与TikTok竞争,Instagram扩大电子商务购物功能

2022年2月2日11:15:02Tiktok300阅读模式
摘要

新设计将其“对打”TikTok的“Reels置于新导航栏上的中心位置,使其成为应用程序中的主要按钮,这是Instagram方面的一项激进尝试,旨在为其短视频内容引流。如今电子商务市场的发展正处于关键时刻,Instagram试图通过这一改版使其应用程序转变为一个“在线购物目的地”。

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据外媒报道,11月12日,Instagram宣布了一项重大改版决定:在主屏幕下方添加15秒短视频卷轴“Reels以及网上购物的快捷方式,并将原本在首页底部发帖的 号键和点赞心形键移到屏幕右上角。

新设计将其对抗TikTok的“Reels位于新导航栏的中心,使其成为应用程序中的主要按钮Instagram一项激进的尝试旨在排水其短视频内容。据此前报道,Reels短视频功能于2019年9月开始测试,今年8月在美国正式亮相,并在印度、日本等50个海外国家和地区推出。

在线购物按钮将显示个性化的推荐,@shop精选的内容,可跳转到购物页面的视频和新产品集合。今年7月,Instagram用户点击店铺标签后,将开始测试店铺标签而不是活动标签Instagram改版后的店铺,在这里用户可以根据他们在Instagram筛选上述关注的品牌或产品类别,用户下单后可直接使用Instagram付款具有支付功能。

这两个按钮都可以帮助用户快速找到他们想要的产品。电子商务市场的发展正处于关键时刻,Instagram试图通过这一修订将其应用程序转化为在线购物目的地。一些分析人士认为,新冠肺炎疫情至少使它成为可能Instagram电子商务进程提前5年。

最新预测显示,TikTok如果有望在2021年获得12亿月活用户,TikTok继续在美国拓展业务,Instagram和Facebook因此,为了应对来自社会商业市场的份额,将损失社会商业市场的份额TikTok的威胁,Instagram急于上线修改页面也就不足为奇了。

然而,许多外国用户非常抵制修改后的页面,认为修改后的页面不像以前那么方便使用。与一些用户根本不需要的变化相比,最好进行优化Instagram使用过程中仍存在问题。

此外,据《纽约时报》报道,Reels短视频卷轴的视频编辑工具比TikTok很少,还没有建立自己的用户社区,也没有形成特色文化,只是模仿抄袭TikTok而已。

此外,一些用户表达了他们对他们的看法Instagram更深层次的期待。一位社交媒体专家说:Instagram忙于应对来自竞争对手的变化和威胁,却忘记了用户访问Instagram应用程序的真正原因。他说:网上购物和短视频都有爆炸性的增长,但Amazon和TikTok一直走在自己的轨道上,与用户社区一起成长。言下之意,Instagram挤进自己水土不服的赛道。

但不可否认的是,Instagram这场比赛有一个很大的优势:用户数据。它可以基于用户Instagram应用程序中的其他位置Facebook(当用户连接到该账户时)作为自己的操作Reels提供个性化算法。

Instagram产品管理总监Robby Stein说:“尽管Instagram的用户可能不喜欢按钮的重新定位,但测试结果显示,人们还是慢慢适应了这些变化,我们认为这是必要的做法。”

来源:亿邦动力

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