疫情期间的TikTok下载量激增!直超Instagram

2022年2月5日10:17:52Tiktok272阅读模式
摘要

根据互联网信息服务提供商Comscore数据,3月份TikTok新增了超过1200万美国独立访客,美国独立访客量达到了5220万。(注:独立访客与访问次数不同,用户从同一个IP地址访问某应用/网站n次,算作1名独立访客,计算周期一般为1天)Comscore的数据包含了TikTok移动端应用以及电脑/移动网页版的独立访客。

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根据互联网信息服务提供商Comscore 数据,3 月份 TikTok 新增了1200多万美国独立访客,美国独立访客达到5220万 。1-3 月间,TikTok 美国独立访客增加了 48.3%。(注:独立访客和访问次数不同,用户从同一个 IP 地址访问应用程序/网站 n 次,算作 1 独立访客,计算周期一般为 1 天)

Comscore 的数据包括 TikTok 移动端应用以及电脑/移动网页版的独立访客。单就移动端应用而言, TikTok 美国独立访客的移动应用在 1-3 月间增长 30.1%,达到2880万 。

TikTok 流量的快速增长持续了好几个月。疫情爆发前,2019年 10 月,TikTok 应用和网站的独立访客总数达到 2700万 ,应用本身的独立访客为 1860万 。但今年 3 月的增长尤为明显。

CivicScience 的调查结果也显示了 TikTok 强劲增长。-27% 的的调查对象中,27% 的人说他们在 2022年 4月使用了 TikTok, 1 月份 19%以上。

此外,值得注意的是,用户的使用时间大大增加。Comscore 数据显示,今年 3月,每个独立访客的平均时间为 858分钟(14 小时 18 分钟),几乎每天半小时,比 2022年 1 月高出 26分钟.与 2019年 10 月相比,2%增加 93.7%。

如果综合应用和网站的独立访客数据,每个独立访客3 月平均需要476分钟(近8 小时)。这个数据比2022年 1 月增加了 10.8%2019年 10 月增长8%.6%。相比之下,今年 3 月,Instagram美国独立访客的平均时间是 319. 5分钟(约5 小时)。

是什么促使 TikTok 最近的访客数量和使用时间增加了?有三个原因。

1. 青少年和年轻人呆在家里。学校和大学停课了,学生有更多的时间浏览应用程序,短视频应用程序是最大的受益者。凯都集团调查了2022年 3 至 4 全球消费者态度和媒体使用行为,结果显示 Z 世代的TikTok使用时间增加 33%,千禧一代使用时间增加 27%。Z 世代指 1996-千禧一代出生于2010年 ,指 1981-1995年出生的人)

2. 短视频易于传播。人们很容易把 TikTok 分享短视频Twitter 或 Instagram 在这样的平台上,视频的结尾往往是 TikTok 标识加速了品牌传播,并将流量引入 TikTok。访客不需要注册账号就可以浏览视频,访问量自然会增加。

3. 直播效果强。TikTok 3月下旬增加了对直播的投入,TikTok 发起了一个叫 的应用#HappyAtHome: LIVE! 为期五天的主题直播活动,内容创作者、演员、音乐家参加,举办音乐会、娱乐表演等。直播大大延长了用户的使用时间。

e-Marketer 今年 2 月预测,2022年 TikTok 美国月活用户数量将达到 4540万,同比增长 21.9%。该预测数据仅包含拥有 TikTok 帐户用户,比 Comscore 提供的独立访客数据要小得多。

作为一个相对较新的广告平台,TikTok 尚未成为营销人员的正常投放渠道,但随着用户使用时间的增加,TikTok 将吸引更多的广告商。TikTok 相信他们的幽默视频能够让人们从无休止的疫情新闻中获得解脱。

“TikTok 是人们展现真实自我的地方,TikTok 运营总监兼全球营销总监 Katie Puris 说:品牌方可以用 TikTok 与人沟通疫情期间如何降低感染风险,让人们参与轻松有趣的活动。

一些公司已经开始在 TikTok 开展营销。今年4月,亿滋国际品牌奥利奥推出了一个名为 #CookieWithACause 标签挑战,用户需要把奥利奥饼干放在额头上,以各种创造性的方式把饼干放进嘴里。作为活动的一部分,奥利奥表示,在挑战视频超过 100 1000后,他们将向儿童慈善机构Save the Children捐赠 100万美元。

来源:白鲸出海

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