海外版抖音TikTok出海第三年,大数据表现如何?

2022年2月5日10:17:29Tiktok355阅读模式
摘要

全球都在布局移动端短视频,抢滩移动视频市场,近几年抖音凭借短视频形式成功成为全球性现象级APP,为了应对这一冲击,一时间各大社媒平台也将目光聚集到了短视频内容输出上,特别是TikTok在青少年和年轻人中的风靡程度,启发了Facebook、Instagram、YouTube三家先后打造了自身IP的短视频频道:Lasso、Reels和Shorts。

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近年来,抖音以短视频的形式成功地成为全球现象级的APP,为了应对这一冲击,各大社交媒体平台也将目光集中在短视频内容的输出上,尤其是TikTok受青少年和年轻人欢迎的启发Facebook、Instagram、YouTube三家先后打造了自己IP短视频道:Lasso、Reels和Shorts。

另外,TikTok微信是中国大陆最大的竞争对手之一,也进入了短视频领域(腾讯支持的快手)和美国新的短视频移动媒体平台Quibi已经问世。

从各方面的数据来看,TikTok自2022年发布以来,增长一直是爆炸性的。然而,至少它还没有被取代Facebook、Instagram、Snapchat等待竞争对手。随着越来越多的电商卖家意识到站外流量和付费流量的重要性,比如TikTok这种新兴平台的潜力对每个人都很感兴趣,它聚集的流量和观众真的很贪婪。

如果你问我现在是否值得布局TikTok,

个人观点:

1)现在海外TikTok两大市场是东南亚和印度,其次是美国和其他地区。因此,如果你的目标市场是美国,覆盖面可能仍然有限;

2)字节跳动算法非常强大,但与电子商务相比,它的算法Facebook可能还不够成熟,可能会影响广告受众的定位效果。

所以今天想和大家分享的是TikTok目前的一些成就,出海的第三年,TikTok怎么样了?

TikTok总体数据

1、TikTok是第六大社交平台

截至2022年1月,TikTok2019年月均活跃用户8亿Instagram、微信、Facebook Messenger、Facebook和Whatsapp之后,它同时超过了LinkedIn、Reddit、Snapchat、Twitter和Pinterest。

2.截至目前,TikTok2022年下载量排名第一APP

移动数据分析公司来自移动数据分析公司AppAnnie数据显示,TikTok今年排名下载量第一。

2019年是TikTok标志性的一年,达成了约7.38亿次下载(Whatsapp以8.94亿名列榜首)。数据分析平台Sensor Tower称,到目前为止,TikTok下载量接近20亿,安装量19亿。

3、TikTok母公司字节跳动估值约780亿美元,是世界上最有价值的初创公司

2022年9月,TikTok母公司字节跳动取代Uber长期以来,它一直是世界上最有价值的初创企业。

TikTok用户数据

4、TikTok支持150多个国家/地区的使用

在TikTok你可以用75多种语言来吸引全球观众。

5、TikTok 在中国,每天有4亿活跃用户

超过90%的中国用户为抖音贡献了日活跃用户。在中国境外,TikTok每天有4100万活跃用户。

App Annie研究发现,中国用户占TikTok印度用户占总使用时间的80%。

6.微信的月活是抖音的两倍多

微信在中国可以说是悬崖式的,神级的存在。与抖音在中国的5亿活跃用户相比,微信的月活动已经超过10亿。

7.三分之一的印度智能手机用户已下载TikTok

印度号称在TikTok上有超过1.月活跃用户2亿,是中国以外最大的用户市场。

8、巴西是TikTok第三大和增长最快的市场占总下载量的8.6%

可能是中国和印度TikTok巴西是载量而言,巴西是增长最快的市场。Sensor Tower近期数据显示,2月份,TikTok与2019年同期相比,巴西下载量达到970万次,增长了992.6%。

9.美国每月有3000万TikTok活跃用户

美国占TikTok全球观众的5%,但实际上TikTok在美国取得的成就远比5%轰动。Sensor Tower数据显示,TikTok2019年2月在美国下载量最高的非游戏类APP之一。

10.近一半的用户18岁-24岁之间

一般来说,13岁-24岁之间的受众占应用程序用户群的69%。大致比例如下:

13岁-17岁:27%

18岁-24岁:42%

25岁-34岁:16%

35岁-44岁:8%

45岁-54岁:3%

55岁以上:4%

其中,女性用户占60%,男性40%。

TikTok商业数据

11、TikTok用户在全球付费APP中排名第6

AppAnnie研究表明,用户在TikTok成本上升(很大一部分是用户给红人刷的虚拟礼物)。2022年第一季度,TikTok用户付费排名Tinder、YouTube、Netflix、爱奇艺和腾讯视频之后,排名第六。

(图为世界顶级APP 2022年Q1.表现)

AppAnnie总的来说,今年的消费者在各个方面APP支出达到创纪录的234亿美元,说明用户的支付意愿越来越强。

12、TikTok承诺确保每天500万次开屏广告

开屏广告就是用户打开APP全屏广告的形式可能是视频、动画或图片,持续几秒钟,可以跳转到品牌账号或外部网站。

据悉,开屏广告费用为5万美元,每天只承接一个品牌,并能保证500万次展示。

13、TikTok广告价格从50美元到15万美元不等

有权使用TikTok自助广告平台的广告商可设定每日或全部预算上限,广告组一级最低预算为50美元。

具体的广告形式和价格如下:

视频广告:每个广告系列每天最低2个.5万美元,最高3万美元。

开屏广告:每日5万美元。

Hashtag Challenge(话题挑战)版块:6天15万美元。

Branded Lenses(用户使用自己的视频参与活动):8万至12万美元。

(来源:先锋出海)

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