Facebook 提供了最大、最有效的数字广告平台之一，使营销人员能够利用近 16.2 亿的每日用户来获取利益。部署良好的 Facebook 广告活动可以建立品牌知名度、巩固现有客户关系、提高转化率，并帮助您领先竞争对手一步。相信这家Facebook 广告公司。
要打造有效的 Facebook 广告活动，您必须首先定义目标和受众，然后在支出预算范围内制定最佳方法。同样重要的是，您必须决定最好的广告投放系统。这将与您的广告系列目标直接相关——例如，产生视频观看次数、网站点击次数或转化次数。
您的投放系统还将直接影响您对 Facebook 如何向您收取广告费用的选择。最常见的方法之一是每次有人点击您的广告时向您收费。称为每次点击成本(CPC) 的指标对于分析此类广告活动的有效性至关重要。
本文详细介绍了每次点击费用——它是什么、如何使用以及它与其他支付方式和绩效指标相比的相对优点。
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Facebook 每次点击费用
每次点击费用令人困惑的是，该术语以两种相关但不同的方式使用。一方面，根据Facebook自身的使用习惯，CPC指定了一种特定的计费方式。另一方面，CPC 被用作性能指标来分析许多类型的 Facebook 广告活动，而不仅仅是那些使用按点击计费方法的广告活动。
CPC 作为计费方式
那些选择 CPC 的人只会在用户点击广告时为其广告付费。一次点击可能包含多个不同的广告目标，包括以下所有内容：
- 重定向到另一个网站的点击
- 导致应用安装的点击
- 在另一个网站上打开视频或其他媒体的点击
- 带来 Facebook 即时体验广告的点击
在这方面，必须将 CPC 理解为与其他计费方法相反，例如按千次展示付费（每次有人观看您的广告）、按喜欢付费或按点击以外的特定结果付费。
CPC 作为计费方法的主要好处是可操作的重点。您专门针对那些选择与您的广告互动的用户，而不是为可能会或可能不会产生结果的展示付费。同时，由于您只需为点击付费，您的广告获得的所有展示次数都是免费的。
每次点击费用作为绩效指标
作为绩效指标的每次点击费用可为您提供有关 Facebook 广告活动成本的重要信息。起初这听起来可能有些混乱，因为您可能已经知道您的每日准确广告预算。这里要了解的关键是 Facebook 不使用固定的支付结构。取而代之的是，Facebook 使用一种竞价系统，广告商在该系统中相互竞争广告空间。在一年中的某些时候——最明显的是假期——竞争加剧，广告的平均价格相应上涨。同样，许多其他因素也会影响广告费用，包括
- 一周或一天的时间
- 行业
- 广告相关性得分
- 目标听众
- 出价策略
CPC 提供了一个重要指标，用于了解您的营销预算的使用情况，衡量您在任何给定时间跨度内为每次广告点击支付的平均金额。而且由于无论您使用何种计费选项，点击次数都会被记录下来，因此即使您实际上并未按点击次数付费，也可以分析您的每次点击费用。
同样，选择按点击计费方式的企业也可以根据其他指标分析其结果。例如，如果您的每日预算为 10 美元，并且您的广告每天收到 100 个赞，那么您知道每次赞的成本 (CPL) 为 0.10 美元。同样，您可以确定您的 CPM（每千次展示费用）、CPV（视频广告的每次观看费用）和 CTR（点击率）。
CTR 是另一个特别有用的指标，它是使用 CPM 和 CPC 得出的。简单地说，你的点击率就是点击次数除以展示次数。这会告诉您最终点击您的广告的观众的总体百分比。在通过广告优化提高参与度方面，点击率可以发挥重要作用。
每次点击费用基准
Facebook 广告的底线是，在成本方面，它们总是会表现出高度的可变性。然而，企业需要对每次点击的成本有所了解，因为该数字反过来会直接影响您选择的预算可以支付的点击次数。
为了更好地了解预期的 CPC 结果，公司必须参考行业基准——即通常按季度分解 Facebook 广告趋势的数据集。例如，根据一份基准报告，2019 年第一季度 Facebook News Feed 广告的 CPC 中位数为 0.63 美元。
但是请记住，该部分代表所有行业的平均 CPC。因此，它可能不是建立季度目标和期望的最佳信息，因为 CPC 因行业而异。一般而言，参与度更高的行业（如食品和饮料或宠物和动物）的 CPC 往往明显低于金融或电信等行业。
降低每次点击费用
广告商常问的一个问题是，他们可以做些什么来降低 CPC，从而从营销预算中获得更多收益。一个好的起点是您的出价金额。Facebook 在这方面为您提供了两种选择：自动和手动。自动允许 Facebook 通过算法确定您应该支付的最高 CPC。
虽然自动出价在许多情况下效果很好，但有时这意味着您最终可能会为广告支付超出预期的费用。如果您选择手动选项，您可以指定在任何情况下您愿意支付的最高出价金额，这可能有助于您获得略低的平均每次点击费用。
另请记住，Facebook 根据质量和相关性对广告进行分级。更高质量和更相关的广告往往会获得更好的曝光率和更低的价格。因此，在制作广告活动时，内容创作应始终是重中之重。
