直击!8亿声量无效,TikTok美国网红迁移

2022年2月7日09:36:22Tiktok294阅读模式
摘要

相比于Instagram和YouTube已有较为成熟的商业变现模式,TikTok尚处于早期蓝海阶段。YoungYuh说道,在特朗普将收购TikTok协议给出45天的期限后,他与许多的网红一样,开始在TikTok上分享Instagram和YouTube的内容链接,呼吁粉丝关注,并在Triller和Byte两个短视频应用上创建了新的帐户。

制作独立站

海外短视频平台字节跳动TikTok在美国的命运悬而未决,依靠它生存的网络名人也经历了一个特殊的时期。

一方面,美国总统特朗普被封杀TikTok很多举动TikTok网络名人公开抗议,甚至发布讽刺特朗普此举的自创歌曲。另一方面,因为TikTok网络名人已经开始将未来的不确定性转移到其他平台。

被TikTok养活的美国网红

Instagram、YouTube、TikTok三大社交媒体应用是目前美国网红最主要的活动阵地。相比于Instagram和YouTube商业实现模式相对成熟,TikTok还处于蓝海的早期阶段。但根据吃鲸的说法MCN的KOL市场参考报价分析,TikTok网其他两个平台更划算。

“TikTok给网络名人带来的好处不亚于其他两者。很多外媒在报道中指出,虽然很多网络名人都是多平台发展,但是TikTok它已成为这些网络名人迅速成名并受到品牌所有者青睐的主要渠道。

根据最新数据,TikTok在全球的下载量已达22亿,在美国约有1亿用户,月活在6500万-8000万之间。投资银行科恩(Cowen)最近对18-24岁美国人的一项研究发现,这个年龄段的人平均每天都在这里TikTok比在上花58分钟Instagram近三分之一的时间花在上面。

随着用户数量的快速增长,TikTok网络名人在平台上如雨后春笋般涌现。

我以前一直在那里Instagram活跃,但从未引起注意。Instagram以上内容强调精致和品味,但我的情况并非如此。TikTok网红Young Yuh告诉媒体,我花了四年时间Instagram它吸引了1万名粉丝,但今年3月开始运营TikTok账号结束后,现在已经超过84.8万粉丝,TikTok在美容领域,与品牌合作的收入来源比例从10%变为近99%%。

研究从去年开始TikTok跨境电商营销iShare CEO陈明烟向亿邦动力指出,TikTok与国内抖音内容推送算法相同,播放量1000万的短视频可以带来大约100万的拇指,最终转化为大约10万的注意力。TikTok正处于暴力引流期,所以可以快速孵化出大的V他说。

“即便TikTok目前的商业变现玩法不如抖音丰富,但它是可以养活美国网红的。”全球网红营销平台Socialbook中国区负责人Starry对亿邦动力说。

据悉,目前TikTok网络名人赚钱的主要方式是品牌所有者的广告合作,即将品牌广告植入自己的视频内容,通常品牌会遵循CPM(每次展示费)计费方式为网红付费。

Hyram Yarbro是最早活跃的人YouTube美肤网红,转战TikTok不到5月,就吸引了500万追随者。TikTok上,Yarbro普及护肤基础知识,帮助粉丝扫盲护肤误区、购物指导等。现在,她每天要处理30个问题-50个品牌合作要求。

Sean是一位在TikTok魔术表演者拥有1350万粉丝,平均收入可达1.5万至2万美元。

除了与品牌合作,一些网络名人也在TikTok孵化自己的品牌。例如,作为7600万粉丝的角色TikTok头部网红Charli D'Amelio7月下旬,美容品牌推出Morphe 2,粉丝5370万Addison Rae Easterling也在日前与Ipsy合作推出美容品牌Item Beauty。

一边抗议,一边转移

据外媒报道,面对TikTok许多网络名人和普通用户发起了在美国市场遇到的各种障碍#SaveTikTok表达情绪的活动。据悉,该主题视频累计浏览量已超过8亿。

8月2日,多名TikTok网络名人联名致信特朗普说:许多年轻人追求它TikTok,把TikTok在社会两极分化日益严重的美国,被视为积极和快乐的空间,而不是愤怒和敌意,TikTok是唯一能对冲这种极化的社交媒体。

然而,面对未来的不确定性和自身的生存问题,网络名人已经开始寻找另一条出路。

“如果TikTok我会很难过,但我不能把所有的鸡蛋都放在篮子里。TikTok在消息可能被禁止后,许多网络名人表达了他们的沮丧,但他们也计划在其他社交媒体平台上发展自己。例如,吉布森拥有460万粉丝TikTok录制告别视频,希望粉丝去YouTube和Instagram关注他;电子竞技明星泰勒;·布列文斯在Twitter通知粉丝自己删除了。TikTok。

“如果没有TikTok,我很糟糕。Young Yuh特朗普将收购TikTok协议给出45天期限后,和很多网络名人一样,他开始在TikTok上分享Instagram和YouTube呼吁粉丝关注的内容链接Triller和Byte在这两个短视频应用程序中创建了新的帐户。

此外,据外媒报道,四位TikTok本周宣布将离开的知名网络名人TikTok新闻,鼓励粉丝Triller关注他们。此外,有消息称,TikTok网红Josh Richards将加入Triller担任首席战略官等TikTok网红对Triller投资。

在TikTok遇到风暴后,对标TikTok短视频应用Triller、Byte、Likee(YY旗下)和Dubsmash日均下载量激增。

微软雅黑,"Microsoft YaHei";">公开数据显示,Triller最近在美国的日均下载量翻了好几倍,不到10天就增加了3500万用户。目前全球下载量已经达到2.5亿次。因此,外国媒体报道指出,如果美国禁止,TikTok,Triller也许是最大的赢家。据报道,该公司目前正在寻求新一轮2.5亿美元的融资使其估值超过10亿美元,相当于在不到一年的时间里增长了7倍。Byte、Likee及Dubsmash目前美国总下载量分别为290万、1630万和4160万。

网络名人也是人,人是灵活的。如果这个平台不换另一个平台。Starry看来,不管TikTok被封或换主,其实对网红的影响并没有那么大。

而营销机构Viral Nation首席执行官Joe Gagliese认为头部网红可能很容易转移到其他平台,但中腰网红转移到其他平台可能很难生存。

遇到野蛮的抢?

除网红自发转移阵地外,TikTok竞争对手也没有错过这个抢网红的好时机。

为了狙击TikTok,上个月刚刚宣布放弃短视频应用Lasso的Facebook,近日,另一个短视频应用全力加码Instagram Reels。

根据研究机构Sensor Tower的数据,Reels是Facebook与TikTok最具竞争力的应用。据报道,目前,Facebook正通向部分TikTok头部网络名人提供更高的报酬方式来吸引他们Reels独家或优先发布视频内容。Triller、Byte和Dubsmash几乎所有的竞争产品都采取了同样的措施。

作为一个以内容为核心的社交媒体平台,TikTok注重内容的丰富性、娱乐性、自由性和信息性的融合,操作简单。与此相比YouTube、Instagram其他平台,它能吸引众多网络名人的主要原因。在这里,每个人都很快‘成名’也许,只要你的内容足够有创意,你就能赚钱。业内人士评论道。

据亿邦动力了解,TikTok也多次推出网红支持计划。今年7月,TikTok还发起了10亿美元的创作者基金,计划在本月初逐步实施。其支持项目包括为创作者提供创意学习基金,促进他们与名人和专家的合作,并为他们提供创意学习基金TikTok LIVE为了帮助他们实现商业实现,直播特殊权益等。

另一方面,从年初到今年6月,十几家代理商宣布向更多国家开放商业端口TikTok Ads升级为TikTok for Business,TikTok中国跨境出口电子商务玩家对此寄予厚望。然而,陈明烟告诉亿邦动力,最近的变化大大降低了中国跨境卖家TikTok营销意愿。

据其介绍,TikTok与国内抖音相比,网络名人带货生态还不成熟,寻求TikTok网红带货的中国跨境卖家而言,TikTok网络名人分为官方和野生。官方是指卖家只能通过TikTok官方平台联系网络名人,必须在官方监督下,限制国家和地区,审计相关企业完成对接流程。野生网络名人基本上没有团队运营,其绩效能力和内容质量存在一些问题。

因此,多个TikTok营销服务提供商都向亿邦电力指出,与直接签订合同相比TikTok网络名人鼓励跨境卖家投入时间和精力打造自己IP。“当下的情况来看,这更是一个正确的选择了。”其中一位服务商说道。

另外,已经做到了。TikTok对于网络名人营销的卖家来说,网络名人端的情况可能有两个结果:如果TikTok在美国被封意味着失去市场;如果在美国被封,就意味着失去市场;TikTok在美国,网络名人的粉丝能否在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等市场融合也是一个问题。上述服务提供商指出。


(来源:亿邦动力)

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