互联网和社会领域永远不乏竞争对手， 过去，中国的初创公司总是因为模仿美国公司而受到批评，但 Reels 推出标志着模仿技术向相反方向的重大转变。TechCrunch报道，Instagram于11月12日推出了TikTok的对标产品Reels，鼓励用户录制15几秒钟的视频和简单的编辑，背景音乐可以是视频原声或来自Instagram在其他视频中引用的音乐库或音频完美复制TikTok的核心功能“ Duet”。Instagram Reels 能让用户把 15 几秒钟的视频剪辑配有音乐作为故事分享，可能在 Instagram Explore 中 Top Reels 迅速走红。用户可以用大量的音乐为他们的 Reels 或者从别人的视频中借用音频重新组合他们的视频。
Reels 13 日在 iOS 和 Android 上发布，但仅限于巴西，在那里被称为 Cenas。Instagram 可以大量交叉推广给自己的 10 亿用户Reels，而不是像 Facebook 的 Lasso 从头开始。Instagram 面临的挑战将是重新教育用户接受以故事为主线的交娱乐，而不是像讲故事和发帖那样自发自传的社交媒体。
Instagram 的优势
为了从TikTok那里有一杯羹，Facebook以前也推出过类似的音乐APP Lasso。但是，作为一种独立APP，Lasso无法通过整合自己来整合自己Instagram Stories上来获取用户，建立用户群也成为这个APP一大挑战。
Instagram这次反击是基于自己广大的用户基础，更有信心。根据应用市场情报公司Sensor Tower每月有15亿用户使用发布的数据Instagram。而TikTok用户留存率仍低于Facebook或Instagram。Facebook 从所有主要唱片公司和许多独立出版商那里获得了一个巨大的音乐库Instagram Reels 提供了重要的保证。用户可以选择他们想要的歌曲片段，然后录制或上传多个视频剪辑来满足他们的要求Instagram Reels。由于Instagram已经在 “Stories”和“Expore广告显示在标签中，不需要考虑新的盈利方式，Instagram可以立即从Reels上赚钱。
这可能有助于从巴西开始 Instagram 确定其定制和在线策略。巴西用户拥有深厚的音乐文化和繁荣的创作社区。Facebook 首席执行官马克·说到培育 Lasso 正如我们所说，我们正试着先看看它是否能在 TikTok 尚未发展壮大的国家发挥作用。Instagram 在 Snapchat 未扩张的领域制造了 Stories 轰动，效果很好。
2017年，中国科技巨头字节跳动(ByteDance) 以10亿美元的价格购买 Musical.ly，这是另一款与 TikTok 类似的应用程序，但在美国很有吸引力，现在接受外国投资委员会的审查。
也许 Instagram 通过其社交图谱发展差异化的最佳机会。TikTok 主要是短视频发送应用，但 Instagram 可以将 Reels 适用于具有社会功能的 Close Friends 和 Direct 功能当中，这就可能会产生一个新的创造者阶层。
如何使用 Instagram Reels？
用户可以在 Instagram Stories 在快门模式托盘中找到，用户可以静静地录音，借用 Hashtag 搜索到的另一个视频的音频和歌曲显示了基于这些音频的顶级视频。教用户调用他们的混音音频将是 Instagram Reels 的重要功能。
s-serif; font-size: 16px;">Instagram 将为 Reels 添加一些急需的编辑工具，如定时字幕，以便文本出现在某些场景中，以及一个重影覆盖选项来调整过渡，使它们看起来流畅。
尽管如此，Reels 仍缺少 TikTok 为了在场景之间插科打诨，故意构建了一些视频过滤器和特效。
Instagram 可立即通过 Reels 货币化，因为它已经在 Stories 和 Explore 标签显示广告，而不是以后赚钱。毫无疑问，这个功能肯定会被大量曝光，因为每个月都有5亿 Instagram 用户打开 Stories 和 Explore。尽管如此，还是和 TikTok 相比，Reels 作曲家和 Feed 仍埋在主屏幕事故的其他位置。
Reels 在克隆TikTok 核心功能做得很好。对于大多数 Instagram 对于用户来说，创建脚本内容是一个全新的概念，用户可能会对一个严肃的应用程序感到过于华丽或突兀。
TikTok 显示的内容几乎有趣，这与大多数 有关Instagram 用户试图展示的精心修剪的魅力与光荣的形象相反。在你真正的朋友和粉丝面前表演喜剧可能会让你感到尴尬，而不是在专注的世界舞台上表演。
Instagram 及其用户可能不得不失去他们聪明而酷的审美，拥抱明天社交娱乐的愚蠢。但如果 Reels 可以改变 Instagram 文化，让我们看起来很愚蠢，它可以通过开设 100万个私人卡拉 OK 房间和朋友一起玩，从而打败 TikTok 人才竞争。
TikTok的新尝试
据国外媒体报道，TikTok 正在测试一个新功能，可能会使 TikTok 进入电子商务领域，找到一种新的盈利方式，而不仅仅是为不断增长的美国用户做广告。
TikTok 允许一些视频创作者将链接添加到共享的视频片段中。目前，只有20多名顶级内容创作者可以使用此功能。该功能不限于零售商品链接，一些用户已经开始将视频链接到亚马逊平台的商品。
TikTok 发言人说:我们一直在尝试改善应用体验的新方法。如何选择用户参与测试，以及 TikTok 用户点击链接时是否打算收取任何费用，她没有立即发表评论。Eugenia Chen TikTok 粉丝，她是被选中参加测试的用户之一。她上传了一段狗穿着自己公司制作的服装的视频，并附上了亚马逊的产品链接。Eugenia Chen 说她没有使用她的网站链接，因为她发现这个功能只能通过亚马逊的产品链接使用。
社交媒体公司一直在寻找新的收入来源，以利用其庞大的受众。Instagram 已经开始允许用户直接购买他们在网站上看到的物品；Pinterest 可识别照片中的商品，并将用户引入零售网站购买；Snap 去年推出了消费者可以直接下单购物的广告。
目前全球已经有 10 亿多人下载 TikTok 应用程序。TikTok 已经建立了一个全球受众群体，并与 合作YouTube、Facebook 与其他网站争夺人们的注意力，并销售数字广告。TikTok 的中国版抖音有着更强大的电子商务功能，允许开发者在视频中列出产品清单，用户可以在不离开应用的情况下点击并完成购买。
(来源:新锐社)
