对TikTok2022年堪称起航之年。
2022年，在应用环境好的情况下，TikTok它已成为品牌全渠道营销中不可阻挡的骨干。快速发展使Instagram、Facebook和Snapchat等待竞争对手纷纷推出TikTok迭代产品与此对标，TikTok甚至从美国甚至从美国TikTok在禁令中逃出生日。TikTok也成为新一批社交媒体KOL、卖家、品牌、企业家甚至官方媒体的声音渠道和孵化位置。许多美容品牌已经抓住了这一趋势TikTok它被纳入了自己的社交媒体营销和推广策略。面对越来越费广告和越来越广泛的受众，每个品牌都尽最大努力创建广告。此外，在建立品牌官方账户的基础上，品牌和公司也采用了订TikTok网红及KOL为公司推广背书的营销手段。
2022年后两个季度，为2021年公司上升之路搭建基础，TikTok以更大的动作，开始测试一系列功能。2022年10月，TikTok宣布将同Shopify届时将允许建立战略伙伴关系Shopify卖家直接从Shopify卖家在后台创建、运营甚至优化TikTok开展营销活动。有消息还透露，两家公司也在社交商务功能部门合作，进入相应的测试阶段；2022年11月，TikTok试运行专门用于收集教程等教学内容Learn Lab版块；2022年12月，TikTok视频上传功能开始测试3分钟。TikTok三星智能电视在欧洲推出APP，并与沃尔玛购物直播合作。
这些有利的功能陆续推出，消费者对TikTok购物的快速接受速度是更多品牌和卖家的布局TikTok营销理由。可以预测，2021年将会有越来越多的品牌和卖家把TikTok纳入全渠道战略。
与TikTok有合作的广告公司Slope的合伙人Phillip Hui-Bon-Hoa表示，TikTok与Shopify广告商的合作更方便TikTok做广告。而这种合作也让。TikTok解决了无法跟踪的问题pixels(广告商跟踪代码)的问题。因为在合作之前，当消费者被合作时TikTok引流到店铺后，广告商很难准确跟踪和注册消费者的购买行为。Hui-bon-Hoa认为，与Shopify合作意味着TikTok在未来阶段，我们将更加关注平台消费者体验的完善和提升。基于此，他预计到2021年，品牌和卖家将在TikTok营销预算可能高于Facebook或Instagram等待老营销渠道预算。
2019年12月，主要清洁护肤Truly Beauty入驻TikTok，现在其在TikTok已100多万粉丝。TikTok已经是Truly Beauty核心推广渠道。Truly Beauty社交媒体经理Tyler Moore表示，TikTok可能会像Instagram同样转型为全渠道可购物应用，TikTok比竞争对手快得多。
事实上，2019年11月，Truly Beauty我开始关注社交媒体推广的渠道。Truly Beauty是与Instagram上的KOL合作，但当时的转化率品牌预期要求。Truly Beauty随后改变了推广策略，将重心转移到拥有4万-10万粉丝的TikTok上的KOL上。Truly Beauty通过向粉丝的基础是可以接受的KOL每周赠送样品大约20个KOL合作开展品牌推广，包括付费广告Adam Ray(660万粉丝)包括KOL投资合作，营销结果也很喜人。Moore表示，2021年，Truly Beauty将加大在TikTok营销费用。Moore提到，TikTok带来的附加效益值也暗含着很大的机遇。因为粉丝们的粘性都很高，TikTok如果粉丝数量上升，其他品牌平台的粉丝数量也会上升。TikTok上面发布的视频也可以用来进行独特品牌特色的电子邮件营销。
E.l.f.Cosmetics是TikTok其中一个更活跃的品牌官方账户拥有约28万粉丝，包括从用户生成内容到品牌营销内容再到赞助内容的丰富内容。2022年12月，E.l.f Cosmestics还在TikTok主题挑战已经推出。E.l.f. Cosmetics的VP Gayitri Budhraja说在营销预算方面，虽然公司不打算TikTok倾斜资源或只关注资源或只关注资源TikTok单一渠道，但鉴于TikTok发展趋势良好，TikTok付费广告产品一直做得很好。TikTok纳入全渠道营销方案。虽然具体的营销计划目前还不能公开，但可以肯定的是，2021年，E.l.f Cosmetics专注于包括和TikTok免费自然营销部分，包括用户共同创作和再创作。Gayitri Budhraja表示，2021年，TikTok创新的方向，如何与品牌合作，如何利用其强大的创作者社区（帮助品牌孵化），将产生一系列新事物，为品牌营销带来新的活力。
来源：北美电子商务观察
