当你有一个独立的站点时，你的产品不再属于大量的产品之一，而是一个独立的品牌。Facebook它可以帮助卖家降低中间环节的成本，扩大更多的营销渠道，从而降低广告成本。
例如，在这个阶段，卖家应该更积极地创造购买需求，因为有时客户不知道他们需要这个产品，但通过Facebook而独立站，卖家可以更准确、更积极地锁定这些客户。只有准确定向客户，才能真正把握转型。
对于跨境卖家来说，拉新和转化，但这并不容易。当拉新或转换出现问题时，卖家很难找到并有效解决。
相比之下，一些传统品牌广告商将根据营销漏斗分为多个步骤进行营销：首先开始品牌知名度，然后增加品牌熟悉度、品牌兴趣、品牌消费和品牌增加消费，最终建立品牌忠诚度。DTC广告商也是如此。在此基础上，可以适当简化电商卖家的营销环节，把自己变成DTC广告商，也就是说，首先是准确的流量获取，然后与客户互动聊天，转化客户，然后做更多的客户价值开发。
拉新的方法有很多，通常分为不同的流量:
1、冷流量，即完全陌生的用户，核心受众。卖方可以通过Facebook、TikTok平台获取冷流量，根据受众的兴趣、地域、语言等进行定位和曝光，从而大规模接触核心用户。
2、温流，即对品牌或产品有一定认知和互动的自定义受众。这一环节，Facebook金牌产品Dynamic Ads对ROI增加很有帮助。由于对产品的了解，温度流量可以有效转化。此外，定制受众还可以帮助卖家更准确地定位受众。
3、热流是指购买或回购产品的类似受众。这些流量可以帮助卖家大规模探索更多的忠实粉丝。例如，一个经常购买你产品的客户会介绍她的朋友购买。他们是相似的观众，卖家可以通过这些相似的观众接触到更多的用户。
