TikTok还是YouTube?哪个更适合视频营销?

2022年2月5日10:17:54Tiktok337阅读模式
摘要

YouTube:深度长视频不同于TikTok,大部分YouTuber都有更加专业的视频制作能力。目前最主流的两大赛道——YouTube和TikTok各有特点和优势:TikTok以传播精短内容为主,受众年轻且未来有发展潜力,如果企业能够找到契合品牌调性的相关话题,很容易借助线上话题挑战赛打造病毒性传播,迅速扩展品牌覆盖率,非常适合处在创业初期,产品简单,且受众定位为年轻群体的中小外贸企业使用。

制作独立站

订阅者近1800万YouTuber CarryMinati上传了一个叫 的名字YouTube VS TikTok:The End视频。

在视频中,他是对的TikTok和YouTube两个视频平台的对比分析引起了网民的广泛讨论。相信很多外贸营销人员心里也有同样的疑惑,目前全球视频营销最主流的两大赛道,如何站队才能使营销效果最佳?

新秀VS老将,谁会赢?

2022年,只要从事营销,相信没人听说过。TikTok,特别是今年上半年,经历了美国、印度、澳大利亚发起的三国杀,TikTok更是凭借自己的力量霸榜全球热搜,备受关注。

这款短视频应用于2022年 data-author-name="" data-content-utf8-length="198" data-source-title="" data-type="2" data-url="" >

而YouTube它是世界上拥有超过10亿活跃用户的老视频平台,仅次于Google世界第二大搜索引擎。该平台支持用户上载、观看和订阅视频,创作者可以通过YouTube发布和传播内容推广品牌和广告。

尽管YouTube近年来也受到了一些类似的影响TikTok这样一个新兴平台的挑战,但由于其成立早、用户基础大、传播内容质量稳定,在视频营销领域一直保持着不可动摇的地位。

我们分别从两个平台传播内容、用户肖像和推广方式详细分析它们的差异,看看在视频营销领域,新秀和老将,谁是你出海的最佳选择?

01、传播内容

TikTok:精简短视频

与YouTube视频相比,TikTok上传的视频内容相对较短,因此制作视频所需的预算和时间成本较低,这对创作者来说更容易,而且轻量内容的传播效率往往更高。事实证明,大多数TikTok视频在其他平台的传播引流也同样表现不俗。

YouTube:深度长视频

不同于TikTok,大部分YouTuber都有更专业的视频制作能力。YouTube上面的视频长度更灵活。您可以制作一个简短的引人注目的视频或上传一个小时的科普教程,方便海外企业讲述品牌故事。

02、用户画像

TikTok:青少年女性

我们知道,16~24岁的Z几代年轻人都是TikTok事实上,主要受众的依据App Ape对于美国TikTok据统计,女性用户具有压倒性优势。

综合来看,TikTok用户中最大的单一群体是青少年女性,在零售业,有一个著名的消费者价值排名:女孩>儿童>少妇>老人>狗>男人。

仅从美国市场的角度来看,TikTok虽然从消费者购买力的角度来看,优势并不明显,但用户生命周期的营销价值潜力非常可观。

YouTube:成年男性

同样以美国统计数据为例,YouTube至少90%的用户集中在18~44岁,绝大多数是成人用户,62%是男性用户。这类用户更有商业潜力,更注重严肃干货的视频内容。据了解,在YouTube点击率更高,传播范围更广的内容通常是操作方法或教程指导视频。

03、推广方式

TikTok:话题挑战赛

尽管Tik Tok它在网络名人营销领域也取得了巨大的成就,但由于视频时间的限制,传统的网络名人推荐产品很难在用户心中形成连贯而深刻的记忆。

而在TikTok围绕相关话题发起的挑战赛活动,用户参与率和关注度都很高,比如前阵子传的沸沸扬扬TikTok用户集体戏弄特朗普事件,线下联动直接影响选举现场,直接造成闹剧;

疫情期间,Lifebuoy发起了像老板一样洗手的挑战赛,引发了病毒传播,吸引了一群名人和大人物V参与,Lifebuoy所以品牌名声大噪,不难看出TikTok主题标签挑战赛是品牌曝光的绝佳方式。

YouTube:网红带货

名人名媛越来越多YouTube开设自己的渠道,包括一些业内名人,由名人驱动的品牌曝光是广告商的好机会,因为他们有很多粉丝。

且YouTube对视频持续时间没有严格的要求。许多网络名人会通过视频记录和分享他们的日常生活。植入广告是增加品牌曝光度的好机会。由于粉丝对网络名人的信任加成,推荐品牌往往能很快收获一波新用户。

目前YouTube最受欢迎的网红带货视频包括:开箱评估、礼品指南、购物之旅等。

一般来说,在数字营销时代,视频营销可以突破时间和空间的限制,帮助外贸企业更广海外。

目前最主流的两条赛道——YouTube和TikTok各有特点和优点:

  • TikTok优先传播短内容,年轻的观众在未来有发展潜力,如果企业能找到符合品牌调性的相关话题,很容易借助线上话题挑战,创造病毒性传播,品牌覆盖率的快速扩,非常适合创业初期,产品简单,中小外贸企业的受众定位为年轻人。

  • 而YouTube更适合传播深度内容。如果你的企业有一个完善的视频制作和营销团队,想以视频的形式成为品牌创造一个相对完整的形象,并拥有一定海外资源拓展能力,那么YouTube它将成为更适合你的视频营销轨道。

来源:AdVich整合营销

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