书、案例研究或视频），这些内容在首次创建后将继续获得入境流量、线索和客户。如果你有时间和预算，将这些资产分享到Facebook上，以获得更多的影响力。
8.8. 开始把Facebook当作一个付费广告平台。
如果你要付费，就得把你的目标定位好。一旦你建立了一个相关粉丝的受众群，就专注于宣传你所创建的内容资产--博客文章、电子书等。-- 并使用广告将它们放大到目标用户。记住：有机覆盖率归零可能只是时间问题，所以你不妨现在就磨练你的付费策略，这让我想到最后一个建议......
9.如果你要做广告，就不要只做基本的东西。
在过去的几年里，Facebook的目标定位能力有了很大的提高。你现在可以根据人口统计学、兴趣、网络行为等，付费达到你的理想人物。此外，还有一堆工具和功能，可以帮助你最大限度地提高活动的有效性，包括：
转换跟踪：追踪网站访客在观看你的Facebook广告后的行为。
自定义受众：根据你的电子邮件列表来定位Facebook广告。
貌似受众：锁定与您的客户相似的Facebook用户。
受众洞察力：了解你现有的Facebook受众，以更好地锁定你的广告。
网站自定义受众：针对曾经访问过您网站的Facebook用户。
脸书交流：在Facebook上为访问过您网站上某一产品或服务页面的用户投放重新定位的广告。
大量可定制的报告：根据对你的业务最重要的指标来创建报告。
要了解更多关于如何提高你的Facebook页面的影响力，请查看我们的免费指南：如何用Facebook吸引客户。
