instagram标签Hashtag对贴文排名有帮助吗?

2023年3月1日14:26:03Instagram1.8K阅读模式
工作室
  1. Hashtag 可以增加曝光吗?IG负责人:“Not really!”

    本年3 月,The Head Of Instagram—Adam Mosseri,开了一个「Ask Me Anything」的IG Story,有人问道究竟Hashtags 是否真的可以为我的内容在IG 上带来更多曝光。(原句是Do Hashtags help Views?)

    结果,Mosseri 的回覆是“Not Really!”,令不少人开始质疑Hashtags 的作用。他当时补充指,Hashtags 是用以「了解你的内容」(they do help us to understand what a post is about.);以非一个「增加派发的工具」(I wouldn't try to think of hashtags as a way to get more distribution),但可能会增加它在Hashtag Page 出现的机会。

    instagram标签Hashtag对贴文排名有帮助吗?IG @Adam Mosseri “ask me anything”

  2. 由于Story 公开后有不少人(尤其营销人)讨论及引述他的说法

    因此他在大约一星期后再开「Ask Me Anything」Story,延续这个话题、Follow-Up 地重申Hashtags 的重要性,并且解释道:

    “I'm saying they're not going to meaningfully change the amount of reach you get when you post. So if you expect a night-and-day difference, you're going to be disappointed.”

意思很简单,用人话说:「是叫大家不要『妄想』个Post 用左Hashtags 之后会有『极大』触及率变化,如果你期望Hashtags 会有很大帮助,只会令你失望。」

综合上述,至少2022 年起,大家可以这样理解Hashtags:

  • Hashtags 可以帮助官方了解你的内容;
  • Hashtags 可以帮助你的内容出现在相关搜索页面;
  • 除非特定搜索,否则Hashtags 对内容增加曝光率并无意义。

使用Hashtag 的注意事项 

参考2021 年IG@creators 的内容,当中强调了一些对Hashtags 的使用方法,算是更接近官方口味的「Tips」:

  • 可使用与内容有关的Hashtags;
  • 可检查你的粉丝已经使用和追踪哪些Hashtags;
  • 可混合使用「知名」(Well-known)和「某些范畴」(Niche)的Hashtags;
  • 可使用「特别的」(Specific)、或自己创造的Hashtags 来让粉丝更易找到;
  • 可使用3-5 个Hashtags。

相对于以上的「可以」,IG@creator亦提出一些「避免」的Tips:

  • 避免使用对内容无意义的Hashtags 如#explorepage;
  • 避免使用过份大众(Overly Generic)的Hashtags;
  • 避免使用太多Hashtags,对增加派发无义意。

最重要的是,IG@creators 这个Post,叫人将Hashtags 理解成:「提供文字以补充内容的工具」,如果想增加曝光率,「内容本身」与「你选择的互动方式」远比Hashtags 来得重要。

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IG @creators “Tips for using #hashtags”

小结:

可能你已经在3 月的时候看过不少营销人分享及讨论这个题目,但我仍然想分享给未知道的朋友看。

经过Adam Mosseri 的解释,厘清了Hashtags 的作用,如果仍然在寻求增加内容曝光的方法,今年Instagram 的政策层面一定是偏向「影片和Reels」,与其研究Hashtags,不如研究相机和拍摄来得更好⋯⋯

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