Facebook 和 Instagram 广告之间的 5 大差异

2023年2月11日16:34:25Facebook5.2K阅读模式
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Facebook 和 Instagram 广告之间的 5 个区别

自然地,这两个平台是不同的,所以可以预料到您会遇到障碍并挠头想弄清楚下一步应该做什么。

让我们深入了解 Instagram 和 Facebook 广告之间的区别,以及您对这两种选择的实际期望。

1. 易用性

值得指出的是,Facebook 的广告更为复杂。如果您不打算聘请活动经理并计划自己做所有事情,请准备好在 Facebook 广告上遇到很多优化选项。您将需要:

  • 安装Facebook pixel,这是一种跟踪工具,可以深入了解点击您广告的客户,这些额外信息一开始可能会让人不知所措
  • 依靠Facebook 算法和动态创意功能,需要进一步了解才能充分利用 Facebook 广告
    Facebook 和 Instagram 广告之间的 5 大差异
  • 修改广告系列预算优化和出价策略以最小化结果
  • 微调相似受众并在必要时排除选定的受众
  • 设置自动规则——一项为您的 Facebook 广告活动创造扩展机会的功能
Facebook 和 Instagram 广告之间的 5 大差异

与此同时,Instagram 广告更容易进入,因为界面更简单,选项更少。与 Facebook 广告不同,Instagram 广告更直接,因为用户不必使用大量的工具和功能使自己复杂化。自然地,Instagram 的学习曲线没有那么陡峭。

总而言之,Instagram 广告可以说是初学者更好的选择, 因为它们更容易使用。刚接触广告的人最好先使用 Instagram 试水,看看效果如何。一旦开始掌握窍门,就可以开始使用 Facebook 广告了。

2.到达

营销活动背后的首要目标是吸引更多潜在客户并将其转化为客户。

Marketing Dive 发表了一项研究,显示1/3 的 Instagram 用户直接通过广告购买了商品。就其高低而言,这个数字有点令人惊讶,但值得注意的是,许多 Instagram 用户关注品牌并且更有可能转化。

与 Facebook 相比, Instagram 拥有更年轻的用户,并且在品牌广告内容方面遥遥领先。对于通过强烈的视觉效果(比如食品或服装)推广商品的品牌,关注 Instagram 广告是有意义的。

这并不是说 Facebook 在影响力方面要差得多。Facebook 的用户比 Instagram 多,而且你的影响范围更广。然而,如果一个品牌试图瞄准 Z 世代和更年轻的人​​群,坚持使用 Instagram 是更好的选择。

3.费用

当品牌试图提出有效的广告活动时,成本可以说是最重要的方面。

由于 Instagram 广告商试图吸引年轻受众,他们经常面临竞争,这意味着必须投入更多资金才能在竞争中脱颖而出。

据 Social Insider 称,Facebook 的平均每次点击费用 (CPC) 约为 0.50 美元。与此同时,Instagram 的股价上涨了一倍多,约为 1.10 美元。

Facebook 和 Instagram 广告之间的 5 大差异

当然,CPC 并不是最重要的指标。投资回报率提供了一个更好的故事。比较 Instagram 和 Facebook 广告之间的点击率 (CTR),很明显哪个平台名列前茅。

Social Insider 的同一项研究表明,Facebook 的平均点击率为 3.06%,而 Instagram 的点击率为 0.68%。将近 5 倍是显着的,而且很明显 Facebook 的优势要大得多,因为广告更便宜并且提供更好的投资回报率。

Facebook 和 Instagram 广告之间的 5 大差异

4. 视频广告

就视频广告而言,Instagram 并不真正落后于 Facebook。但是,Facebook 视频可能比 Instagram 的视频长得多。

Facebook 和 Instagram 广告之间的 5 大差异

Instagram 视频广告的时长限制为 60 或 15 秒(取决于您选择的格式选项),考虑到您的工作时间如此之少,这实在是太可惜了。

说你要推广电脑软件。在 60 秒内将你想要的一切都装进去的可能性或多或少是不可能的,特别是如果该软件具有广告商想要涵盖的多项功能。

如果你要比较静态图片,Instagram 在这方面更胜一筹,因为该平台是专门为图片创建的。如前所述,某些在视觉吸引力方面表现出色的品牌将更容易充分利用 Instagram:此类品牌的一些示例包括:

  • 食物
  • 珠宝
  • 服饰
  • 化妆品
  • 旅行

5. Feed 上的内容

继续关于视觉广告的观点,这两个平台有 3 种可区分的广告类型:

  • 链接插入到现有内容中
  • 单一媒体内容,包括视频、图像或幻灯片
  • 轮播——一种带有可滚动视频或图像的广告
Facebook 和 Instagram 广告之间的 5 大差异

不幸的是,Instagram 广告不如 Facebook 广告灵活。对于前者,广告商无法利用字幕中的可点击链接。相反,他们必须使用 CTA 按钮来插入登陆页面 URL。

Facebook 和 Instagram 广告之间的 5 大差异

请注意,检查您的广告也很重要。人口统计数据、内容类型、当前趋势、您的目标其他因素都会影响广告的结果。因此,在制作广告时要考虑如何处理不同的社交媒体平台。您可以在用于 Facebook 和 Instagram 广告的 Facebook 广告管理器中修改您的广告设置。

Facebook 和 Instagram 广告之间的 5 大差异

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