Facebook 用户的平均收入超过 32 美元。你怎么能确保你得到你的份额？幸运的是，对于小企业来说，答案并不总是花更多的钱。当您了解如何有效扩展 Facebook 广告时，您会发现有时您最好编辑内容或测试新受众。
当然，有时答案 是花更多的钱，但你可以通过把钱花在正确的地方来最大化小幅预算增加的效果。Facebook 广告可以产生高投资回报。
什么是 Facebook 广告缩放？
您已经投放了 第一批 Facebook 广告。他们表现得很好，但你怀疑他们可以做得更好。一位业务伙伴建议您尝试调整广告规模。你若有所思地点了点头，尽管你想知道攀登广告更像是攀登一座山还是一条鱼。
不要恐慌。Facebook 广告缩放只是采用效果最好的广告并进行调整以从中获得更多收益的做法。有两种主要的缩放类型。
Facebook 广告垂直缩放
这就是“花钱赚钱”的选择。将更多资金投入到成功的广告中，它们就会覆盖更多的人群。
垂直扩展的秘诀在于缓慢而稳定的增长。突然的、急剧的预算增加将扰乱 Facebook 的算法。您的数据可能会受到影响，平台有效使用您的资金的能力也会受到影响。
Facebook 广告水平缩放
另一种缩放比例是水平的。您无需调整预算，而是调整受众群体定位或创意，以最大限度地提高广告的覆盖面或影响力。
水平缩放比垂直缩放需要更多的耐心，但它可以非常有效。
为什么要扩展 Facebook 广告？
了解如何扩展 Facebook 广告后，您将能够延长现有广告活动的生命周期和效果。这意味着您不必不断地从头开始投放 Facebook 广告来产生新的结果。
扩展使您可以在成功的基础上再接再厉，分析您的营销活动结果，并立即应用您学到的经验教训。
如何缩放 Facebook 的广告
除了“什么”和“为什么”，你还需要知道“怎么做”。尝试以下方法之一。
增加预算
Facebook 广告垂直缩放是增强广告效果的最直接方式。但是什么时候缩放值得额外的钱呢？
当您拥有所需的数据时
不要将自己分散得太细或走动太快以试图将风险降到最低。Facebook 希望你成功，它的算法将帮助你做到这一点。
但是您需要投入有限数量的广告集，广告活动的各个部分定义了您的目标受众和方式。较少数量的变量有助于加快 Facebook 机器学习处理广告效果的速度，并最大限度地发挥额外收入的影响。
时尚品牌 Zaful发现它需要在增加广告支出之前集中其广告支出。太多的广告集和太频繁的变化意味着活动难以生成有意义的数据。当它减少 81% 的活动广告集时，它也降低了学习成本。
因此，深呼吸，选择有限数量的广告组，并在您的广告投放几天之前不要动动手指。
当广告支出回报率高时
的确，广告印象可以建立品牌知名度。客户参与——以点击、喜欢、关注和电子邮件订阅的形式——对企业的长期成功至关重要。密切关注那些 社交媒体绩效指标。
但是您需要以不同的方式评估您的付费广告。根据 Facebook 广告指标做出预算决策。如果广告活动没有产生积极的广告支出回报率 (ROAS)，则它们是不可持续的。
要计算 ROAS，请将您在 Facebook 广告活动上花费的金额除以这些广告产生的收入金额。
当广告频率较低时
我们看到的广告越多，影响就越小。您不想轰炸您的观众，而是想激发他们的兴趣。
当您重新定位同一个人时，数学也会发生变化。每次印象都需要花钱，因此任何客户收到的印象越多，客户为您付出的代价就越大。
使用自动规则
使用 Facebook 的自动规则优化您的预算。让平台找出如何最有效地扩展 Facebook 广告，您可以节省一些时间和金钱。
设置 方便的自动规则，一旦满足给定条件，这些规则就会执行某些操作。您可以限制或暂停广告系列或增加可用于表现良好的广告集的资金。
扩大你的观众
有时人们会让您大吃一惊，您可能会有秘密的潜在粉丝等着您去寻找他们。如果您有一个强有力的广告，请尝试向更广泛的受众播放。
如果您准备为更多远程客户提供服务，则可能会更改您的位置。或者您可以考虑其他人口统计因素。或者尝试针对一组新的兴趣或行为。
建立相似的受众群体
Google Ads 和 Facebook 广告之间存在一些重要区别。其中之一是他们找到观众的方式。搜索广告以用户搜索为目标，而 Facebook 广告允许您以特定受众为目标。他们甚至可以让您找到更多与您的最佳客户相似的 受众。
首先，建立一个由 对您的产品或服务表现出兴趣的人组成的自定义受众。您可以从您的网站、客户列表或电子邮件列表以及 Facebook 资源中提取信息。您甚至可以根据特定行为进行自定义，例如他们观看了多少 Facebook 视频。
拥有自定义受众后，您可以建立相似的受众，指定位置和规模。Facebook 允许您选择 1 到 10 之间的百分比，其中 1 是其成员与您的原始受众最接近的最小受众。
请注意， 较小的相似度往往会产生更高的回报。
刷新广告、优惠和号召性用语
有时您可能需要切换广告素材。您将对抗广告疲劳并确定哪些内容获得最佳接收效果。
除了改变视觉效果，您还可以尝试不同的优惠或促销活动。当您提供固定折扣、捆绑产品或提供 BOGO 交易时，您会获得更好的结果吗？
也尝试更改号召性用语。您可以使用 Facebook 广告来产生销售线索，而不是呼吁立即购买 。
要求广告观众注册您的时事通讯或忠诚度计划。当您将付费广告与电子邮件营销（小型企业收益最高的数字渠道）相结合时，您可以投资于未来与客户的关系 。
从哪里开始 Facebook 广告缩放
您现在了解了垂直缩放和水平缩放之间的区别、广告缩放的好处以及如何缩放 Facebook 广告。您可以战略性地增加预算，转换内容或受众，并使用 Facebook 的工具来优化支出。
准备好用你已有的东西做更多的事情。第一步是评估当前或过去的活动。他们是否符合垂直扩展的标准，您是否有额外的可用资金？如果没有，请在各种横向策略之间进行选择并试一试。
