什么是 Facebook 广告库？
Facebook 广告库是 Facebook 上每个活跃广告的可搜索数据库。该库包含有关广告创建者、发布时间以及伴随的创意类型的信息。
任何发布的 Facebook 广告都将在广告库中展示长达 7 年。
为什么这很重要？
那么，对于消费者来说，广告库提供了一种了解 Facebook 动态的方法。该库最初是为了回应Facebook 2016 年政治广告争议而创建的，旨在提高透明度。
对于营销人员来说，Facebook 广告库是一座信息金矿。您可以使用它来查看竞争对手在做什么，为您自己的营销活动获取想法，并跟踪您的进展情况。
Facebook 广告库的一些最佳功能包括：
- 能够看到来自世界各地的广告
- 访问竞争对手的广告以进行研究
- 政治广告和游说的透明度
- 未来广告的创意灵感
如何使用 Facebook 广告库让您的广告变得更好
Facebook 广告库旨在用户友好且适合所有人使用，从首次使用 Facebook 广告商到经验丰富的专业人士。
要访问 Facebook 广告库，请访问facebook.com/ads/library/并选择您的位置、类别和关键字。
您还可以在关键字框中使用品牌名称来查找竞争对手的广告。
如果我是一名营销人员，对 Hootsuite 在加拿大投放的广告类型感兴趣，我将输入：加拿大、所有广告和 Hootsuite 作为我的关键字。
单击 Enter 后，我将能够看到 Hootsuite 在过去 7 年中在加拿大投放的每个广告，以及其发布日期、使用的广告类型等。
好的，现在您已经有了数据，但这意味着什么？让我们探讨一些可以使用这些数据来改进您自己的 Facebook 广告的方法。
查看竞争对手的广告
弄清楚你应该做什么的最好方法之一就是看看你的竞争对手正在做什么。这称为竞争分析，这是向行业内其他人学习的好方法。
Facebook 广告库使竞争分析变得容易，因为您可以看到竞争对手正在投放的所有广告。您还可以查看他们何时何地运行它们，以及他们如何处理消息传递。
通过记下此内容，您可以调整 Facebook 广告策略，以使用竞争对手的最佳策略（并避免最差的策略）。这可能包括调整预算、更改定位或尝试新的广告类型（例如视频或轮播广告）。
即使您不同意竞争对手的广告策略，也总有一些东西可以学习。竞争对手的数据可以告诉您该做什么、不该做什么，或者为新策略提供灵感。
使用报告功能
如果您正在寻找更精细的数据点，请尝试报告功能。
Facebook 广告库报告功能允许您更改一般搜索，以过滤关注政治、选举或重要社会问题的广告。
这些数据可以按广告商、支出金额甚至地理位置进行细分。
这显示了 Facebook 为提高营销透明度所做的努力，并允许用户让平台承担责任。
对于营销人员来说，报告功能可以成为了解 Facebook 广告如何使用的信息宝库。另外，什么有效，什么无效，以及您可能需要在哪些方面调整策略。
搜索您所在地区的其他广告
Facebook 广告库的最佳功能之一是它能够按位置过滤广告。这使您可以了解直接竞争对手如何向目标受众推销其产品。
目前，您只能按国家/地区进行过滤，但我们希望很快能看到更多区域过滤器。
专业提示：如果您想研究特定城市内的广告，请尝试在广告库的关键字框中输入该城市的名称。如果广告商在文案中使用了您所在城市的名称，则该广告将显示在您的结果中。
使用过滤器搜索特定媒体类型
Facebook 广告库的最新功能之一是能够按媒体类型过滤广告。
现在，您可以通过包含图像、模因、视频或视频转录的广告来缩小结果范围。
这是为您自己的广告活动获取灵感并了解哪种内容与您所在行业的消费者产生共鸣的好方法。
例如，如果您一直在考虑在广告中尝试模因，请检查一下这种策略对您的竞争对手的效果如何。
您可以对视频内容和广告类型执行同样的操作，例如轮播、集合或可播放广告。
将其视为您的竞争对手为您进行A/B 测试。你所要做的就是学习、模仿、优化。
按日期过滤以避免竞争性时间范围
了解竞争对手投放广告的时间和原因可以帮助您避免或利用特定情况。
例如，如果您知道竞争对手正在与您同时进行促销活动，您可能希望将促销活动推迟一周。
Facebook 广告库允许您按日期过滤广告，这样您就可以准确了解竞争对手在哪个季节投放的内容。
如果您发现最近的销售没有获得应有的流量，您可能需要检查是否遇到了竞争对手的销售。
此外，如果您通常进行季节性销售，请查看您的竞争对手去年促销的产品，并使用该数据来改善今年的销售。
留意活动讯息
制作创意广告是发起新活动的重要组成部分。您希望能够与尽可能多的人交谈，同时又不失去信息的有效性。
获取竞选信息灵感的一种方法是查看竞争对手的言论。
Facebook 广告库允许您按广告商过滤广告，以便您可以了解他们如何创建有凝聚力的广告活动。
以下是 Allbirds 宣传其新美利奴羊毛鞋系列的示例。您可以看到他们如何使用色块、叠加消息以及静态图像和视频内容的组合来传达他们的新产品。
专业提示：创建 Facebook 广告活动，定义目标受众，设置预算，选择您希望其运行的时间，构建广告创意，然后从 Hootsuite 仪表板将活动发布到 Facebook 或 Instagram（与您安排的位置相同）并发布您的有机社交媒体内容。
看看你的竞争对手正在测试什么
营销工具包中最重要的工具之一是 A/B 测试。A/B 测试使我们能够了解哪些消息和视觉效果最能引起观众的共鸣。
您可以在广告中测试很多东西，从文案到内容、广告格式等等。
如果您不知道首先要测试什么，请查看您的 Facebook 广告库，看看您的竞争对手正在测试什么。
首先，按广告商进行筛选，将结果范围缩小到一个主要竞争对手。
然后，注意任何使用相同视觉效果但不同文案的广告，或使用不同广告格式的相同文案的广告。
您还可以留意广告本身中注明“此广告有多个版本”的标签。这将表明广告商正在测试该广告的不同版本。
