过去一年,TikTok做了哪些创举?

2022年2月5日10:17:56Tiktok275阅读模式
摘要

如今,TikTok已经是TrulyBeauty的核心推广渠道。TrulyBeauty的社交媒体经理TylerMoore表示,TikTok可能会像Instagram一样转型为一个全渠道的可购物应用,且TikTok在这方面的成长要比竞争对手快得多。

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TikTok2022年堪称起航之年。

2022年,在应用环境好的情况下,TikTok它已成为品牌全渠道营销中不可阻挡的骨干。快速发展使Instagram、Facebook和Snapchat等待竞争对手纷纷推出TikTok迭代产品与此对标,TikTok甚至从美国甚至从美国TikTok在禁令中逃出生日。TikTok也成为新一批社交媒体KOL、卖家、品牌、企业家甚至官方媒体的声音渠道和孵化位置。许多美容品牌已经抓住了这一趋势TikTok它被纳入了自己的社交媒体营销和推广策略。面对越来越费广告和越来越广泛的受众,每个品牌都尽最大努力创建广告。此外,在建立品牌官方账户的基础上,品牌和公司也采用了订TikTok网红及KOL为公司推广背书的营销手段。

2022年后两个季度,为2021年公司上升之路搭建基础,TikTok以更大的动作,开始测试一系列功能。2022年10月,TikTok宣布将同Shopify届时将允许建立战略伙伴关系Shopify卖家直接从Shopify卖家在后台创建、运营甚至优化TikTok开展营销活动。有消息还透露,两家公司也在社交商务功能部门合作,进入相应的测试阶段;2022年11月,TikTok试运行专门用于收集教程等教学内容Learn Lab版块;2022年12月,TikTok视频上传功能开始测试3分钟。TikTok三星智能电视在欧洲推出APP,并与沃尔玛购物直播合作。

这些有利的功能陆续推出,消费者对TikTok购物的快速接受速度是更多品牌和卖家的布局TikTok营销理由。可以预测,2021年将会有越来越多的品牌和卖家把TikTok纳入全渠道战略。

与TikTok有合作的广告公司Slope的合伙人Phillip Hui-Bon-Hoa表示,TikTok与Shopify广告商的合作更方便TikTok做广告。而这种合作也让。TikTok解决了无法跟踪的问题pixels(广告商跟踪代码)的问题。因为在合作之前,当消费者被合作时TikTok引流到店铺后,广告商很难准确跟踪和注册消费者的购买行为。Hui-bon-Hoa认为,与Shopify合作意味着TikTok在未来阶段,我们将更加关注平台消费者体验的完善和提升。基于此,他预计到2021年,品牌和卖家将在TikTok营销预算可能高于Facebook或Instagram等待老营销渠道预算。

2019年12月,主要清洁护肤Truly Beauty入驻TikTok,现在其在TikTok已100多万粉丝。TikTok已经是Truly Beauty核心推广渠道。Truly Beauty社交媒体经理Tyler Moore表示,TikTok可能会像Instagram同样转型为全渠道可购物应用,TikTok比竞争对手快得多。

事实上,2019年11月,Truly Beauty我开始关注社交媒体推广的渠道。Truly Beauty是与Instagram上的KOL合作,但当时的转化率品牌预期要求。Truly Beauty随后改变了推广策略,将重心转移到拥有4万-10万粉丝的TikTok上的KOL上。Truly Beauty通过向粉丝的基础是可以接受的KOL每周赠送样品大约20个KOL合作开展品牌推广,包括付费广告Adam Ray(660万粉丝)包括KOL投资合作,营销结果也很喜人。Moore表示,2021年,Truly Beauty将加大在TikTok营销费用。Moore提到,TikTok带来的附加效益值也暗含着很大的机遇。因为粉丝们的粘性都很高,TikTok如果粉丝数量上升,其他品牌平台的粉丝数量也会上升。TikTok上面发布的视频也可以用来进行独特品牌特色的电子邮件营销。

E.l.f.Cosmetics是TikTok其中一个更活跃的品牌官方账户拥有约28万粉丝,包括从用户生成内容到品牌营销内容再到赞助内容的丰富内容。2022年12月,E.l.f Cosmestics还在TikTok主题挑战已经推出。E.l.f. Cosmetics的VP Gayitri Budhraja说在营销预算方面,虽然公司不打算TikTok倾斜资源或只关注资源或只关注资源TikTok单一渠道,但鉴于TikTok发展趋势良好,TikTok付费广告产品一直做得很好。TikTok纳入全渠道营销方案。虽然具体的营销计划目前还不能公开,但可以肯定的是,2021年,E.l.f Cosmetics专注于包括和TikTok免费自然营销部分,包括用户共同创作和再创作。Gayitri Budhraja表示,2021年,TikTok创新的方向,如何与品牌合作,如何利用其强大的创作者社区(帮助品牌孵化),将产生一系列新事物,为品牌营销带来新的活力。

来源:北美电子商务观察

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