上秘籍!汽车品牌也可以TikTok玩出圈

2022年2月5日10:17:49Tiktok306阅读模式
摘要

那么对于汽车品牌而言,又该如何通过TikTok去吸引消费者呢?为了保持品牌的市场热度以及吸引Z世代消费者的关注,奔驰在TikTok上建立了强大的企业号矩阵。02运用UGC引爆营销在TikTok品牌营销中,不存在因品牌知名度大小而产生宣传效果的差别,关键在于推送内容是否能够吸引用户的眼球。

制作独立站

近年来,相信大家都听说过,越来越多的品牌纷纷尝试汽车行业,在市场上掀起了汽车制造热潮。许多中国汽车品牌也开始拓宽业务领域,关注海外市场。

然而,在众多全球品牌中脱颖而出,让海外消费者爱上新的品牌汽车,就必须借助新的阵地和强大的品牌营销工具。

作为社交媒体的重要参与者,TikTok自然,许多汽车爱好者聚集在各种汽车话题下,发布视频并参与讨论,如#electriccar、#CarLover、#car等待相关热门话题TikTok阅读量已超过1300亿次。

那么对于汽车品牌而言,又该如何通过TikTok吸引消费者呢?

01

建立TikTok 营销大本营

奔驰以其创新和行业领先的汽车而闻名于世。为了保持品牌的市场知名度和吸引力Z奔驰是世代消费者关注的焦点TikTok建立了强大的企业号矩阵。

企业账户是品牌建设TikTok营销阵地的第一步是通过官方认证获得蓝色V与普通账户相比,企业号可以让品牌建立自己的社区,获得更高的覆盖和转型。

而奔驰在TikTok矩阵账号的布局可以充分展示品牌的多样性,也可以使账户的受众更加广泛。

02

运用UGC 引爆营销

在TikTok在品牌营销中,由于品牌知名度的大小,宣传效果没有差异。关键在于推送内容是否能吸引用户的注意。例如,对于喜欢汽车的用户,该平台将在这方面推送大量内容。在许多类似的产品中,只有引起用户兴趣的内容才有可能改变其消费。

另外,TikTok用户不仅仅是视频内容的浏览者,也是内容的创作者,他们也喜欢上传自己的内容,与其他人分享生活,因此品牌也可以鼓励用户来共建品牌内容。

比如奔驰在TikTok社区发起了品牌标签挑战#MBStarChallenge,鼓励用户以自己独特的方式创新自己的品牌标志(LOGO),高质量的视频作品也有机会出现在奔驰官方频道。

e="box-sizing: inherit;">结果,它产生了意想不到的 UGC 和大量曝光,数据显示超过 73K 用户参加了挑战赛,目前标签页面上传的视频浏览量已达8亿 。

另外,TikTok平台独有的Duet、Stitch应用程序的内部功能,如视频回复评论,也为品牌了与用户互动的方式。

Stitch功能:允许TikTok用户编辑其他用户的视频,并将其用作自己视频的材料。

Duet功能:让TikTok用户可以在屏幕上并排创建两个视频,通常是原始视频和用户生成的视频。

03

搭配网红营销 效果更明显

仅仅依靠挑战很难最大化品牌曝光,此时网络名人是一个非常重要的关键选择,因为网络名人本身有自己的热门话题,网络名人作为挑战的参与模板,向用户展示,可以使挑战扩散到更多的私流量,所以挑战 网络名人方法可以驱动更多的用户参与。

梅赛德斯-奔驰也选择了这项活动,以便更好地宣传和启动活动TikTok流行的三位网红KOL进行合作。

凭借自己的影响力,这三位覆盖总粉丝1000多万的网络名人展现了自己在挑战赛中的个人风格,鼓励整个人TikTok尽可能多地发挥社区用户的视频创意。

当TikTok挑战与网络名人的结合,也可以更多样化地展示品牌的价值和品牌想要传播的内容,提高品牌效应,达到品牌想要的营销效果。

在整体的TikTok在营销策略中,梅赛德斯-奔驰品牌利用挑战赛 网络名人的方用户互动,通过这种独特的互动形式将大量用户互动TikTok用户转变为品牌内容创作者。

特别是网红营销,使品牌能够从知名度到销售的每个阶段与用户建立受众联系,更快地实现营销目标。

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