如何使用facebook广告资料库分析竞争对手投放的广告

2023年7月14日12:50:13Facebook3.9K阅读模式
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什么是Facebook广告 

Facebook 广告库正式命名为元广告库。它是一个免费工具,用户可以搜索和查看来自任何广告商的当前广告和过去的广告。它最初于 2018 年推出,用于与政治和社会问题相关的广告,但后来扩展到包括 Meta 平台上的所有广告商。

如何使用facebook广告资料库分析竞争对手投放的广告

Facebook 推出了广告库,以提高用户的透明度。您可以直接访问 Facebook 广告库:https://www.facebook.com/ads/library

如何使用Facebook 广告库

Facebook 广告库是对 Facebook 或 Instagram 上任何广告商的免费、完全详尽且透明的查看。

以下是如何使用 Facebook 广告库。

打开 Facebook 广告库并搜索

第一步很简单:导航到元广告库( https://www.facebook.com/ads/library ) 。 

在 Facebook 广告库中,您会注意到搜索。首先选择您想要查看广告的国家/地区,然后从相邻的下拉列表中选择“所有广告”。  

 

在搜索栏中输入公司名称(例如竞争对手)或特定主题或关键字。

从那里,您将能够看到与您的搜索相关的所有结果。

单击结果

每张卡片都包含不同广告的详细信息,包括以下信息: 

  • 广告处于活动状态还是非活动状态?
  • 广告什么时候开始投放?如果不活动,它什么时候停止运行?
  • 广告在哪些平台(Facebook、Instagram)上投放
  • 如果广告被标记为任何特殊类别(例如信用、就业、住房或社会问题)

如何使用facebook广告资料库分析竞争对手投放的广告

此外,在广告库中的每个广告下方,您都会注意到一个“查看广告详细信息”按钮。单击该按钮将让您探索使用不同媒体、标题、描述或号召性用语投放的广告的任何变 

添加过滤器

如果您想缩小生成广告的特定元素范围,您还可以从 Facebook 广告库添加过滤器。使用过滤器,您可以通过以下方式查看其特定广告: 

  • 语言
  • 平台(Facebook、Instagram、Audience Network 或 Messenger)
  • 媒体(图像、模因、图像和模因、视频以及无图像或视频)
  • 活动状态(活动或非活动)
  • 有效日期(过去七年的任何时间范围)

如何使用facebook广告资料库分析竞争对手投放的广告

 

如何使用 Facebook 广告库查找竞争对手的广告

当要对竞争对手的 Facebook 广告进行研究时,没有比使用 Facebook 广告库更好的起点了。

要查看公司在 Facebook 广告上投放的广告(如果有),您需要导航至广告库,选择竞争对手投放广告的目标国家/地区,然后输入他们的公司名称。

请记住,他们的广告可能会链接到他们的 Facebook 页面并共享相同的名称。 

从那里,您将能够看到过去七年中该广告客户的所有关联广告。例如,Comcast Business 的约 130 个广告均可在此处公开:

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然后,您可以点击每张卡片查看详细信息,或使用过滤器查找有关竞争对手广告的更多信息。

使用过滤器,您可以从文本、图像和视频中查看竞争对手的整个创意策略,并查看他们过去几年在特定假期或促销期间投放的广告! 

使用 Facebook 广告库的 4 个更多理由和方法

除了能够查看特定竞争对手的 Facebook广告之外,您还可以使用 Facebook 广告库来帮助您制定营销策略的其他方面。

寻找新想法

因为您可以按关键字或主题进行搜索,所以您可以使用 Facebook 广告库来激发您自己的Facebook 广告策略的新想法。

在搜索栏中,不要输入特定品牌,而是输入与您的业务相关的关键字。从这里Facebook 将加载来自其他相关企业的数千个最近创建的广告。

例如,输入“taqueria ” 您将能够浏览数千家餐厅真实 Facebook 广告,了解其他本地企业如何使用 Facebook 来宣传其特价、促销、新地点,甚至从 Facebook 进行招聘

如何使用facebook广告资料库分析竞争对手投放的广告

如果您刚刚开始使用 Facebook 广告或只是需要新鲜创意,这可能是了解大量其他本地企业每天都在创造什么并为您在 Facebook及其他平台上的社交广告集思广益的好方法! 

寻找脱颖而出的机会

通过在 Facebook 广告库中搜索相关广告,您可以找到有助于您的广告脱颖而出的空白。

搜索与您的业务或竞争对手相关的广告关键字并分析结果。您可能会发现您所在行业的许多企业广告看起来很相似,使用相同类型的语言,或者突出相同的价值主张

使用此分析使您的 Facebook 广告多样化,让您脱颖而出。这可能意味着强调开箱即用的好处,采用新的广告风格,或测试可以吸引受众注意力的新单词和短语。

分析您自己的广告

您最后一次认真审视自己的 Facebook 和 Instagram 广告是什么时候?您可以使用 Facebook 广告库查看您企业的广告历史记录。

查看您的结果可能会发现一些刷新和优化 Facebook 广告的机会。是时候更新您的创意了吗?改变你的广告文案?测试新的号召性用语?推出新产品或服务?

如何使用facebook广告资料库分析竞争对手投放的广告

就像您使用 Facebook 广告库来监视您的竞争对手一样,他们也可能会使用它来监视您 - 所以给他们一些令人兴奋的东西!

代理勘探

代理机构在向潜在客户推销时也可以使用 Facebook 广告库。在与潜在客户交谈之前,您可以使用它来: 

检查您的潜在客户当前是否正在投放任何 Facebook 广告

对于刚接触社交广告的潜在客户来说,技术性很强的推销可能不会被很好地理解。即使知道他们是否在 Facebook 上投放广告,您也可以根据他们的级别来构建对话。如果他们正在投放 Facebook 广告,您将能够查看他们的活跃广告并研究他们的主要目标、号召性用语,甚至提供如何改进 Facebook 广告的具体示例。

查看您的潜在客户上次投放 Facebook 广告的时间

您可能会在他们的帐户中发现几个不活跃的广告 - 了解他们何时或最近如何暂停其广告系列也可以让您深入了解他们的挑战或目标。如果您看到很多广告恰逢重要假期(圣诞节、暑假、返校等),您就知道这对他们的业务来说是一个巨大的机会,可以将其利用到您的宣传中,甚至计划提前与他们联系即将开展的活动。

检查潜在客户的营销团队或当前代理机构的规模

除了查看页面正在运行哪些广告之外,元广告库还可以向您显示谁负责该页面以及它们所在的位置。在页面名称的正下方,点击右侧的“关于”按钮,查看有关该企业在 Facebook 上存在多长时间以及有多少人管理该页面的详细信息。例如,这位当地的正牙医生似乎是由一个人管理的——很可能在诊所中身兼多职! 

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较大的公司可能在世界各地拥有完整的团队或机构来开展社交活动。例如,根据 Facebook 广告库,Netflix 拥有超过 200 名来自世界各地的专门负责管理其 Facebook 页面和广告活动的人员!

如何使用facebook广告资料库分析竞争对手投放的广告

许多人管理他们的 Facebook 页面,要么确保您从一开始就需要管理多个利益相关者,要么确保他们目前已经与管理其帐户的大型机构合作。在这种情况下可能两者都有! 

使用 Facebook 广告库在竞争中脱颖而出

随着越来越多的广告商不断涌入 Facebook,竞争必然会加剧。但元广告库可以成为动态 Facebook 广告生态系统中的一个很好的均衡器。每天都会上传新广告,任何聪明的广告商(无论大小)都可以使用 Facebook 广告库来关注竞争情况,并在 Facebook 上的任何地方找到效果最好的广告。 

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