TikTok 广告中取得成功的 6 个技巧

2022年5月7日09:02:49Tiktok206阅读模式
制作独立站

TikTok 是世界上发展最快的社交媒体平台。它是 2020 年下载次数最多的应用程序,全球下载量超过 6 亿次。美国的用户在短短 18 个月内增长了惊人的五倍(福布斯)。这家总部位于中国的公司不断获得追随者、喜欢和观看,并已成为热门的新平台。

TikTok 广告中取得成功的 6 个技巧
用户被其内容的病毒式性质和高度参与所吸引。社交媒体拥有超过 2.11 亿的每日活跃用户,其中超过 35% 的人参与了 Hashtag Challenges。平均而言,用户每天打开应用程序超过 11 次。品牌和营销人员正在集中他们的创造性努力来制作引人入胜的内容,这些内容可以推动 UGC 视频,并围绕活动计划和主题标签挑战扩大视图。

 

它一直在出现,它是地球上每个人都想成为的地方。因此,公司、应用程序和游戏开发商也是如此。

制作抖音
TikTok Ads 改变了我们对广告的看法。作为营销人员、CMO、UA 经理、公司创始人,您可能非常了解如何传达您的品牌信息以及如何将您的广告定位到最好的潜在用户。您可能还拥有一本品牌手册,其中准确地概述了您的公司的内容、语言、语气、该做什么和不该做什么、徽标。但是等等……在 TikTok 中,您需要使用完全不同的逻辑。

在 TikTok 进行交流挑战了我们,让我们对观众产生更多的共鸣,达到前所未有的水平,并调整我们以完全不同的方式讲述公司故事的方式。这就是为什么:不要制作广告,制作 TikToks。

在过去的一年里,我们一直在为几个客户运行 TikTok 广告,取得了惊人的效果,但使用了完全不同的沟通策略。现在我想分享一些我们在平台中持续进行 A/B 测试后学到的一些最佳实践:

1. 考虑垂直视频创建
TikTok 本质上是一个垂直平台,为了最大限度地提高用户和品牌体验,您的所有视频资产都应该尽可能地看起来像原生的,并符合广告规范。尽管方形视频被接受上传和做广告,但 9:16 视频有更多机会获得更好的性能。

2.从高冲击力的视觉或有效的钩子开始
请始终牢记,除非您吸引他们的注意力继续观看,否则用户可以轻松快速地向上滑动到下一个视频。视频开头的一些令人震惊、引人注目的东西或一个让观众产生悬念的最低限度的“脚本”可能会提高参与度,从而提高表现。

3. 用音乐思考
TikTok 是一个音乐平台(Musical.ly 诞生时),所有 TikTok 视频都会自动播放声音。将您的视频与音乐/声音的节拍和鼓点相匹配将使您的广告更加有趣和引人入胜,从而吸引用户的注意力。(提示,在您投放广告的 GEO 上寻找流行歌曲/声音)。

4.简洁,保持视频简短
TikTok 内容的新鲜度和速度(顺便说一句,这是它的最佳特征之一),使用户可能无法看完你的整个视频(肯定是你在其他频道中遇到的)。确保在标题中包含有关您的产品、应用程序或游戏的所有关键信息。您最多有 60 秒,但我们建议在 10 到 25 秒之间。

5. 依靠趋势
无论是流行的音乐、效果、舞蹈还是挑战,如果您可以根据其中任何一个调整您的信息,通常此内容优于其他资产。用户在看什么?有哪些热门的新挑战?上周最受欢迎的舞蹈是什么?深入了解平台,找出哪些是全新的趋势(或询问您的 TikTok 营销合作伙伴),并使用它们对您有利!

6. 用户生成的内容占主导地位!
正如我一开始提到的,TikTok 在创意制作方面挑战了所有公司和营销人员,以及我们如何传达我们的产品、应用程序、游戏、附加值、功能等。您的传统品牌书、调色板和色调需要适应这种新的沟通方式,从而适应您的营销策略。使用传统广告(其他渠道中表现最佳的广告)可能无法在 TikTok 中使用。
该内容不是仅在工作室计划和制作的;您需要深入了解平台、滚动、分析行为,并像 TikToker 一样思考。而且这里的版本必须尽可能来自 TikTok。

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