我们从客户那里得到的最常见问题之一是：“我如何使用 Facebook 为我的网站吸引流量？”
这是一个很好的问题，所有在社交媒体上存在的企业都应该……以正确的方式回答。
我们经常发现品牌在本应找到最佳方法时却追求最简单的方法来吸引流量。这是一个重要的区别。容易往往是昂贵的。最好的总是更有益的。
Facebook 是最好的营销社交媒体网站之一。不足为奇。它以超过 70% 的市场份额主导着社交媒体。每年产生842 亿美元的广告收入。并拥有17.3 亿日活跃用户，同比增长 11%。对于品牌而言，所有这些加起来使得 Facebook 在社交媒体网站中产生了最高的 ROAS，并且超过80% 的美国社交推荐到电子商务网站。同样，鉴于78% 的美国消费者表示他们通过 Facebook 发现要购买的产品，这不足为奇。
虽然这些统计数据令人印象深刻，但它们本身对您的业务意义不大。除非您成功地将流量从 Facebook 转移到您的网站。这就是为什么了解哪些数字营销策略最有效，以及哪些 Facebook 工具可用，对于取得成功至关重要。
因此，让我们看看如何通过 Facebook 以最佳方式为您的网站增加网站流量，让这些统计数据为您的业务带来好处。
付费社交与自然社交：哪个带来更多流量？
最好的起点是找出目标渠道。对于 Facebook 而言，这意味着在共享有机内容或推广付费内容之间做出选择。
- Facebook 上的自然流量内容：用户在 Facebook 上相互分享的免费内容，如帖子、照片、视频、故事等。最适合用于培养现有客户。
- Facebook 上的付费内容：内容品牌付费与 Facebook 上的特定受众分享。它最适合用于瞄准潜在客户并将他们转化为客户。
通常，付费社交比有机社交提供更好的投资回报率，尤其是在增加网站流量方面。
但不要完全打折有机。
毕竟，我们生活在一个全渠道营销的世界里。仅仅依靠一个渠道是不够的，你营销的每个渠道都应该作为一个整体协同工作。Facebook 的付费内容和有机内容是这一原则在实践中的完美范例。结合使用它们，您可以有效地瞄准整个销售漏斗 — 无论是Tofu、Mofu 还是 Bofu。
值得注意的是，有机内容可以通过“提升”成为付费内容。毫无疑问你听说过它。您很有可能已经尝试过了。谁能责怪你？它是如此容易。提升帖子涉及付费推广一段超出其正常范围的先前共享的有机内容。（与通过Facebook 广告设计独特的创意相反。）在使用 Facebook 为您的网站增加流量时，通常最好选择自定义 Facebook 广告而不是速推帖子。提升可能更容易，但 Facebook 广告提供了更多控制，这总是更好。
哪种 Facebook 广告类型带来的流量最多？
Facebook 上可用的不同类型的广告（也称为广告格式）包括：
- 图片广告
- 视频广告
- 轮播广告
- 收藏广告
- 故事
- 幻灯片广告
- 信使广告
- 可玩性
如果您的最终目标是将流量从 Facebook 吸引到您的网站，那么每种广告类型都具有不同的优势。
与数字营销中的所有内容一样，我们建议您进行测试以了解哪种格式最适合您。但是，如果您正在寻找从这三个开始的地方。
尽管优化广告支出的最佳方式很可能是实施这些格式的组合。例如，您可以使用视频广告来建立品牌知名度并在 Facebook 上扩大受众群体，然后再使用图片广告重新定位该受众群体以获得直接网站点击。
选择最佳的广告目标来增加流量
创建广告系列时，在选择广告类型之前，您必须选择“广告目标”。将广告类型和广告目标视为为您的网站带来流量的一两次冲击。
Facebook 广告的三个不同目标：
- 意识
- 考虑
- 转换
这些目标中的每一个又都有几个子目标。
您可能会猜到哪一个最适合为您的网站吸引流量。（提示：这是“交通”。）
流量目标专门用于生成网站引荐流量并优化登陆页面的点击率。或者至少一旦您在广告集中指定了您想要关注的流量类型。
Facebook 的广告目标不仅仅是 Facebook 为广告商参考而创建的分类。它们在您的广告成功吸引流量方面扮演着错综复杂的角色。当您设定目标以增加网站流量时，Facebook 的算法将优先向具有良好点击网站历史记录的用户展示您的广告。
优化您的广告投放以获得更高的流量投资回报率
设置广告目标后，接下来您要优化广告的投放方式。这是在 Facebook 广告管理器中设置广告活动时在广告集底部完成的。
在这里您会找到四个选项供您选择：
- 着陆页浏览量
- 链接点击次数
- 每日唯一到达率
- 印象
其中，我们建议您选择“着陆页浏览量”。对于想知道如何通过 Facebook 增加网站流量的企业来说，此选项是最佳选择——因为其主要目的是帮助增加网站流量。
为了能够选择“着陆页浏览量”，您需要先将 Facebook 像素添加到您的网站。完成后，Facebook 会尝试向最有可能查看您页面的用户展示您的广告。
重在观字。
如果有人点击您广告中的链接，并不一定意味着他们查看了您的网页。在此期间可能会发生很多事情。也许页面没有正确加载。也许用户在加载之前就退出了。也许用户的电脑爆炸了。谁知道。重点是，通过优化“着陆页浏览量”而不是“链接点击量”，您更有可能降低跳出率并推动有意义的流量。
“如果您的目标是在网站的特定页面（或特定页面）上获得更多流量：我们建议着陆页视图优化优于链接点击优化，因为前者可以提高流量质量。”
通过“着陆页浏览量”，您可以降低每次点击费用 (CPC)、提高点击率 (CTR) 并集中广告覆盖范围，所有这些都会增加您网站的访问量。花在获得它上的钱更少。
优化您的着陆页以获得更高质量的流量
在上面引用 Facebook 的那句话中，有一件事特别突出。他们强调提高交通质量的价值。
如果流量不与您的网站内容互动，那么知道如何通过 Facebook 为您的网站吸引流量就没有多大价值。事实上，如果他们不这样做，可能会对您的网站有害。（跳出率是一个原因。）高流量可能看起来不错，但前提是访问者会留在您的网站上并在您的网站上做一些事情，比如访问其他页面、与您联系、注册时事通讯、购买产品等……
这就是为什么优化着陆页如此重要的原因。
在为更高流量优化页面时，目标是创建反映广告内容的着陆页内容。
这意味着您的广告和着陆页的图片、视频和消息应该非常非常相似。理想情况下，您的网页内容将作为广告内容的延续，以实现广告宣传的承诺。
结果是更好的用户保留。
登陆页面很少会自行结束。将其更多地视为您的 Facebook 广告和业务目标之间的中间人。为了从一个到另一个，您的目标网页需要保留您的广告所吸引的流量，并将其引导至您网站的其余部分。
优质的现场内容自我推销
了解如何使用 Facebook 为您的网站吸引流量的另一个重要部分是为网站访问者提供他们真正关心的高质量网站内容。
就像我们上面提到的，将您的广告内容与您的着陆页相匹配对于提高广告效果指标和减少跳出率非常有用。
不要只想着钱，要想用户的体验度高不高。
想想你的目标受众的最终目标是什么，然后帮助他们实现目标。如果他们有问题，请详细回答。如果他们正在研究产品或服务，请提供具体、准确的信息。如果他们希望转化，请轻松引导他们进入漏斗的下一阶段。构建“EAT”或专家、权威和值得信赖的内容。最终，如果它好，他们就会来找你。这意味着您的内容将在 Facebook 平台上获得更多分享，更频繁地出现在算法中，鼓励更多互动，并传播得更广——所有这些都是靠它自己。
这可以包括现场信息页面、关于我们页面、博客文章、指南、类别页面、多媒体网站内容、常见问题解答页面等。如果做得好，这些可能是在场外生成有机共享的好方法。
Facebook 甚至提供像 Creator Studio 这样的工具来帮助个人和企业创建和监控他们的内容营销。
这可能意味着更自然、更自然的结果会增加您网站的访问量。
不要忘记使用 Instagram 广告增加流量
Instagram 拥有大约10 亿月活跃用户。因此，不要只满足于将 Facebook 用户吸引到您的网站。提高赌注并将您的广告活动扩展到 Instagram，以获得更多的物超所值。幸运的是，Facebook 让两个平台之间的交叉推广变得非常容易。
在为 Instagram 制作广告时，请确保您使用的不是用于 Facebook 的相同创意。
为优化广告效果并确保它们带来更高质量的流量，我们建议创建一个专门针对 Facebook 的广告系列和另一个专门针对 Instagram 的广告系列。这两个活动可以使用非常相似的图像和文案，但通过将它们分开，您可以确保这些图像根据每个平台的要求正确显示，并且文案最适合观众。
更新您的 Facebook 业务页面以增加自然流量
到目前为止，我们一直专注于付费内容。虽然我们认为这是通过 Facebook 为您的网站吸引流量的最佳方式，但这并不是唯一的方式。
正如我们之前所说，不要低估有机内容的力量。
现在这很容易做到，考虑到自然 Facebook 帖子的平均覆盖率是 5.2%。这意味着只有大约 5.2% 的关注者在 Facebook 上看到过您的非付费内容。
但这一令人沮丧的统计数据未能考虑到一个关键因素：付费内容推动了 Facebook 上的有机参与。想一想您有多少次在 Facebook 上看到广告或帖子并点击顶部的个人资料名称而不是其正文中的内容。
每一次都是产生网站流量的另一个机会。
这就是为什么您的 Facebook 商业页面应该包含大量的机会来增加您网站的流量。这些机会以引人入胜的页面横幅、时间轴帖子、侧边栏内容以及个人资料页面上的所有其他内容的形式存在。而且它们仍然提供提高品牌知名度和帮助您从内容策略中获得更多收益的好处。
因此，如果您觉得让您的 Facebook 页面保持最新是一个失败的原因，请不要这样做。特别是如果你在 Facebook 上做广告。您可能会错过轻松（且免费）增加网站流量的机会。
下一步：从长远来看增加来自 Facebook 的网站流量
我们上面的提示中遗漏了一个非常重要的组成部分：您的品牌。
最佳实践在短期内打开大门，强大的品牌打造长期增长。所以我们第一个承认，我们的建议只能带你到此为止。
重要的是要知道？是的。
有影响力吗？绝对地。
但要将您的流量驱动策略提升到一个新的水平，我们需要专门针对您的品牌和业务进行讨论。在公开发布到我们网站的一篇文章中无法完成的事情。但这可以通过一对一的电话来完成。
因此，当您准备好为您的品牌量身定制这些策略时，请联系我们讨论如何通过 Facebook 吸引更多流量。
您的客户与您的业务互动是因为您的品牌、您的产品和您的服务与他们对话。培养与您的 Facebook 内容的关系。这将帮助您利用最令人垂涎的营销指标——重复流量。因为使用 Facebook 为您的网站吸引流量是一件很棒的事情。但最好让他们回来更多。
了解更多
联系我们的团队，详细了解如何使用以 Facebook 为中心的营销策略为您的网站增加流量。
