2019年3月的一天，美国女孩查莉发布了她的第一篇文章TikTok视频。
查莉住在康涅狄格Norwalk，一个人口不到9万的海滨小镇。虽然账号里只有几个朋友互粉，但并不妨碍她每隔一段时间发一段舞蹈视频，自娱自乐。
三个月后的一天，在练习舞蹈之前，查莉跟着一个名字@随着快乐舞动的账号翻了一段只有八个动作的舞步，然后发到网上。
没想到，这段简单得不能再简单的舞步突然就火了：90个赞…500个赞…1000个赞…在她进入舞厅之前，视频已经获得了5万个赞。只用了一个多小时，小镇女孩查莉就成了红人。
一年后的今天，查莉·迪阿米利奥（Charli D'Amelio）是TikTok被《纽约时报》称为世界上最受欢迎的用户，拥有6000多万粉丝TikTok女王。短短一年时间，她从一个普通的小镇女孩变成了顶级网络名人，上了电视，演了超级碗广告，变成了Prada秀场的座上宾。
查莉上个月才16岁，还在高二。
在TikTok时代，一夜成名听起来太慢了。有时候，一个美国女孩或一个印度少年只需要一个15秒的对嘴视频就能成为数百万粉丝的偶像。
不仅仅是普通人改变了命运。一歌被改变了TikTok在挑战中，大量用户很快就会集体模仿，从而带动歌曲走出圈子，十八线歌手也可以直升一线。去年的幸运儿是Lil Nas X和Lizzo，今年轮到了Doja Cat。
截至今年4月，TikTok下载量已超过20亿次，是今年第一季度世界上最受欢迎的App，新增用户让Facebook、YouTube、Instagram、Snapchat、Twitter等各大平台望尘莫及。施瓦辛格，贾斯汀·比伯等好莱坞明星也纷纷上车，迪士尼前高管凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)不久前，是空降CEO，并担任字节跳动的首席运营官。
这种来自中国的异类似乎突然闯入硅谷，现在向好莱坞伸出橄榄枝。
TikTok批量造星术：这个我也会
在TikTok，查莉是最著名的网络名人。在成年人眼里，她是整个青少年的风向标。
今年3月疫情高峰期间，俄亥俄州州长联系了查莉，希望借助她的号召力，呼吁青少年避免外出。查莉录制了一个隔离舞，号召粉丝呆在家里参加挑战。这段视频最终播放了1.9亿次，带动了300万个翻跳视频，她的粉丝又涨了2000万。
查莉视频都是在自家卧室和客厅录的，没有打光，也谈不上装扮，大部分舞步看上去都很简单，带着青春期少女刚长个时的笨拙。但正是这种简单随性的风格，让粉丝找到了亲切感，视频播放量动辄几千万。
在她自己的带动下，查莉一家四口成了TikTok网络名人:她姐姐迪克希有2500万粉丝，排名第一TikTok前20名全球用户，父母的账号有400多万粉丝。一旦四个人互相拜访，视频的播放量就会翻倍。
这么受欢迎，只是拍短视频显然很遗憾。今年4月，《美国偶像》的制片人与查莉的家人签署了一份合同，计划围绕家人创作真人秀，一代又一代的卡戴珊一家似乎被列入了议事日程。
所谓Z世代(Generation Z)，指1995年至2010年出生的一代人，与电子产品和社交网络完全一起成长。随着千禧一代(或80后)逐渐走向中年，Z世代已成为网络上最活跃、最有表现欲望的人群。
TikTok正是抓住了这批用户，尤其是在过去三四个月的疫情期间，花了很多时间打发的青少年，学会了各种卡点和对嘴。Facebook冰桶挑战曾经爆红一时，但在TikTok这种挑战层出不穷，每个月都有几次爆红。
根据Sensor Tower的报告，TikTok第一季度，全球新增3亿下载，创下单个下载App单季度下载量历史新高，是当之无愧的现象级应用。而且从第三方统计的下载量变化可以看出，TikTok在过去的两年里，真正在海外爆红。
TikTok全球每季度下载量统计来自Sensor Tower
如果说YouTube时代做网要一技之长才能成为网络名人。TikTok跳红太容易了。在过去的两年里，包括查莉在内的一大批业余爱好者依赖他们。TikTok改变命运。
TikTok印度红人的头号Riyaz Aly，招牌是神曲对嘴和浪漫剧场。他去年才从中学毕业，开放了TikTok账号不到两年就积累了4000万粉丝，各种商业代言接踵而至。
已由好莱坞经纪公司签署Addison Rae走的是加州女孩的设计，开门TikTok至
粉丝已经超过4300万，才10个月。
世界前20名TikTok在用户中，三分之二的年龄还不到20岁。去年个网络名人芭比Loren Gray今年才18岁，粉丝第四Addison Rae今年刚满20，排名第六Riyaz Aly今年才16岁。而查莉姐妹俩，一个16，一个18。
Riyaz Aly是TikTok粉丝最多的印度红人
有趣的是，在抖音上，陈赫和迪丽热巴以超过5000万粉丝的顶级人气领先所有用户，Angelababy、何炅的粉丝也可以排在前十。TikTok十大红人中，没有一个是已经出道的明星。
TikTok威尔·史密斯，粉丝不到查莉的一半，然后是粉丝数不胜数的巨石强森。然后是歌手Jason DeRulo，前几天模仿电钻吃玉米断牙，粉丝只有查莉的三分之一。
Selena Gomez在Instagram上发照片的点赞量可以创下吉尼斯纪录TikTok粉丝数只能排在四十，她已经是了TikTok最红的女明星。
不管好莱坞大咖有多受欢迎，来吧TikTok必须面对单方面偶像崇拜的事实TikTok是不可能的，用户想要的是好玩、亲容易模仿。
贾斯汀·比伯在Twitter有上亿粉丝，在Facebook粉丝近8000万。但他打开了TikTok在过去的六个月里，只有1500万粉丝，最近的视频播放量只有查莉的一小部分。为了吸引年轻粉丝，他还参加了TikTok的挑战，学起了对嘴。
TikTok自成一派，只有少数来自其他平台的博主能脱颖而出。擅长特效视频剪辑的巫师Zach King和BeatBox达人Spencer Polanco Knight都挤进了TikTok前十大用户，但两人正在开放TikTok之前在YouTube经营多年。
这些比较可能会解释为什么TikTok在平台上，神曲对嘴、跳舞和搞笑视频是最受欢迎的。看着这些同龄的红人整天做着简单甚至沙雕，用户很快就会想:我也会。
神曲效应颠覆了音乐生态，但也带来了版权问题
但不要低估TikTok红人的能力。事实证明，这些十六七岁的男孩和女孩可以影响整个行业的生态。
去年圣诞节前，查莉用歌手Doja Cat新发行的新歌Say So伴奏扭了一段舞，视频播放量超过8000万，很快带动了整个舞蹈TikTok平台翻跳，后来在国内版的抖音上也红得一塌糊涂。今年1月Say So乘势作为单曲正式发行，上个月登顶Billboard成为单曲榜Doja Cat出道三年来最红的单曲。
查莉今年3月上电视TikTok当红舞步时，周杰伦和他的妻子甚至在520日跳舞
上一个受益TikTok幸运儿是大码歌手Lizzo。她三年前发行的老歌Truth Hurts，因为开头一句I just took a DNA test，turns out I'm 100%that bitch”，去年在TikTok上面催生了几百万带#DNATest主题挑战视频。
今年初Lizzo在格莱美开场的表演来自官网
TikTok热潮不仅把这首老歌一路送上了Billboard榜首，还让N线的Lizzo成为去年的现象级新人，一路横扫各大颁奖典礼，今年1月还获得了三项格莱美。
去年几乎同期，一首歌叫Old Town Road乡村嘻哈歌曲也来自TikTok火到了整个网络，打扮成牛仔骑马走老城路的模仿视频层出不穷。这首歌连续19周、近5个月盘踞在这里Billboard热门单曲冠军打破了21年的榜单纪录。
无数的歌曲受益于多少歌曲？TikTok效果。看看最近几个月。Billboard热门单曲榜，排名前列Savage、Rockstar、Blinding Lights、Don't Start Now、Toosie Slide在TikTok全都有热门挑战。
在这方面，有些人甚至总结出来TikTok流行歌曲的公式:欢快的旋律 强烈的节奏感 好记的歌词。
这种观察对美国市场可能是正确的。TikTok曲风不再是日本市场早期进入的问题。
今年4月，日本出现了一首吉他民谣《香水》TikTok用户经常翻唱头条，上个月登上头条Oricon和Billboard Japan两大音乐榜首成为日本最受欢迎的歌曲。因此，22岁的无名歌手英仁成为了媒体追求的对象
象。
因为TikTok英人最近在日本很受欢迎
面对TikTok唱片公司和音乐家都在调整点石成金的强大生态。《滚石》今年4月的一篇文章提到，一些歌曲为了更容易被改名TikTok用户搜索。
从唱片时代到iTunes从时代到流媒体时代，流行歌曲一直在缩短以适应时代的趋势TikTok的影响下“变本加厉”。
因为TikTok爆红的Lil Nas X去年发了一张专辑，里面所有的歌都不到3分钟，Old Town Road只有1分53秒。Doja Cat电影《猛禽队》今年年初推出的单曲只有2分14秒。
前两年刚开始爆红，TikTok抖音因版权问题多次受到音乐界的批评，主要品牌声称要起诉TikTok侵权。
这些一触即发的版权矛盾，一部分已经被化解。国内版抖音早在2022年就与环球音乐、华纳音乐、太合音乐、摩登天空等等达成了版权合作，之后又与日本Avex、印度的T-Series、Times Music等待亚洲版权所有者签署协议。
在欧美市场，版权问题要大得多。TikTok去年，英国版权法院与版权所有者发生了冲突。今年3月底，在上一轮授权协议到期前，TikTok与全球音乐、华纳音乐、索尼音乐三大品牌续签版权合作。
但该协议据说只有一年半，只有少数歌曲的录音版权，不包括歌曲的创作版权。据《金融时报》报道，这意味着Lady Gaga、Taylor Swift、Billi Ellish等待大牌歌手不是因为TikTok视频分为作权版税。
为了解决版权纠纷，字节跳动于今年3月在印度和印尼推出了付费音乐流媒体Resso，类似于订阅模式Apple Music、Spotify等平台。但目前还是看不到。Resso什么时候进入竞争更激烈的美国和中国市场？
今年3月，支付音乐平台在东南亚推出Resso
一般来说，对版权极其敏感的大牌歌手还在观望。曾因分行规定向苹果发出公开信的Taylor Swift早在2022年就开放了TikTok，但她从未参与过平台的任何挑战，到目前为止TikTok粉丝才三万多。
加码美国：下一站好莱坞
异军突起的TikTok，硅谷科技公司措手不及，花了很长时间才做出反应。
直到去年11月，Instagram只是推出了一个和TikTok功能非常接近的新功能Reels——用户可以上传最长15秒的短视频，并使用其他用户编辑的音乐片段。
Instagram新功能Reels和TikTok功能类似
The Information今年4月报道，YouTube还在准备类似的新功能Shorts，计划在今年内启动，阻止用户流动TikTok。比起TikTok，YouTube优点是音乐版权更多。
与此同时，它在美国站稳了脚跟TikTok继续加码。
今年1月，TikTok声称正在招募一个新的CEO，负责TikTok经营、广告等非技术业务。在此之前，TikTok已经挖来了YouTube全球创意总监Vanessa Pappas作为美国业务总负责人，从微软、华纳音乐、Hulu挖掘法律、营销、音乐版权等高管。
TikTok印度是目前海外用户最多的市场，但进一步加大美国市场是一个明显的选择。
早在2016年接受《纽约时报》采访时，TikTok总裁Alex Zhu谈到对美国市场的向往。他当时创立的Musical.ly它在中国已经两年没有火了，但在美国很受欢迎。到2017年被字节跳动收购时，Musical.ly已有2亿用户。
美国青少年是最有价值的用户（golden audience）。”Alex Zhu在一次采访中，中国没有青少年文化。这个年龄的人在学校忙于考试，没有时间玩社交媒体。
面对这群最有价值的用户，TikTok掌舵人需要更多地了解美国市场。
5月19日，字节跳动终于宣布TikTok新CEO考生:迪士尼首席战略官凯文，在领导人之争中失败·自6月1日起，他正式取代了梅耶尔。Alex Zhu担任
TikTok全球CEO，还空降为字节跳动首席运营官，直接向张一鸣汇报。
这个消息震惊了好莱坞。TikTok凯文以前挖掘的其他美国高管不同·梅耶尔有相当高级的好莱坞简历。他在迪士尼工作了23年，在收购皮克斯、漫威、卢卡斯电影和福克斯方面发挥了重要作用，并主办了迪士尼两大流媒体ESPN 和Disney 被认为是迪士尼的继任者CEO直到今年2月，热门候选人才输给负责公园业务的包正博。
凯文·梅耶尔
事实上，在挖掘迪士尼高管的同时，TikTok已经悄然接近好莱坞了。
今年1月，TikTok美国总部搬到洛杉矶西南部Culver City，新办公室占地数万平方米，附近是索尼的片场。
搬家的重要原因：TikTok想离好莱坞更近一点。TikTok美国负责人Vanessa Pappas说在洛杉矶设立新办公室是为了加强TikTok与当地人才和公司的关系。
最近几个月，TikTok好莱坞的存在感明显提高。不仅各大媒体都在分析TikTok疫情期间，《艾伦秀》、《肥伦秀》等大牌脱口秀备受关注TikTok上的动静。Jennifer Lopez最近沉迷于TikTok，超模Karlie Kloss也跟着红人Addison Rae就连71岁的施瓦辛格也开了舞步TikTok，每天晒晒自己在豪宅里骑自行车追马驹。
面对TikTok好莱坞很难不动心。
为了推广动画《史酷比狗》，华纳找到了发明TikTok热门舞步“Renegade”的红人Jalaih，与史酷共舞的挑战在短短一周内突破了30亿次。这部电影一次点播20美元，但在亚马逊，iTunes点播平台排名第一。
与史酷共舞的挑战
这一幕几年前在在中国演出的：2022年底，抖音用户电影院哭泣的视频推动了《前3》的票房销售。此后，主要的影视公司已经进入抖音，抖音营销已经成为影视宣传的标准。
然而TikTok对好莱坞的野心还不止于此。彭博社5月初报道，TikTok找了一些制作公司讨论推出真人秀。
目前还不知道这个节目会是什么形式，但一旦推出就意味着，TikTok对当前用户自发生产的内容不满意UGC模式，但走上了YouTube走过的路：向PGC倾斜模式(专业生产内容)。
实现慢半拍，TikTok何时能比肩YouTube？
“TikTok能成为下一个YouTube吗？”
美版知乎Quora有人曾经问过。虽然两种开发过程、产品形式和用户规模差异很大，但有一个重要的共同点：年轻用户非常活跃，视频内容生态非常发达。事实上，目前TikTok月活已超过Twitter和Snapchat，在青少年用户群中人气直追Instagram、YouTube。
在此基础上，上述问题实际上包含了两层含义。第一层是，TikTok能否突破现有用户圈，成为现有用户圈YouTube更全面的视频内容平台？
无论是在美国、印度还是日本，TikTok目前都是青少年主宰的。以美国为例，Statista和comScore等第三方数据都显示，大概四成的TikTok24岁以下的用户，即上述用户Z世代。
无论是TikTok还是B站，任何想要继续扩大的圈平台，都必然会经历普通用户涌入稀释原始生态的过程。Facebook和YouTube都经历过这样的阶段。
前文提到TikTok考虑做真人秀，被外界认为是TikTok由于年龄较大的千禧一代更容易接受电视节目的形式，计划扩大用户圈。
但这一过程的难点在于：在这一过程中，如何平衡平台的原求？
随着大量其他年龄段的用户涌入平台，TikTok原始用户生态正面临挑战。comScore对美国TikTok跟踪，今年1-4月，25岁至44岁的用户比例从36%大幅增加到44%，因为疫情期间大量成年人无事可做，24岁以下的用户比例已降至35%。
有广告商就向AdWeek抱怨，最近因为大量成年用户进入，TikTok广告的准确性下降了。有些人甚至担心，如果成年人成为主要用户，他们很快就会成为主要用户Z因为TikTok选择出走并不酷。
不只是担心普通用户，TikTok还需要考虑如何留住红人，让他们保持活跃。如果缺乏专业的创作团队和艺人经纪人的支持，很多TikTok红人最会是昙花一现。
t-family: 微软雅黑，"Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">2011年，YouTube用户Rebecca Black凭借一首自创的口水歌Friday她在平台上走红，轮流邀请她上电视，然后出演美剧，出道发行单曲。但她的人气只持续了两三年。
对于能够持续输出内容的内容TikTok对于红人来说，问题是如何生存。这就导致了上述问题的第二层含义:TikTok能像YouTube那么赚钱么？
今年2月，Alphabet首次公布了YouTube的营收：YouTube去年，广告收入高达151.5亿美元，其高度活跃的视频内容吸引了广告商。YouTube与视频博主之间的广告分成模式，激励了大量用户持续上传高质量的视频。
然而，许多博主成长为大博主V后都对YouTube广告分享模式产生不满，开始寻求其他实现路径。统计数据显示，PewDiePie等大V事实上，通过个人网站带货的收入远远超过了YouTube广告分享。
粉丝上亿的PewDiePie去年，销售收入远远超过YouTube广告分成。
这导致了一些大的V离开其他平台也带来了YouTube不断调整广告共享政策。对任何依赖UGC就内容平台而言，红人出走的问题是可能的。
与用户奖励、网红带货玩得风生水起的抖音相比，TikTok目前，实现的动作要慢得多。到去年年底TikTok才在美国开始内测购物车功能。
按照Sensor Tower今年5月4日最新数据TikTok/抖音在世界各地市场的用户总支出超过9570万美元，但其中89%是来自中国的用户，美国用户只占60%.2%，其他市场较少，加起来不到5%。
今年会是肯定的TikTok加快实现的关键节点。在今年3月字节跳动八周年的内部信中，张一鸣明确表示，将在欧洲、美国和其他市场花费更多的时间和精力。
然而，许多人仍然无法理解这种席卷全球的抖音趋势。外网甚至有一个专有名词the hype形容平平无奇的白人姑娘什么都不做，却在TikTok拥有千万粉丝的现象。
粉丝6000万TikTok其实女王也不明白。查莉在她身边TikTok账号简介里留了一句话，好像在回答大家的问题:别想了，我不明白为什么会着火。（don't worry,I don't get the hype either）。
信息来源：
How TikTok is rewriting the world,NYT;
TikTok boom!How the exploding social media app is going Hollywood,THR;
Charli D'Amelio has taken over as TikTok's biggest star,The Washington Post;
TikTok crosses 2 billion downloads after best quarter for any app ever,Sensor Tower;
Sensor Tower's Q1 2022 Data Digest;
TikTok songs like Say So dominates Billboard Hot 100,Billboard;
TikTok now has short-term licensing deals with the major labels,Billboard;
Why are labels changing song titles after a release?TikTok,Rolling Stone;
Music companies threaten to sue TikTok over copyright,Financial Times;
TikTok owner to challenge Spotify and Apple with music service,Bloomberg;
Chinese tech firms forced to choose market:home or everywhere else,NYT;
Instagram launches TikTok clone Reels in Brazil;Tech Crunch;
YouTube plans‘Shorts’to rival TikTok,The Information;
Growing our presence in Los Angeles,TikTok官网;
World’s hottest video app explores new frontier:traditional TV,Bloomberg;
TikTok Is Growing Up,and So Are Its Users,Adweek;
Top Grossing Apps Worldwide for April 2022,Sensor Tower;
Study:PewDiePie is Youtube's highest earner at$8m a month,PRWeek；
(来源:文/李然，微信官方账号:棱镜)
