海外营销人员必须收集的完整性TIKTOK广告指南

2022年2月5日10:17:28Tiktok324阅读模式
摘要

火热的短视频平台TikTok,已经超越许多流行社交媒体平台,包含Facebook、Instagram、Zoom等,成为下载量最多的应用程式。如果您仍对这两款应用程式不熟悉,也无须担心,博展媒体专家在TikTok和抖音方面皆有丰富经验,将协助客户依据活动目标和投放区域,定制完善的广告计划。

制作独立站

热门短视频平台TikTok,它已经超越了包括在内的许多流行社交媒体平台Facebook、Instagram、Zoom等,成为下载量最大的应用程序。TikTok引领社交媒体潮流,每月有来自世界各地的8亿活跃用户。假如你在寻找TikTok请继续阅读广告机会。本文将对投放进行深入介绍TikTok各方面的广告。

TikTok是什么?

TikTok它是世界上第一个社交视频共享应用程序。用户可以通过唱歌、跳舞、交谈等方式录制和分享15到60秒的视频来表达他们的想法。它碰巧满足了那些正在寻找微型娱乐的人。这种娱乐活动非常适合消磨时间,信息也非常容易消化。随着时间的高度灵活性和快速输出,越来越多的用户将自制内容上载到平台上TikTok人气迅速增长。

TikTok和抖音有什么区别?

TikTok类似抖音APP功能,但它们是个别独立的应用程式。除了语言差异外,TikTok抖音的数据库也是分开的。中国用户只能在应用程序店铺中找到抖音,海外国际用户只能下载TikTok。如果你仍然不熟悉这两个应用程序,也不用担心,博览会媒体专家TikTok有丰富的抖音经验,将帮助客户根据活动目标和交付区域定制完善的广告计划。

哪些品牌适合?TikTok投放广告?

站在潮流的前沿,MAC Cosmetics、Calvin Klein、BMW、Mercedes-Benz、Guess、Burberry许多国际品牌等待加入TikTok并通过行列TikTok为了获得接触和流量的力量。因此,不要错过这一爆炸性增长趋势,特别是当您的品牌具有以下特点时:

1. 以年轻人为目标的品牌

TikTok它是一个节奏明快、功能强大的平台,可以帮助品牌吸引数百万年轻用户。Vox研究显示,66%的TikTok用户年龄不到30岁。如果品牌的受众目标是千禧一代或Z世代为主,TikTok与年轻民族观众建立联系的首选平台。

2. 以拓展全球为目标的品牌

TikTok目前已登陆155个国家/地区,支持75种语言。借助这种强大的社会影响力,品牌可以轻松触及世界各地的广大受众。Sensor Tower截至2021年1月,数据报告,TikTok是世界上下载次数最多的应用程序,下载次数已超过20亿次。

Guess在TikTok上发起 #InMyDenim 标签挑战,6天内获得550多个用户自主生成的视频和1050万个视频观看次数。

哪些行业适合投放?TikTok广告?

零售和生活风格相关的产业最适合TikTok特点。由于这是一个以视觉效果为主轴的平台,品牌最好展示真实商品。TikTok广告有望为时尚美容、食品、旅游、游戏和零售业创造巨大的网络声音。

但请注意,TikTok禁止发布与赌博、毒品、色情相关的烟草、产品或服务,并因不同地区的当地习俗和文化而有不同的限制。

如对上述规范有疑问,请随时联系博览会海外营销专家,我们将为您认真解释所有内容。

TikTok广告格式

TikTok根据不同的广告格式提供有针对性的解决方案。通过选择正确的广告格式,品牌可以有效地吸引目标用户。

? 提高触摸率和交互率

1. 信息流广告 : 广告将以全屏原始视频的形式显示在推荐给您的新闻信息流页面上,允许用户直接互动,选择喜欢、评论或共享等功能。

?目标是触摸和收集名单

2. 品牌接管广告:用户登录TikTok以全屏广告的(GIF/图像/视频) 弹出。用户点击广告图片时,会跳转到品牌网站。

3. 开屏广告:这是一种基于品牌接管的新型广告格式。主要区别在于用户访问开屏广告TikTok显示为第一个帖子,而不是全屏广告。

? 鼓励用户创建原始内容和品牌互动

4. 品牌标签挑战:为您的品牌发起标签挑战,广告将显示在探索页面上,鼓励用户创建具有品牌主题的挑战内容。

? 善用互动软销售

5. 品牌效果:广告将使用品牌贴纸AR用户在创作视频时可以应用滤镜或特效形式。

TikTok广告费是多少?

您可以根据广告目标选择以下四种出价方法:

? CPC (每次点击成本):按点击数收费。TikTok该系统将向最有可能点击的用户投放您的广告,费用将与您的出价相似。

? oCPC (以转换为目标的点击出价):为带来转换的点击付费 (如网站访问、应用程序下载、注册等转换行为)。TikTok该系统将向更有可能采取行动的用户投放您的广告,费用将与您的出价相似。

? CPV (每次观看费用):付费1000个视频观看次数(2秒 / 6秒观看次数)。TikTok该系统将优化您的广告,以获得最多的观看次数。

? CPM (每千次曝光费):1000次曝光费。TikTok该系统将优化您的广告曝光率和覆盖率。

TikTok广告提供两种预算选项:日常预算或总预算。您可以在整个广告期间随时更改预算。广告活动的最低预算至少为500美元,广告组的最低预算为50美元

TikTok如何操作演算法?

为了成功优化品牌视频内容,您需要了解TikTok如何根据个人信息和兴趣为每个用户量身定制推荐视频。系统推荐机制将考虑以下关键指标:

1) 用户与内容的互动:TikTok推荐最有可能与用户互动的视频,用户经常看到最具互动性的特定账户。除了喜欢和分享,视频观看完成率也是主要的排名指标。

2) 视频内容信息:TikTok推荐用户浏览和探索的内容。如果用户经常搜索特定的标签或音乐视频,系统建议他们查看相同主题的类似内容。

3) 设备和账户设置:用户的语言偏好、国家/地区设置和设备类型TikTok考虑的部分将纳入推荐内容。

投放TikTok广告小贴士

1. 锁定正确的目标定位

TikTok为品牌准确覆盖目标受众提供多种定位选项。

? 观众群体定位:您可以根据旅行、食物、宠物、游戏、美容、体育、娱乐等各种兴趣定位观众群体。同时,您也可以定制黑名单、白名单和类似的观众。

? 人口特征定位:可根据年龄(13)-17、18-24、25-34、35-44、45-54、55 )、性别 (男性、女性)、地理位置 (国家/地区、州/省) 和语言 (基于应用程序语言) 设置。

? 设备定位:可根据网络连接类型 (2)G,3G,4G,WIFI)、操作系统 (iOS,Android)、操作系统版本、设备零售价格或电信运营商选择受众。

2. 内容指导–有趣、有创意和实验性

TikTok它是一个充满激情、强调创造力和互动的平台。与其他平台不同,TikTok不适合正式的商业广告。品牌广告应整合TikTok平台的性质和文化潮流,保证其吸引力和真实性。

为了从这个视觉平台中脱颖而出,建议品牌每七天更新一次你的广告创意,并使用不同的材料A / B测试。如果你觉得很难管理,试试TikTok自动创意优化 (ACO)该功能将您的创意资源自动组合成多个广告,系统将以最高性能的材料组合,为目标受众提供最佳创意。

意见领袖与内容策略的相互配合,是让品牌广告TikTok另一个快速扩散的关键点。

3. 正确使用TikTok主题标签

如上所述,主题标签是影响TikTok算法的一个因素可以帮助你的视频更有记忆点,扩大触摸范围。因此,请确保在您的帖子上使用与广告材料相关的主题标签。此外,流行的标签还可以吸引大量用户访问您的内容。当然,最好的是品牌发起标签挑战,以无限的潜力传播广告活动。

4. 透彻了解您的TikTok粉丝

及时获取粉丝数据,并根据实际情况调整广告策略是非常重要的。例如,在了解了观众的在线时间后,你可以在他们最活跃和参与的时间内发布内容。TikTok专业账户可以提供实用的数据,帮助品牌更全面地了解用户偏好。您可以通过TikTok Pro 分析工具,找到账户概述、视频效果、粉丝活跃等指标数据。

TikTok广告拓展品牌业务

TikTok预计未来几年将保持竞争力和吸引力。随着其快速发展,越来越多的品牌企业和有影响力的人将加入,为品牌创造新内容带来新的机遇。

假如你想了解更多TikTok广告,请联系经验丰富的海外传播专家。立即获得TikTok广告机会!

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