海外短视频平台字节跳动TikTok在美国的命运悬而未决，依靠它生存的网络名人也经历了一个特殊的时期。
一方面，美国总统特朗普被封杀TikTok很多举动TikTok网络名人公开抗议，甚至发布讽刺特朗普此举的自创歌曲。另一方面，因为TikTok网络名人已经开始将未来的不确定性转移到其他平台。
被TikTok养活的美国网红
Instagram、YouTube、TikTok三大社交媒体应用是目前美国网红最主要的活动阵地。相比于Instagram和YouTube商业实现模式相对成熟，TikTok还处于蓝海的早期阶段。但根据吃鲸的说法MCN的KOL市场参考报价分析，TikTok网其他两个平台更划算。
“TikTok给网络名人带来的好处不亚于其他两者。很多外媒在报道中指出，虽然很多网络名人都是多平台发展，但是TikTok它已成为这些网络名人迅速成名并受到品牌所有者青睐的主要渠道。
根据最新数据，TikTok在全球的下载量已达22亿，在美国约有1亿用户，月活在6500万-8000万之间。投资银行科恩（Cowen）最近对18-24岁美国人的一项研究发现，这个年龄段的人平均每天都在这里TikTok比在上花58分钟Instagram近三分之一的时间花在上面。
随着用户数量的快速增长，TikTok网络名人在平台上如雨后春笋般涌现。
我以前一直在那里Instagram活跃，但从未引起注意。Instagram以上内容强调精致和品味，但我的情况并非如此。TikTok网红Young Yuh告诉媒体，我花了四年时间Instagram它吸引了1万名粉丝，但今年3月开始运营TikTok账号结束后，现在已经超过84.8万粉丝，TikTok在美容领域，与品牌合作的收入来源比例从10%变为近99%％。
研究从去年开始TikTok跨境电商营销iShare CEO陈明烟向亿邦动力指出，TikTok与国内抖音内容推送算法相同，播放量1000万的短视频可以带来大约100万的拇指，最终转化为大约10万的注意力。TikTok正处于暴力引流期，所以可以快速孵化出大的V他说。
“即便TikTok目前的商业变现玩法不如抖音丰富，但它是可以养活美国网红的。”全球网红营销平台Socialbook中国区负责人Starry对亿邦动力说。
据悉，目前TikTok网络名人赚钱的主要方式是品牌所有者的广告合作，即将品牌广告植入自己的视频内容，通常品牌会遵循CPM(每次展示费)计费方式为网红付费。
Hyram Yarbro是最早活跃的人YouTube美肤网红，转战TikTok不到5月，就吸引了500万追随者。TikTok上，Yarbro普及护肤基础知识，帮助粉丝扫盲护肤误区、购物指导等。现在，她每天要处理30个问题-50个品牌合作要求。
Sean是一位在TikTok魔术表演者拥有1350万粉丝，平均收入可达1.5万至2万美元。
除了与品牌合作，一些网络名人也在TikTok孵化自己的品牌。例如，作为7600万粉丝的角色TikTok头部网红Charli D'Amelio7月下旬，美容品牌推出Morphe 2，粉丝5370万Addison Rae Easterling也在日前与Ipsy合作推出美容品牌Item Beauty。
一边抗议，一边转移
据外媒报道，面对TikTok许多网络名人和普通用户发起了在美国市场遇到的各种障碍#SaveTikTok表达情绪的活动。据悉，该主题视频累计浏览量已超过8亿。
8月2日，多名TikTok网络名人联名致信特朗普说：许多年轻人追求它TikTok，把TikTok在社会两极分化日益严重的美国，被视为积极和快乐的空间，而不是愤怒和敌意，TikTok是唯一能对冲这种极化的社交媒体。
然而，面对未来的不确定性和自身的生存问题，网络名人已经开始寻找另一条出路。
“如果TikTok我会很难过，但我不能把所有的鸡蛋都放在篮子里。TikTok在消息可能被禁止后，许多网络名人表达了他们的沮丧，但他们也计划在其他社交媒体平台上发展自己。例如，吉布森拥有460万粉丝TikTok录制告别视频，希望粉丝去YouTube和Instagram关注他；电子竞技明星泰勒；·布列文斯在Twitter通知粉丝自己删除了。TikTok。
“如果没有TikTok，我很糟糕。Young Yuh特朗普将收购TikTok协议给出45天期限后，和很多网络名人一样，他开始在TikTok上分享Instagram和YouTube呼吁粉丝关注的内容链接Triller和Byte在这两个短视频应用程序中创建了新的帐户。
此外，据外媒报道，四位TikTok本周宣布将离开的知名网络名人TikTok新闻，鼓励粉丝Triller关注他们。此外，有消息称，TikTok网红Josh Richards将加入Triller担任首席战略官等TikTok网红对Triller投资。
在TikTok遇到风暴后，对标TikTok短视频应用Triller、Byte、Likee（YY旗下）和Dubsmash日均下载量激增。
微软雅黑，"Microsoft YaHei";">公开数据显示，Triller最近在美国的日均下载量翻了好几倍，不到10天就增加了3500万用户。目前全球下载量已经达到2.5亿次。因此，外国媒体报道指出，如果美国禁止，TikTok，Triller也许是最大的赢家。据报道，该公司目前正在寻求新一轮2.5亿美元的融资使其估值超过10亿美元，相当于在不到一年的时间里增长了7倍。Byte、Likee及Dubsmash目前美国总下载量分别为290万、1630万和4160万。
网络名人也是人，人是灵活的。如果这个平台不换另一个平台。Starry看来，不管TikTok被封或换主，其实对网红的影响并没有那么大。
而营销机构Viral Nation首席执行官Joe Gagliese认为头部网红可能很容易转移到其他平台，但中腰网红转移到其他平台可能很难生存。
遇到野蛮的抢？
除网红自发转移阵地外，TikTok竞争对手也没有错过这个抢网红的好时机。
为了狙击TikTok，上个月刚刚宣布放弃短视频应用Lasso的Facebook，近日，另一个短视频应用全力加码Instagram Reels。
根据研究机构Sensor Tower的数据，Reels是Facebook与TikTok最具竞争力的应用。据报道，目前，Facebook正通向部分TikTok头部网络名人提供更高的报酬方式来吸引他们Reels独家或优先发布视频内容。Triller、Byte和Dubsmash几乎所有的竞争产品都采取了同样的措施。
作为一个以内容为核心的社交媒体平台，TikTok注重内容的丰富性、娱乐性、自由性和信息性的融合，操作简单。与此相比YouTube、Instagram其他平台，它能吸引众多网络名人的主要原因。在这里，每个人都很快‘成名’也许，只要你的内容足够有创意，你就能赚钱。业内人士评论道。
据亿邦动力了解，TikTok也多次推出网红支持计划。今年7月，TikTok还发起了10亿美元的创作者基金，计划在本月初逐步实施。其支持项目包括为创作者提供创意学习基金，促进他们与名人和专家的合作，并为他们提供创意学习基金TikTok LIVE为了帮助他们实现商业实现，直播特殊权益等。
另一方面，从年初到今年6月，十几家代理商宣布向更多国家开放商业端口TikTok Ads升级为TikTok for Business，TikTok中国跨境出口电子商务玩家对此寄予厚望。然而，陈明烟告诉亿邦动力，最近的变化大大降低了中国跨境卖家TikTok营销意愿。
据其介绍，TikTok与国内抖音相比，网络名人带货生态还不成熟，寻求TikTok网红带货的中国跨境卖家而言，TikTok网络名人分为官方和野生。官方是指卖家只能通过TikTok官方平台联系网络名人，必须在官方监督下，限制国家和地区，审计相关企业完成对接流程。野生网络名人基本上没有团队运营，其绩效能力和内容质量存在一些问题。
因此，多个TikTok营销服务提供商都向亿邦电力指出，与直接签订合同相比TikTok网络名人鼓励跨境卖家投入时间和精力打造自己IP。“当下的情况来看，这更是一个正确的选择了。”其中一位服务商说道。
另外，已经做到了。TikTok对于网络名人营销的卖家来说，网络名人端的情况可能有两个结果:如果TikTok在美国被封意味着失去市场；如果在美国被封，就意味着失去市场；TikTok在美国，网络名人的粉丝能否在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等市场融合也是一个问题。上述服务提供商指出。
(来源:亿邦动力)
