近年来，相信大家都听说过，越来越多的品牌纷纷尝试汽车行业，在市场上掀起了汽车制造热潮。许多中国汽车品牌也开始拓宽业务领域，关注海外市场。
然而，在众多全球品牌中脱颖而出，让海外消费者爱上新的品牌汽车，就必须借助新的阵地和强大的品牌营销工具。
作为社交媒体的重要参与者，TikTok自然，许多汽车爱好者聚集在各种汽车话题下，发布视频并参与讨论，如#electriccar、#CarLover、#car等待相关热门话题TikTok阅读量已超过1300亿次。
那么对于汽车品牌而言，又该如何通过TikTok吸引消费者呢？
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建立TikTok 营销大本营
奔驰以其创新和行业领先的汽车而闻名于世。为了保持品牌的市场知名度和吸引力Z奔驰是世代消费者关注的焦点TikTok建立了强大的企业号矩阵。
企业账户是品牌建设TikTok营销阵地的第一步是通过官方认证获得蓝色V与普通账户相比，企业号可以让品牌建立自己的社区，获得更高的覆盖和转型。
而奔驰在TikTok矩阵账号的布局可以充分展示品牌的多样性，也可以使账户的受众更加广泛。
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运用UGC 引爆营销
在TikTok在品牌营销中，由于品牌知名度的大小，宣传效果没有差异。关键在于推送内容是否能吸引用户的注意。例如，对于喜欢汽车的用户，该平台将在这方面推送大量内容。在许多类似的产品中，只有引起用户兴趣的内容才有可能改变其消费。
另外，TikTok用户不仅仅是视频内容的浏览者，也是内容的创作者，他们也喜欢上传自己的内容，与其他人分享生活，因此品牌也可以鼓励用户来共建品牌内容。
比如奔驰在TikTok社区发起了品牌标签挑战#MBStarChallenge，鼓励用户以自己独特的方式创新自己的品牌标志（LOGO），高质量的视频作品也有机会出现在奔驰官方频道。
e="box-sizing: inherit;">结果，它产生了意想不到的 UGC 和大量曝光，数据显示超过 73K 用户参加了挑战赛，目前标签页面上传的视频浏览量已达8亿 。
另外，TikTok平台独有的Duet、Stitch应用程序的内部功能，如视频回复评论，也为品牌了与用户互动的方式。
Stitch功能：允许TikTok用户编辑其他用户的视频，并将其用作自己视频的材料。
Duet功能：让TikTok用户可以在屏幕上并排创建两个视频，通常是原始视频和用户生成的视频。
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搭配网红营销 效果更明显
仅仅依靠挑战很难最大化品牌曝光，此时网络名人是一个非常重要的关键选择，因为网络名人本身有自己的热门话题，网络名人作为挑战的参与模板，向用户展示，可以使挑战扩散到更多的私流量，所以挑战 网络名人方法可以驱动更多的用户参与。
梅赛德斯-奔驰也选择了这项活动，以便更好地宣传和启动活动TikTok流行的三位网红KOL进行合作。
凭借自己的影响力，这三位覆盖总粉丝1000多万的网络名人展现了自己在挑战赛中的个人风格，鼓励整个人TikTok尽可能多地发挥社区用户的视频创意。
当TikTok挑战与网络名人的结合，也可以更多样化地展示品牌的价值和品牌想要传播的内容，提高品牌效应，达到品牌想要的营销效果。
在整体的TikTok在营销策略中，梅赛德斯-奔驰品牌利用挑战赛 网络名人的方用户互动，通过这种独特的互动形式将大量用户互动TikTok用户转变为品牌内容创作者。
特别是网红营销，使品牌能够从知名度到销售的每个阶段与用户建立受众联系，更快地实现营销目标。
