海外版抖音TikTok玩电商?玩法不一般?!

2022年2月5日23:09:44Tiktok520阅读模式
摘要

(图为#TransformUrDorm挑战活动页面)除了参与录制视频外,TikTok的这次“标签挑战”活动,新增了一项电商功能,参与活动的用户可以通过点击发现(Discover)页面,停留在TikTok程序里,进入到赞助品牌Kroger的商城去浏览或购买产品。

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最新日消息,字节跳动旗下的抖音短视频国际版TikTok推出了新的电子商务功能Hashtag Challenge Plus允许用户参与应用程序中的标签挑战(Hashtag Challenge)并可购买赞助品牌相关产品。

这次TikTok挑战活动的主题是用户利用一些减压技巧,将宿舍从单调变成有趣丰富的风格。与国内抖音类似的挑战赛,TikTok根据赛制,海外用户需要在美国连锁超市Kroger购买一些日常必需品,打扮宿舍,录制与赞助商相关的视频,并添加标签#TransformUrDorm(改造你的宿舍),上传到平台参与。

(图为#TransformUrDorm挑战活动页面)

除录制视频外,TikTok此次标签挑战活动,增加了电商功能,参与活动的用户可以通过点击找到(Discover)页面,停留TikTok进入赞助品牌的程序Kroger商场浏览或购买产品。

(图为Discover电商页面)

虽然在大家的印象中,抖音也是字节跳动的旗帜TikTok都是短视频社交平台,但两者的电商玩法却大有不同。小边了解到,最早的抖音电子商务游戏是购物车功能,该功能于2022年12月试运行,主要服务于一些明星、网络名人专家和企业蓝账户,这些商家可以通过抖音平台销售商品。

目前,抖音的电子商务功能大致包括商品窗口、抖音视频电子商务(抖音购物车)、抖音店铺和抖音直播电子商务。不同的功能也有相应的应用条件。TikTok电子商务更多的是为品牌建立产品销售页面,然后让平台KOL以挑战赛的形式推广用户。

(图为抖音网红白兔商品橱窗界面)

美国连锁超市Kroger是第一次参与TikTok目前,电子商务项目的品牌正在与TikTok四位有影响力的网络名人Joey Klaasen,Cosette Rinab,Mia Finney and Victoria Bachlet合作,发起标签挑战活动。与此同时,他们还发布了360家数字营销机构i合作制作视频,宣传赞助商Kroger主题标签。

(图为TikTok网红Victoria Bachlet录制的视频)

据外媒报道,据外媒报道,TikTok将Kroger赞助的#TransformUrDorm发现标签显示(Discover)在页面供了更多的可见性。Kroger作为标签挑战的赞助商,活动中的视频广告也可以管理。

根据国外统计平台Sensor Tower报告显示,2019年第一季度,TikTok全球安装总量超过11亿次。其中,苹果店App Store上下载量超过3300万,超过3300万Facebook和Youtube,已连续五个季度排名第一。

据知情人士透露,目前,TikTok的Discover电子商务页面将为客户提供4-客户使用标签、商品展示和视频组件设计品牌页面。

(来源:亿邦动力网)

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