根据互联网信息服务提供商Comscore 数据，3 月份 TikTok 新增了1200多万美国独立访客，美国独立访客达到5220万 。1-3 月间，TikTok 美国独立访客增加了 48.3%。(注:独立访客和访问次数不同，用户从同一个 IP 地址访问应用程序/网站 n 次，算作 1 独立访客，计算周期一般为 1 天)
Comscore 的数据包括 TikTok 移动端应用以及电脑/移动网页版的独立访客。单就移动端应用而言， TikTok 美国独立访客的移动应用在 1-3 月间增长 30.1%，达到2880万 。
TikTok 流量的快速增长持续了好几个月。疫情爆发前，2019年 10 月，TikTok 应用和网站的独立访客总数达到 2700万 ，应用本身的独立访客为 1860万 。但今年 3 月的增长尤为明显。
CivicScience 的调查结果也显示了 TikTok 强劲增长。-27% 的的调查对象中，27% 的人说他们在 2022年 4月使用了 TikTok， 1 月份 19%以上。
此外，值得注意的是，用户的使用时间大大增加。Comscore 数据显示，今年 3月，每个独立访客的平均时间为 858分钟(14 小时 18 分钟)，几乎每天半小时，比 2022年 1 月高出 26分钟.与 2019年 10 月相比，2%增加 93.7%。
如果综合应用和网站的独立访客数据，每个独立访客3 月平均需要476分钟(近8 小时)。这个数据比2022年 1 月增加了 10.8%2019年 10 月增长8%.6%。相比之下，今年 3 月，Instagram美国独立访客的平均时间是 319. 5分钟(约5 小时)。
是什么促使 TikTok 最近的访客数量和使用时间增加了？有三个原因。
1. 青少年和年轻人呆在家里。学校和大学停课了，学生有更多的时间浏览应用程序，短视频应用程序是最大的受益者。凯都集团调查了2022年 3 至 4 全球消费者态度和媒体使用行为，结果显示 Z 世代的TikTok使用时间增加 33%，千禧一代使用时间增加 27%。Z 世代指 1996-千禧一代出生于2010年 ，指 1981-1995年出生的人)
2. 短视频易于传播。人们很容易把 TikTok 分享短视频Twitter 或 Instagram 在这样的平台上，视频的结尾往往是 TikTok 标识加速了品牌传播，并将流量引入 TikTok。访客不需要注册账号就可以浏览视频，访问量自然会增加。
3. 直播效果强。TikTok 3月下旬增加了对直播的投入，TikTok 发起了一个叫 的应用#HappyAtHome: LIVE! 为期五天的主题直播活动，内容创作者、演员、音乐家参加，举办音乐会、娱乐表演等。直播大大延长了用户的使用时间。
e-Marketer 今年 2 月预测，2022年 TikTok 美国月活用户数量将达到 4540万，同比增长 21.9%。该预测数据仅包含拥有 TikTok 帐户用户，比 Comscore 提供的独立访客数据要小得多。
作为一个相对较新的广告平台，TikTok 尚未成为营销人员的正常投放渠道，但随着用户使用时间的增加，TikTok 将吸引更多的广告商。TikTok 相信他们的幽默视频能够让人们从无休止的疫情新闻中获得解脱。
“TikTok 是人们展现真实自我的地方，TikTok 运营总监兼全球营销总监 Katie Puris 说：品牌方可以用 TikTok 与人沟通疫情期间如何降低感染风险，让人们参与轻松有趣的活动。
一些公司已经开始在 TikTok 开展营销。今年4月，亿滋国际品牌奥利奥推出了一个名为 #CookieWithACause 标签挑战，用户需要把奥利奥饼干放在额头上，以各种创造性的方式把饼干放进嘴里。作为活动的一部分，奥利奥表示，在挑战视频超过 100 1000后，他们将向儿童慈善机构Save the Children捐赠 100万美元。
来源：白鲸出海
